紅果也要付費(fèi)了？ 抖音高管深夜發(fā)聲！年卡費(fèi)用超過優(yōu)酷愛奇藝，網(wǎng)友擔(dān)心“極少量”只是開始

來源：BUG

　　文|《BUG》欄目 劉麗麗

　　“紅果VIP付費(fèi)”今日沖上微博熱搜，這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格是年卡260元，月卡30元，周卡7元。

　　抖音集團(tuán)副總裁李亮昨晚11點(diǎn)在社交平臺回應(yīng)稱，紅果短劇陸續(xù)引入了一些影視內(nèi)容，依據(jù)相關(guān)影視版權(quán)方合規(guī)要求與行業(yè)慣例，該部分少數(shù)影視內(nèi)容需開通VIP權(quán)限觀看。

　　紅果短劇客服人員表示，平臺僅有極少量電影、電視劇內(nèi)容需開通VIP觀看，該觀看權(quán)限規(guī)則自平臺上線起便已設(shè)置，并非近期新增調(diào)整，短劇內(nèi)容均可在平臺免費(fèi)觀看全集。

　　目前已經(jīng)有多位用戶反饋，紅果平臺的部分內(nèi)容必須開通VIP會員才能觀看，比如，電影《少年往事》現(xiàn)在只能試看6分鐘。

　　很多用戶認(rèn)為紅果的“免費(fèi)人設(shè)”崩塌了。還有用戶表示，紅果的會員價(jià)格比三大視頻平臺的會員都貴，而且連續(xù)包年也沒有折扣。

（紅果短劇平臺部分VIP劇集）

　　用戶擔(dān)心“極少量”只是開始？

　　“愛優(yōu)騰芒果B站，它們都是從少部分需要VIP開始的”，有用戶對紅果短劇的回應(yīng)不以為然，認(rèn)為官方說的“極少量”其實(shí)是試探的開始，猜測“有了VIP，會不會還有SVIP？”

　　紅果短劇從2024年開始高速增長，主打的就是“紅果不要錢，市場上的短劇基本都能找得到，還是清晰的正版?！奔t果不僅不收費(fèi)，還通過“7天簽到領(lǐng)現(xiàn)金，最高提現(xiàn)4.79元”“看短劇賺金幣再提現(xiàn)”等方式，誘惑消費(fèi)者留在平臺上。

（紅果短劇目前實(shí)行的有關(guān)協(xié)議）

　　事實(shí)上，紅果短劇平臺目前正在實(shí)行的兩個(gè)協(xié)議，確實(shí)都有相關(guān)付費(fèi)的內(nèi)容。

　　在2024年2月版本的《紅果短劇會員服務(wù)協(xié)議》中規(guī)定：會員服務(wù)為平臺提供的付費(fèi)服務(wù)，用戶須在按照收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)支付相應(yīng)費(fèi)用后，方可使用本服務(wù)；平臺可能會根據(jù)本服務(wù)的整體規(guī)劃，對本服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)方式、相關(guān)權(quán)益細(xì)則等進(jìn)行修改和變更。

　　在2025年9月版本的《“紅果短劇”用戶協(xié)議》中，明確規(guī)定，平臺有權(quán)基于自身運(yùn)營策略決定“紅果短劇”是否收費(fèi)以及具體的收費(fèi)方式和資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，且有權(quán)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展和法律法規(guī)政策變化對資費(fèi)政策隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

　　就此，《BUG》欄目詢問紅果短劇方面，其VIP內(nèi)容的比例未來是否會增加，但未獲回應(yīng)。

　　另一個(gè)被詬病的問題是，紅果短劇的VIP會員收費(fèi)價(jià)格被指偏高。

　　“紅果的會員價(jià)格比愛優(yōu)騰三大平臺都貴，也沒有任何折扣優(yōu)惠，不理解?！庇邢M(fèi)者認(rèn)為，紅果的VIP會員價(jià)格太高。

　　目前，紅果短劇的會員12個(gè)月套餐費(fèi)用是260元。而愛奇藝黃金VIP會員連續(xù)包年價(jià)格是238元；優(yōu)酷VIP會員連續(xù)包年首年優(yōu)惠價(jià)是118元，之后是每年238元；騰訊視頻VIP會員連續(xù)包年首年優(yōu)惠價(jià)是158元，之后也是每年238元。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，當(dāng)所有人都習(xí)慣了免費(fèi)，當(dāng)競爭對手已經(jīng)被擠死，到時(shí)候“極少量”是多少，就不是用戶說了算了。紅果的“極少量”，希望真的只是極少量。

　　為何現(xiàn)在開始集中收費(fèi)了？

　　紅果短劇背后的北京筆墨留香科技有限公司，為北京抖音信息服務(wù)有限公司全資子公司。而近日也宣布將發(fā)布收費(fèi)版的豆包大模型，也是同一母公司旗下產(chǎn)品。

　　近日，豆包App Store頁面出現(xiàn)付費(fèi)版本服務(wù)聲明。豆包表示，免費(fèi)版將永久保留，付費(fèi)的是增值服務(wù)，主要是面向?qū)I(yè)/重度生產(chǎn)力場景——復(fù)雜PPT、深度數(shù)據(jù)分析、長文檔精讀、高清批量生圖、優(yōu)先響應(yīng)、專屬客服等。

　　有用戶質(zhì)疑，稱豆包曾出現(xiàn)一個(gè)問題多個(gè)答案的情況，質(zhì)疑其基礎(chǔ)能力未達(dá)到收費(fèi)門檻。

　　目前，豆包官方披露的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為三檔：標(biāo)準(zhǔn)版68元/月，688元/年（日常高級功能夠用）；加強(qiáng)版200元/月，2048元/年（高頻生圖/視頻/長文檔）；專業(yè)版500元/月，5088元/年（團(tuán)隊(duì)/專業(yè)生產(chǎn)力）。

　　紅果開始VIP內(nèi)容收費(fèi)了，豆包也要做付費(fèi)版本，為何字節(jié)系產(chǎn)品紛紛選擇在當(dāng)下開啟收費(fèi)服務(wù)之門？

　　有報(bào)道稱，知情人士透露，2025年字節(jié)跳動凈利潤同比下滑幅度超過70%，凈利潤率出現(xiàn)顯著收縮。核心原因在于，公司在2025年三、四季度大幅加碼人工智能領(lǐng)域的資源投入，直接拖累了全年盈利表現(xiàn)。該報(bào)道稱，為支撐旗下豆包大模型、多模態(tài)AI產(chǎn)品的訓(xùn)練與推理需求，字節(jié)跳動在 2025年下半年大幅上調(diào)了AI相關(guān)投入，覆蓋高端AI芯片采購、底層模型研發(fā)等多個(gè)核心環(huán)節(jié)，巨額開支直接導(dǎo)致全年凈利潤同比下滑超70%。

　　對此，抖音集團(tuán)副總裁李亮回應(yīng)道，相關(guān)報(bào)道中關(guān)于字節(jié)凈利潤下降70%，是國際會計(jì)準(zhǔn)則的數(shù)字，這邊除了新興業(yè)務(wù)投資增大，還有優(yōu)先股和期權(quán)成本變動因素（不反映運(yùn)營實(shí)質(zhì)）。實(shí)際因?yàn)槎兑綦娚淘鏊俜啪徍托屡d業(yè)務(wù)相關(guān)投入增大，下半年經(jīng)營利潤率有小幅下滑，但遠(yuǎn)沒有報(bào)道中這么大幅度，不考慮優(yōu)先股和期權(quán)成本變動的話，總體營收和利潤還是增長的，且TikTok電商業(yè)務(wù)和新興業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢良好。

　　實(shí)際上，字節(jié)跳動對AI領(lǐng)域的投入還將持續(xù)加碼。公司在與股東的溝通過程中透露，2026年技術(shù)資源投入會進(jìn)一步擴(kuò)大，疊加海外市場合規(guī)相關(guān)的配套投入，短期凈利潤率仍將繼續(xù)承壓。此前有外媒報(bào)道稱，字節(jié)跳動2026年資本支出總額將繼續(xù)保持增長，其中超過一半將專項(xiàng)用于人工智能處理器采購與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　分析人士認(rèn)為，在燒錢囤卡的大背景下，利潤自然會“負(fù)重前行”，但任何商業(yè)公司都有盈利追求，任何不能商業(yè)化的業(yè)務(wù)都是不可持續(xù)的。