愛(ài)奇藝AI藝人庫(kù)“翻車(chē)”，頭部藝人集體辟謠

作者/劉靜

出品/科技深報(bào)

4月20日，愛(ài)奇藝世界大會(huì)上演戲劇性一幕。

CEO龔宇高調(diào)發(fā)布納豆Pro AI藝人庫(kù)，宣稱已與超百位藝人達(dá)成入駐授權(quán)，同步推出面向大眾的吃鯨AI創(chuàng)作工具，并拋出 “真人實(shí)拍或?qū)⒊煞沁z”的激進(jìn)判斷，直接將#愛(ài)奇藝瘋了#送上微博熱搜榜首。

然而發(fā)布會(huì)尚未落幕，張若昀、于和偉等藝人團(tuán)隊(duì)緊急辟謠，平臺(tái)迅速改口回應(yīng)，一場(chǎng)技術(shù)宣講會(huì)，演變?yōu)殚L(zhǎng)視頻AI化的信任危機(jī)。

本次愛(ài)奇藝推出的納豆Pro，定位為專業(yè)級(jí)AIGC影視制作平臺(tái)，官方稱已有陳哲遠(yuǎn)、丞磊、曾舜晞等100+藝人簽署入駐同意書(shū)，納入藝人庫(kù)開(kāi)放AI合作。

龔宇在現(xiàn)場(chǎng)算了一筆效率賬：演員常年三四個(gè)月連軸轉(zhuǎn)，AI可把年拍攝量從4部提升至14部，既釋放產(chǎn)能又保障休息。

面向C端與業(yè)余創(chuàng)作者，“吃鯨AI” 主打輕量化生成，覆蓋短視頻、短劇、漫劇等形態(tài)，與納豆Pro形成專業(yè)+大眾的工具矩陣。

但輿論迅速反轉(zhuǎn)。張若昀工作室率先聲明“沒(méi)簽過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理”；于和偉、王楚然、李一桐等團(tuán)隊(duì)緊隨其后，均否認(rèn)簽署相關(guān)授權(quán)，形成藝人集體“辟謠潮”。

一邊是平臺(tái)官宣“百人大庫(kù)”，一邊是頭部藝人火速切割，信息口徑的嚴(yán)重沖突，讓公眾質(zhì)疑平臺(tái)存在夸大宣傳、模糊授權(quán)邊界的嫌疑。

爭(zhēng)議發(fā)酵后，愛(ài)奇藝官方緊急回應(yīng)：藝人庫(kù)初衷是為AIGC創(chuàng)作者提供規(guī)范遴選與高效溝通通道，入駐僅代表有接洽意愿，具體項(xiàng)目與角色均需單獨(dú)商談授權(quán)，流程與傳統(tǒng)影視合作一致。

這番解釋試圖降溫，但未能平息質(zhì)疑，藝人肖像、聲音、表演數(shù)據(jù)屬于高度敏感人格權(quán)益，AI 授權(quán)一旦放開(kāi)，存在濫用、二創(chuàng)、跨場(chǎng)景復(fù)用等不可控風(fēng)險(xiǎn)，法律層面要求單獨(dú)、書(shū)面、明確限定用途，概括性入庫(kù)難以滿足合規(guī)底線。

另外，龔宇“真人實(shí)拍或成非遺”的表述，被業(yè)內(nèi)直指概念誤用。表演的核心魅力，在于演員即時(shí)情緒、微表情、即興反應(yīng)等不可復(fù)制的“人性顆粒感”，這是AI基于數(shù)據(jù)擬合無(wú)法復(fù)刻的人文價(jià)值。

從行業(yè)邏輯看，愛(ài)奇藝此舉直指長(zhǎng)視頻降本增效痛點(diǎn)。短劇行業(yè)已出現(xiàn)AI替代真人，成本可降至真人拍攝的1%，檔期、場(chǎng)地、服化道等剛性開(kāi)支大幅壓縮。

對(duì)平臺(tái)而言，AI藝人庫(kù)能破解演員檔期沖突、片酬高企、拍攝周期長(zhǎng)等瓶頸，提升內(nèi)容周轉(zhuǎn)效率。

但激進(jìn)推進(jìn)暴露三大硬傷：一是授權(quán)合規(guī)模糊，未充分尊重藝人知情權(quán)與否決權(quán)；二是用戶體驗(yàn)錯(cuò)位，觀眾對(duì)AI生成內(nèi)容接受度偏低；三是行業(yè)倫理爭(zhēng)議，擠壓底層演員與新人空間，沖擊表演創(chuàng)作生態(tài)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局顯示，愛(ài)奇藝早已在AI角色生成領(lǐng)域蓄力。關(guān)聯(lián)公司北京奇藝世紀(jì)科技已申請(qǐng)“角色圖像生成方法”“虛擬角色姿態(tài)算法”等多項(xiàng)專利，部分獲得授權(quán)，技術(shù)儲(chǔ)備支撐其推進(jìn)影視全鏈路AI化。這意味著，AI藝人庫(kù)并非臨時(shí)噱頭，而是平臺(tái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

目前影視AI化仍處于早期探索，合規(guī)框架、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、用戶習(xí)慣均未成型，但愛(ài)奇藝的嘗試，戳中了長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)，也踩中了技術(shù)倫理與商業(yè)信任的紅線。