《太平年》《生命樹》到《四渡》，這玩法徹底變了！

文 | 軻駱

過去，地方文旅負(fù)責(zé)造景，影視作品負(fù)責(zé)宣傳。如今，影視作品不再是文旅的“宣傳片”，而成了文旅的“劇本”本身。

從今年《飛馳人生3》帶火取景地四川甘孜九龍縣，《鏢人：風(fēng)起大漠》帶動(dòng)游客奔赴新疆克拉瑪依，到最新定檔的《四渡》與貴州同步發(fā)布“影旅聯(lián)動(dòng)”優(yōu)惠舉措，打造“跟著《四渡》游貴州”——電影消費(fèi)與旅游經(jīng)濟(jì)的邊界正在加速消融。

不止電影，電視劇、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目、微短劇等，都在以各自的方式為文旅深度賦能。

在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的視聽文旅融合發(fā)展論壇上，影視與文旅如何從“相加”走向“相融”，從“流量”走向“留量”，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，是各界熱議的重點(diǎn)話題。

01

旅游行業(yè)，正在被影視化思維重塑

當(dāng)下，影視作品賦能文旅已經(jīng)形成了清晰的梯隊(duì)：電影、電視劇、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目是賦能主力，微短劇成為新興增長力量。

據(jù)國家廣播電視總局提供的數(shù)據(jù)，古裝國潮、歷史人文、自然生態(tài)類電視劇收視規(guī)模領(lǐng)先。

古裝爆款帶動(dòng)國潮體驗(yàn)式文旅走紅，總收視規(guī)模達(dá)到58.2億人次，位列第一。《藏海傳》播出期間，浙江橫店、山東青島順勢推出古風(fēng)打卡線路和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，有效帶動(dòng)了國風(fēng)文旅消費(fèi)的持續(xù)升溫。

歷史正劇同樣表現(xiàn)搶眼。《太平年》創(chuàng)下歷史正劇收視新高，帶動(dòng)“納土歸宋”歷史知識的搜索量大幅攀升，形成“追劇—學(xué)史—打卡”的完整鏈條。

而《我的阿勒泰》《生命樹》等自然生態(tài)題材，則已成為新疆、青海等地的標(biāo)志性文旅名片。

微短劇也正快速崛起。截至目前，已有335部微短劇入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，它們遵循的不只是“到哪里去拍故事”，更是把目的地和文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為視聽作品中的情感錨點(diǎn)。

論壇上，中國旅游協(xié)會(huì)秘書長葛磊提出了一個(gè)有趣的觀點(diǎn)：“整個(gè)旅游業(yè)正在以影視化的思維重塑旅游。” 他將其概括為三個(gè)維度：文化強(qiáng)度、情緒密度、服務(wù)溫度。

在文化強(qiáng)度上，他指出“中華文化主題公園”是一個(gè)關(guān)鍵趨勢。中國雖然缺乏迪士尼的全球化電影IP，但擁有深植于中國人文化歷史基因的“公有IP”——《西游記》《封神榜》《水滸傳》等。依托這些國民文化IP，一批“中華文化主題公園”正從傳統(tǒng)影視城蛻變?yōu)榍f級體量的文旅目的地。

葛磊將其稱之為“公有IP的私有化”，無需支付版權(quán)費(fèi)，只需要進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)和情感喚醒。成功案例如開封清明上河園依托《清明上河圖》、萬歲山依托《水滸傳》，雙雙成為千萬級體量景區(qū)。

情緒密度，即讓游客從“看景”到“入戲”，從“旁觀者”變“劇中人”。從開封萬歲山的“王婆”到長春動(dòng)植物公園的“雪餅猴”，舞臺上的演員也成了站在身邊的“草根明星”。

服務(wù)溫度，即把游客當(dāng)人，而不是流量。哈爾濱、淄博、唐山河頭老街的共同點(diǎn)，是無條件向游客釋放善意。唐山一條“爛尾”多年的仿古街區(qū)，靠免費(fèi)提供姜湯、酸梅湯、冰棍、大衣、輪椅的“暖心驛站”盤活。

“一個(gè)目的地長遠(yuǎn)的生命力，一定是來自于這片土地上自身的文化沉淀，自身形成的產(chǎn)品的矩陣，它自身不斷根據(jù)市場的需求去改變自己，顛覆自己，提升自己的敏捷性。”如葛磊所言，文旅的下半場，拼的就是誰能幫游客拍好屬于自己的那場戲。

中國社會(huì)科學(xué)院視聽文旅研究中心主任冷凇則從創(chuàng)作規(guī)律出發(fā)，提煉出微短劇與文旅融合的“七反”原則：人物的反差、關(guān)系的反制、場景的反顧、契約的反叛、金句的反思、價(jià)值的反觀、結(jié)局的反轉(zhuǎn)，這些看似屬于微短劇的創(chuàng)作技巧，正在全面滲透到文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。

他還特別強(qiáng)調(diào)：“從《覺醒年代》到《生命樹》，全是在煙火氣里呈現(xiàn)崇高美。”年輕人不想被教育，他們想被共情。宏大敘事要落地，得靠一碗面、一條巷、一個(gè)普通人的喜怒哀樂。

未來的競爭，不再是技術(shù)的門檻，而是審美紅利與文化洞察力的競爭。誰能講出東方韻味與獨(dú)有話鋒的故事，誰就能定義下一個(gè)時(shí)代的文旅新圖景。

02

爆款流量，如何沉淀為留量

爆款影視內(nèi)容帶來的是“流量”，但只有系統(tǒng)化的落地運(yùn)營，才能將流量沉淀為“留量”。

在國家電影局的指導(dǎo)下，電影頻道推出的“光影綻放中國行”系列活動(dòng)，以國家級媒體平臺之力在全國范圍內(nèi)推動(dòng)電影采風(fēng)創(chuàng)作與地方文旅消費(fèi)的深度融合。

截至目前，近40位影視人已陸續(xù)走進(jìn)云南大理、麗江、普洱、吉林長春、長白山、延吉、內(nèi)蒙古呼倫貝爾等十余個(gè)城市，打造了包括大理《天龍八部》武俠旅游熱翻紅、長春電影人集體為家鄉(xiāng)情懷代言、牙克石鳳凰山致敬《雪山飛狐》經(jīng)典影視場景等為城市獨(dú)家定制的多場流量爆款影視文旅直播活動(dòng)。

青海的做法是“借勢轉(zhuǎn)化”。《生命樹》播出后，青海文旅順勢推出5條主題旅游線路，在取景地德令哈柯魯柯鎮(zhèn)1：1還原劇中經(jīng)典場景，打造影視文旅基地，實(shí)現(xiàn)影視+文旅雙提質(zhì)。

從劇集熱播到線路上線，再到服務(wù)到位，青海文旅將持續(xù)放大“跟著生命樹游青海”的品牌效果。

杭州則是“長期主義”的樣板。《太平年》影文旅、文創(chuàng)負(fù)責(zé)人蘇婉婷介紹，該劇在開拍前就與浙江省、杭州市的文旅政策對接。播出期間同步落地線下特展、集章打卡、影視公交線路。春節(jié)浙江游客量同比增長24.7%，參與集章活動(dòng)的人數(shù)突破36萬。

同時(shí)，劇集與近30個(gè)品牌合作打造了近200款文創(chuàng)產(chǎn)品，魚符上線當(dāng)天銷售破萬件，讓觀眾能把“吳越信物”帶回家。

《種地吧》提供了另一種范式。節(jié)目總制作人章碧珍直指行業(yè)痛點(diǎn)——以往節(jié)目火了，流量曇花一現(xiàn)；當(dāng)?shù)叵虢拥臅r(shí)候，熱度已經(jīng)過了。于是《種地吧》從選址杭州西湖區(qū)后陡門58號的600畝地開始，就把拍攝基地同步規(guī)劃為線下農(nóng)文旅綜合體“種地星球”，政府組建專班支持，內(nèi)容與落地同步實(shí)施。

一部劇集、一個(gè)節(jié)目帶火多座城，靠的不是運(yùn)氣，而是前置規(guī)劃、同步實(shí)施，這成為影視內(nèi)容賦能文旅的關(guān)鍵方法論。

哈爾濱的火爆出圈已是現(xiàn)象級，但如何從“冬季頂流”走向“四季長紅”？

廣電新視點(diǎn)中心常務(wù)副主任張延利為哈爾濱開出了一份“紀(jì)錄片藥方”：

從地標(biāo)轉(zhuǎn)向街頭日常，多拍冰雕師打磨細(xì)節(jié)的手、廣場上滑冰的孩子；捕捉異域風(fēng)情背后的中式煙火，拍巴洛克老房子里包餃子的家庭；用人物光環(huán)替代歷史解說，講好一個(gè)紅腸手藝人的一天；向世界展示一個(gè)可愛、可親的暖城。

演員侯京健從創(chuàng)作者視角給出了更感性的建議。“如果剛從冰雪大世界笑著出來，走進(jìn)731，你會(huì)不會(huì)掉眼淚？”從冰雪大世界的笑聲到731遺址的眼淚，這座城市承載著百年前的血淚與新世紀(jì)的榮光。

由此他認(rèn)為，影視創(chuàng)作與文旅結(jié)合，唯有一個(gè)“真”字。主創(chuàng)必須真正了解、真正熱愛一個(gè)城市，而不是沖著補(bǔ)貼和政策去。

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