江西
2026馬年春晚，一場別開生面的“卡牌雨”，讓全球觀眾記住了卡游這個名字。作為央視春晚史上首個獨家卡牌合作伙伴，卡游以卡牌為載體，搭建起傳統文化與年輕潮流的溝通橋梁，不僅實現了品牌的跨越式發展，更為傳統文化年輕化傳播、文創產業創新升級提供了全新樣本。
春晚作為陪伴全球華人的年度文化盛宴，其合作品牌歷來是時代消費趨勢的風向標。此次，卡游成為馬年春晚卡牌獨家合作伙伴，絕非偶然。近年來，卡游持續深耕文化創新，積極推動傳統文化的現代表達。此次推出的“騏驥馳騁典藏卡”，以傳統文化中的馬為核心，將生肖文化、傳統紋樣與現代審美精妙結合。設計團隊摒棄刻板表達，用Z世代喜愛的視覺語言，讓昭陵六駿的雄健、敦煌壁畫的瑰麗、詩詞典故的意蘊，在卡牌上生動呈現。
據了解，“騏驥馳騁典藏卡”的8款卡牌分別對應不同的馬文化意象與唐詩典故：“馬到功成”融合“封狼居胥”典故與“西漢馬踏匈奴”石刻，呼應岑參“功名祗向馬上取，真是英雄一丈夫”詩句；“一馬當先”以杜甫“驊騮開道路，鷹隼出風塵”詩句為靈感，呈現“驊騮”與“鷹隼”的奮勇姿態；“騏驥登科”將孟郊的“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”詩句意境具象化，用牡丹、燕子呼應春日景象；“六駿呈祥”以昭陵六駿石刻為原型，寄托和平向往；“馬上封侯”源自傳統吉祥紋樣，寓意前程似錦；“馬躍財升”以“馬踏飛燕”為靈感，承載財源滾滾的祝福；“天馬行空”參考敦煌壁畫，展現西域天馬的飄逸；“福駒迎春”則還原白居易詩句中的西湖早春景象，每一款都承載著深厚的文化內涵與美好寓意。
此次卡游與春晚的合作，不僅是一次品牌與國民主流IP的攜手，更是卡牌行業的里程碑式突破。此前，卡牌多局限于潮玩店、文具店等垂直場景，受眾集中在特定圈層。而春晚覆蓋億萬家庭、橫跨全年齡段，卡游馬年春晚卡牌獨家合作伙伴，讓卡牌從小眾興趣載體，走向國家級公共舞臺，實現行業發展的里程碑式突破。借助春晚的國民影響力，卡游成功實現品牌破圈，將產品從年輕潮玩轉化為兼具觀賞、收藏與互動價值的國民級文化年禮。
據中新經緯研究院與國家廣告研究院聯合報告指出，春晚營銷的變遷，本質是傳統消費與新消費的轉換。卡游等新消費品牌的登場，正是對Z時代核心精神需求的精準回應。未來，文創行業將呈現AI深度融合、年輕化敘事、IP實體化、品效協同四大趨勢，而卡游已憑借春晚合作，搶占了行業發展的先機。
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