華為要抄“榮米OV”的底

作者 | 封華

編輯 | 魏曉

4月20日，華為影像旗艦Pura 90系列發布了。

最令人驚奇的是，對于最關心的價格，網上出現了兩極分化的觀點：一邊是夸贊Pura 90系列加量不加價，一邊是質疑通過改名、減配，進行曲線漲價。

無論如何，華為都實現了較為平穩的定價策略。

這與前段時間vivo發布超大杯X300 Ultra，大幅漲價1000元，形成了鮮明對比。

華為打了一手好算盤。

今年一季度，華為在中國智能手機市場已然拿下第一。而在其他安卓廠商因內存價格上漲而普遍提價之際，華為要進一步攻城略地。

前不久，華為發布暢享90 Pro Max，搭載鴻蒙OS 6.0，起步價僅1999元，連續占據單日銷量榜首。

在性價比領域略微出手，就有這么大的殺傷力，這是要抄“榮米OV”的老底。

華為抵抗成本壓力的能力，領先其他國內友商一個維度。類似的還有蘋果，面對上升的成本，蘋果的口風是——盡量不漲價。

華為、蘋果發威了，“榮米OV”危險了。

曲線漲價，暗度陳倉

有沒有漲價，還需結合配置綜合來看。

與上一代Pura 80系列相比，華為Pura90系列取消了Ultra型號，僅保留標準版、Pro和Pro Max三款機型，起售價4699元與上一代持平。

顯然，標準版的任務是滿足基礎需求，Pro版以均衡配置覆蓋主流市場，Pro Max則以頂配影像瞄準追求極限影像的人群。

不過，這一調整被網友認為是“命名升維”策略，簡單理解就是：把上一代的標準版稱為Pro，把原來的Pro稱為Pro Max，同時取消成本最高的超大杯Ultra版本。

例如，Pura 90 Pro實際對應的是上一代Pura 80標準版的定位，屏幕尺寸、分辨率、充電功率、重量、厚度都是一致或相近的，常規升級了芯片和電池容量等配置。

定價邏輯也有所印證：

Pura 90 標準版4699元起，與上一代Pura 80標準版起售價一致；

Pura 90 Pro 5499元起，比上一代Pura 80 Pro便宜了1000元；

Pura 90 Pro Max 6499元起，相比上一代同檔位產品也有所下調。

表面看，Pro版還“降價1000元”，但如果接受“命名升維”的邏輯——即Pura 90 Pro本質上就是上一代標準版的定位，那等于說，消費者花同樣的4699元，買到的其實是上一代標準版配置的產品，漲價被藏在了命名里。

在核心硬件上，Pro和Pro Max則搭載了由麒麟9030芯片特殊設計而來的麒麟9030S，Pura 90標準版搭載的是麒麟9010S芯片，而此芯片此前已經用于Pura 80系列及nova 15 Ultra。

這意味著，Pura 90標準版與上一代產品，甚至與之前發布的nova 15 Ultra在核心配置上高度重合，包括處理器、鏡頭模組、電池及屏幕規格。

有評測指出，標準版與Pro版本之間“存在較大差距”，且標準版在影像方面采用的是相對基礎的配置，而非Pro系列的5000萬像素超聚光主攝和潛望式微距長焦等高級影像能力。

簡言之，同樣的起售價4699元，消費者在Pura 90標準版上得到的核心配置與一年前的產品沒有代際升級。

這一策略的背后是實實在在的成本壓力。

余承東在發布會上坦言，受內存等供應鏈漲價影響，Pura 90系列旗艦手機單機平均成本上漲了1200-1500元。他表示：“這個價格我們很努力了，大家早點買，要是扛不住了以后也有可能漲價。”

在這樣的成本壓力下，既要維持“不漲價”的市場形象，又要控制成本，確實需要高超的平衡術。

而且，由于供應鏈完全自主等原因，現階段的華為手機并不以性能強悍見長，而是以自研軟硬件融合的無縫體驗打動人心。

資深產業經濟觀察家梁振鵬對AI藍媒匯表示：“華為穩定價格能夠有效鞏固用戶基礎、搶占市場份額，后續可通過軟件服務等生態收益彌補硬件成本。”

這給了華為更多的應對空間，這是其他國產廠商所不具備的優勢。

一切為了搶市場

當下的手機市場，存儲芯片正在攪動全局。

據SemiAnalysis數據顯示，移動端LPDDR5內存自2025年第一季度至今已累計上漲3倍，目前合約價約10美元/GB，預計2027年還將迎來兩位數漲幅。

受此影響，今年一季度全球智能手機出貨量下滑了4.1%，這打破了自2023年年中以來連續十個季度的增長勢頭。

步步高企的手機BOM成本，迫使OPPO、vivo、榮耀、小米等多家頭部品牌紛紛漲價，漲幅少則200元，多則1000元。

就在其他安卓廠商紛紛漲價的檔口，華為并沒有像vivo那樣直接漲價1000元，而是選擇了平穩的定價策略。

這是在用價格換市場。

從小米和vivo漲價來看，二者更注重利潤，而華為正相反，在利潤面前，更注重銷量。

一方面，是因為華為在國內高端手機市場的市占率明顯高于其他安卓廠商，具備更大的利潤空間。

IDC數據顯示，2025年第三季度，在600美元及以上的中國高端手機市場，華為以33.4%的占有率位居蘋果（48%）之后。這令華為在供應鏈中具備更強的議價能力和成本控制能力。

更何況，在更高端的折疊屏市場，華為市占率一騎絕塵。據業內博主“智慧芯片案內人”披露，2025年中國折疊屏市場，華為以66.6% 的市場份額遙遙領先，比國內其他廠商的總和還要多。

今年一季度，定價在萬元以上的Pura X，一季度出貨突破150萬臺。新發布的Pura X Max，是當前市面上少有的闊折疊，外屏比例1:1，內屏比例10:16,基本無競品，還有可能引起一波友商跟進的潮流。

梁振鵬認為：“華為銷量大，通過長期協議、垂直整合（如麒麟芯片、鴻蒙系統）降低核心部件依賴，能夠緩沖外部內存價格上漲的壓力。”

浙大城市學院副教授林先平也認為：“華為自研的麒麟核心芯片能夠大幅壓縮硬件成本，而且全鏈條國產化，長期鎖價能夠對沖物料上漲壓力。”

這些都是華為承擔成本上漲的底氣所在。

另一方面，推高銷量也是為了盡快擴大鴻蒙生態的用戶基數，構建長期護城河。

目前的鴻蒙OS還并不完善，適配APP的覆蓋面、APP內功能的完善度等方面，還需要更多時間進行生態構建。現在是華為原生鴻蒙發展的關鍵窗口期，用戶基數是決定生態構建的核心要素之一。

前段時間，華為發布暢想90 Pro Max，主打8500mAh續航+1.5K護眼屏+鴻蒙6系統，512GB頂配版售價僅2039元，精準定位極致性價比的市場。該機型首周激活量超40萬臺，多周超越iPhone 17系列登上單品銷量榜首。

快速提升原生鴻蒙設備的裝機量，吸引更多開發者和合作伙伴加入，能夠早日完善應用生態。余承東稱，截止目前，原生鴻蒙設備數量已突破5500萬臺??。

上下夾擊，華為打了一手好算盤。

今年一季度，華為以20%的市場份額領跑中國智能手機市場，創下2020年第四季度以來最高水平。在供應鏈壓力持續的市場環境中，華為的搶市場策略或許能將市場份額進一步拉高。

而搶市場的行為，并不只有華為。

憑借iPhone 17系列持續強勁的表現、促銷降價以及政府補貼，蘋果在第一季度位居中國市場第二。同時，其出貨量同比增長20%，在前六大品牌中也是增速最高。

市場觀點認為，蘋果憑借高端產品矩陣與強大的供應鏈管理能力，是應對當前全球存儲漲價局面最具優勢的廠商。中短期內，蘋果更有可能內部消化成本上漲壓力，并進一步擴大市場份額。

在中國市場，無論是市場份額的全面比拼，還是在高端市場的正面對抗，依舊是華為與蘋果的“王對王”。

而隨著鴻蒙生態的愈加完善，華為的競爭力會越來越大。

Lanmeih/今日話題

華為Pura 90系列打動你了嗎？

咱們評論區聊聊~