人本、破界、生態(tài)：解碼視聽(tīng)行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)極

文 | 水青

來(lái)源 | 看電視

2026年4月14日-16日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都舉行。本次大會(huì)聚焦技術(shù)賦能、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、跨界融合、文化傳播等方向?qū)π麓蟊娢乃囘M(jìn)行解讀和探討。

AI時(shí)代，“野生創(chuàng)作者”不斷涌現(xiàn)，他們低成本、高效能生產(chǎn)出一批網(wǎng)絡(luò)文藝作品，覆蓋微短劇、網(wǎng)絡(luò)劇、短視頻、直播、綜藝、播客、動(dòng)漫等領(lǐng)域。在此背景下，視聽(tīng)行業(yè)的創(chuàng)作者如何把握發(fā)展生產(chǎn)方向？視聽(tīng)行業(yè)如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？文藝作品如何傳遞文化價(jià)值？

帶著這些問(wèn)題和思考，本屆大會(huì)嘉賓們從自身出發(fā)，思維碰撞，從內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)態(tài)融合、文化傳播等多個(gè)方向解碼行業(yè)新周期。

技術(shù)為器，人為本

隨著AI工具對(duì)視聽(tīng)行業(yè)的滲透，AI工具已與各大領(lǐng)域創(chuàng)作者共生，微短劇作為最受歡迎的文藝作品形式之一，如今出現(xiàn)了真人微短劇、AI微短劇和AI漫劇等形態(tài)。正如紅果短劇總編輯樂(lè)力所說(shuō)：“真人短劇的價(jià)值在于能扎根生活，貼近人心。”這也是AI在短期內(nèi)難以復(fù)刻的優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)酷AI創(chuàng)意制作部副總經(jīng)理、AI短劇總負(fù)責(zé)人楊盈亞談到：“今年一月到三月上架14000多部漫劇，而爆款不足4%。”這一現(xiàn)象說(shuō)明，單純依靠AI低成本、高效率的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，并不足以支撐內(nèi)容的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)的下一階段重心，要從“拼數(shù)量”轉(zhuǎn)向“做精品”。

導(dǎo)演楊涵涵提出：“AI是完成審美的工具。”AI技術(shù)以低成本完成場(chǎng)景建構(gòu)、審美呈現(xiàn)，而“美”的表達(dá)還需要?jiǎng)?chuàng)作者們對(duì)畫(huà)面的選擇，根據(jù)人類審美排除生硬畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)AI漫劇的精品化呈現(xiàn)。

這種對(duì)“人”的能力的強(qiáng)調(diào)，同樣貫穿于綜藝創(chuàng)作的思考之中。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)視聽(tīng)節(jié)目傳播委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜濱指出：“對(duì)人物關(guān)系和對(duì)垂直行業(yè)的洞察，這種綜藝行業(yè)手拿把掐的能力要放大。”這意味著在技術(shù)不斷介入內(nèi)容生產(chǎn)的當(dāng)下，行業(yè)更需要守住并強(qiáng)化基于真實(shí)生活、真實(shí)情感、社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容洞察力。

小宇宙創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李會(huì)洋提到：“播客的情感元素、真情實(shí)感，短期內(nèi)AI難以取代。”不論是傳統(tǒng)播客還是視頻播客，人聲始終是內(nèi)容傳播的媒介，傳遞人與人之間的情感。資深媒體人陳魯豫在視頻播客《漫談》中，保留易立競(jìng)落淚時(shí)數(shù)秒的沉默，在電視工業(yè)里會(huì)被視作“無(wú)信息量”的空白，在播客里卻成了最有力量的情感共鳴。

這種對(duì)創(chuàng)作者主體性的堅(jiān)守，同樣構(gòu)成了自媒體行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)AI生成式工具全面下沉，內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)壁壘被大幅消解，自媒體行業(yè)也隨之更注重去同質(zhì)化、重人格化和領(lǐng)域垂直化。

正如上海新榜信息技術(shù)股份有限公司CEO徐達(dá)內(nèi)所言：“AI幫助解決了怎么做的問(wèn)題，但要什么、想什么是人的終極價(jià)值。”

對(duì)優(yōu)質(zhì)自媒體而言，AI的角色是生產(chǎn)力工具，可以完成素材處理、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)等標(biāo)準(zhǔn)化工作，但選題判斷、情緒尺度、敘事節(jié)奏等依然由創(chuàng)作者主導(dǎo)。這種主導(dǎo)權(quán)決定了內(nèi)容的辨識(shí)度與可信度，也是自媒體升級(jí)為“長(zhǎng)期 IP”的核心前提。

技術(shù)迭代是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變量，而“人”始終是內(nèi)容創(chuàng)作永恒的常量。AI漫劇的精品化突圍、綜藝賽道聚焦人物關(guān)系挖掘、播客領(lǐng)域以真情實(shí)感構(gòu)建內(nèi)容壁壘、自媒體創(chuàng)作者對(duì)主體性的追求，四大內(nèi)容賽道的共性選擇，折射出AIGC深度滲透背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的底層價(jià)值重構(gòu)與創(chuàng)作邏輯回歸。

“視聽(tīng) +”：拓寬行業(yè)邊界

當(dāng)前，視聽(tīng)行業(yè)已跳出單一內(nèi)容生產(chǎn)與傳播賽道，以“視聽(tīng)+”為融合抓手，聯(lián)動(dòng)體育、文旅、健康等多元領(lǐng)域。不再局限于視聽(tīng)內(nèi)容形態(tài)的優(yōu)化，推動(dòng)行業(yè)從內(nèi)容供給方，轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的連接者。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)范潔指出：“體育消費(fèi)正從傳統(tǒng)的門(mén)票經(jīng)濟(jì)走向視聽(tīng)+體驗(yàn)+服務(wù)全域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在這一進(jìn)程中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)也成為體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量。”

長(zhǎng)期以來(lái)，部分視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在體育賽道陷入“版權(quán)投入——廣告回報(bào)”的線性增長(zhǎng)困局，而“視聽(tīng)+”的全域經(jīng)濟(jì)模式，打破了這一桎梏，推動(dòng)行業(yè)從單點(diǎn)內(nèi)容變現(xiàn)轉(zhuǎn)向全域生態(tài)變現(xiàn)。

這一模式已形成落地成果：咪咕打造“一賽一生態(tài)”模式，將賽事內(nèi)容與線下第二現(xiàn)場(chǎng)、城市文旅、周邊消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)單賽事超2億元相關(guān)消費(fèi)帶動(dòng)，將商業(yè)價(jià)值從廣告、會(huì)員拓展至IP衍生品、線下場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、品牌服務(wù)等多元維度。四川廣電運(yùn)營(yíng)“川超”賽事，以視聽(tīng)傳播能力為核心承擔(dān)賽事全鏈條運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)180億次全網(wǎng)播放的同時(shí)，拉動(dòng)了全省81億元綜合消費(fèi)。

而在視聽(tīng)文旅融合發(fā)展論壇上，眾多嘉賓已達(dá)成共識(shí)：視聽(tīng)內(nèi)容已成為推動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。頭部劇集、綜藝IP形成了可量化的帶動(dòng)效應(yīng)，歷史劇《太平年》播出期間，浙江省接待游客量同比增長(zhǎng)24.7%，旅游收入同比增長(zhǎng)26.5%。

綜藝《種地吧》打造的“種地星球”農(nóng)文旅項(xiàng)目，衍生服飾營(yíng)收超2億元，聯(lián)名農(nóng)產(chǎn)品“后米棒”銷(xiāo)量突破200萬(wàn)份，實(shí)現(xiàn)了從綜藝內(nèi)容到農(nóng)文旅實(shí)體、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的全鏈條延伸。

健康產(chǎn)業(yè)方面，中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)健康中國(guó)宣傳專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武冠中正式發(fā)布以“健康中國(guó)大講堂”為核心的四大系列微短劇，該內(nèi)容體系將專業(yè)的疾病預(yù)防、慢病管理、中醫(yī)養(yǎng)生、應(yīng)急救護(hù)知識(shí)，轉(zhuǎn)化為可傳播、可落地、可感知的視聽(tīng)內(nèi)容讓視聽(tīng)行業(yè)成為健康中國(guó)戰(zhàn)略落地的傳播載體。

從體育、文旅到健康三大賽道的實(shí)踐可以清晰看到，“視聽(tīng) +”不是內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，而是視聽(tīng)行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，對(duì)自身商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)邊界與價(jià)值體系的重構(gòu)。

從內(nèi)容輸出到生態(tài)輸出

從這屆大會(huì)釋放的信號(hào)來(lái)看，視聽(tīng)行業(yè)嘗試告別規(guī)模擴(kuò)張的粗放發(fā)展階段，呈現(xiàn)出從“內(nèi)容生產(chǎn)商”向“文化生態(tài)構(gòu)建者”轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。視聽(tīng)行業(yè)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的表達(dá)，部分存在 “符號(hào)堆砌” 的淺層化問(wèn)題，如古裝劇、仙俠劇中的傳統(tǒng)建筑、水墨意境等美學(xué)元素，大多只作為視覺(jué)裝飾使用，卻未能觸達(dá)文化背后的精神內(nèi)核。

從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，部分頭部機(jī)構(gòu)已探索出“文化內(nèi)核提煉—IP原子化拆解—全場(chǎng)景滲透”的路徑，推動(dòng)傳統(tǒng)文化從博物館里的靜態(tài)文物、書(shū)本上的抽象文字，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的動(dòng)態(tài)文化資產(chǎn)。

恒星引力發(fā)布的東方幻想IP體系中，并未簡(jiǎn)單挪用傳統(tǒng)文化元素，而是先提煉出“愛(ài)與和平”這一兼具東方哲學(xué)內(nèi)涵與全球情感共鳴的敘事內(nèi)核，再將非遺技藝、東方美學(xué)符號(hào)系統(tǒng)性融入世界觀構(gòu)建，形成可拆解、可復(fù)用的“IP 原子”體系。

云合數(shù)據(jù)指出，《蒼蘭訣》上線三年后仍保持年均超10億次的長(zhǎng)尾播放，衍生周邊、線下巡展、卡牌等收入占比已超過(guò)內(nèi)容本身。這些案例共同印證，傳統(tǒng)文化是行業(yè)的創(chuàng)作源泉之一，講好傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵在于能否用當(dāng)代的視聽(tīng)語(yǔ)言和產(chǎn)業(yè)邏輯，完成其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

而這一轉(zhuǎn)化的價(jià)值落點(diǎn)，不僅在于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，更與國(guó)家“十五五”規(guī)劃中明確提出的“推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動(dòng)漫、精品展覽等出海”的要求形成了深度同頻。

國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐步成熟，也推動(dòng)中國(guó)視聽(tīng)行業(yè)的全球化布局進(jìn)入新階段，呈現(xiàn)出從“內(nèi)容輸出”向“生態(tài)輸出”的轉(zhuǎn)變。國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)周繼紅在大會(huì)上披露，“十四五”期間中國(guó)廣電視聽(tīng)節(jié)目和服務(wù)出口規(guī)模增長(zhǎng)超 40%，2025年海外營(yíng)收總額突破630億美元。

在本土化運(yùn)營(yíng)方面，芒果TV推行“一國(guó)一策”的分區(qū)運(yùn)營(yíng)策略，其推出的越南版APP支持9種界面語(yǔ)言、19種字幕語(yǔ)言，2025年小語(yǔ)種字幕使用率超過(guò)50%，非華人用戶占比提升至70%；上海五岸傳播在歐洲推出的白玉蘭法語(yǔ)FAST頻道，上線兩個(gè)月即獲得1萬(wàn)多歐洲用戶收藏。

在微短劇方面，NetShort CEO王利談到：“2025年，海外短劇達(dá)到36億美元的整體營(yíng)收，相比2024年增長(zhǎng)達(dá)到126%，預(yù)計(jì)2026年?duì)I收60億。”這一增長(zhǎng)背后，是用戶需求的擴(kuò)容。微短劇作為豎屏視頻的主流形態(tài)，正加速滲透海外市場(chǎng)，部分中國(guó)制作的短劇已在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)躋身下載與付費(fèi)榜單前列，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

然而，在這股出海熱潮之下，行業(yè)痛點(diǎn)同樣清晰可見(jiàn)。首先是文化適配性不足，導(dǎo)致部分出海內(nèi)容仍存在較高的文化折扣。其次，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象在微短劇領(lǐng)域較為突出，跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的問(wèn)題未得到根本改善。最后，AI時(shí)代的版權(quán)確權(quán)與維權(quán)體系不完善，盜版侵權(quán)行為依然是行業(yè)痛點(diǎn)。

綜上，本屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)呈現(xiàn)了視聽(tīng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深耕的方向與趨勢(shì)。視聽(tīng)行業(yè)的核心價(jià)值，正從內(nèi)容生產(chǎn)本身，逐步轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的跨產(chǎn)業(yè)資源整合與價(jià)值轉(zhuǎn)化。

正如中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯鴻亮所說(shuō)：“我現(xiàn)在更愿意把長(zhǎng)中短微理解成不是長(zhǎng)短之分，而是表達(dá)方式之分。”不同媒介形態(tài)的視聽(tīng)內(nèi)容并非孤立存在，它們共享文化內(nèi)核、互為傳播載體，共同承擔(dān)著文化傳承與價(jià)值傳遞的功能。

當(dāng)新的形態(tài)出現(xiàn)，并非是對(duì)原有傳播生態(tài)的替代，而是為文化表達(dá)拓展了新的敘事維度與傳播場(chǎng)域，與傳統(tǒng)視聽(tīng)形態(tài)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同共振的有機(jī)整體。

主編：羅姣姣???????

文：水青

排版：水青