如果要給4月的綜藝市場(chǎng)選一個(gè)關(guān)鍵詞,那一定是“雙雄爭(zhēng)霸”,一邊是《乘風(fēng)2026》以“直播全開(kāi)麥”的硬核姿態(tài)掀起輿論巨浪,另一邊則是《五哈6》以一成不變、松弛到底的“熟人局”模式,在開(kāi)播后同樣收割了超高熱度,甚至如果論及觀眾情感黏性與話題發(fā)酵的持久力,步入第六季的《五哈》似乎還更勝一籌。
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既沒(méi)有炫目的模式顛覆,也沒(méi)有激烈的賽制“內(nèi)卷”,僅憑一群老友的真實(shí)互動(dòng),便成功抵御了“綜N代”普遍面臨的審美疲勞與創(chuàng)新乏力,其核心密碼或許正藏于“人”與“關(guān)系”這兩個(gè)最質(zhì)樸的要素當(dāng)中。
“熟人局”的天花板,瘋狂輸出爆笑“名場(chǎng)面”
《五哈》系列作為“頭部國(guó)綜IP”,能夠延續(xù)六年仍舊屹立不倒的基石,從來(lái)不是某個(gè)驚天動(dòng)地的游戲創(chuàng)意,而是“五哈團(tuán)”這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“人”的集合體。該節(jié)目最高明之處,在于它成功構(gòu)建了一種超越了節(jié)目錄制時(shí)間,無(wú)限接近“家族”的情感共同體,這種“家族感”并非依靠口號(hào)或劇本營(yíng)造,而是根植于成員間經(jīng)年累月形成的信任、了解與默契,它讓節(jié)目里充滿了不可預(yù)測(cè)的趣味和真摯的情感流動(dòng),這是任何設(shè)計(jì)精妙的環(huán)節(jié)都無(wú)法替代的。
鄧超、陳赫、鹿晗組成的“鐵三角”,是“五哈宇宙”不可撼動(dòng)的兄弟軸心與流量基石,上一季,鹿晗的缺席讓很多一路追綜過(guò)來(lái)的“老粉”都深感遺憾,這一季,鹿晗作為常駐成員全面回歸可以說(shuō)為大家補(bǔ)上了這塊“情懷碎片”,也意料之中的帶來(lái)了“拋梗與接梗的巔峰盛宴”。
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首期西雙版納篇,開(kāi)局的“雨林高空營(yíng)救”任務(wù)便瞬間點(diǎn)燃了這份默契與熟稔,鄧超、陳赫、鹿晗作為地面“營(yíng)救組”,手握決定空中隊(duì)友命運(yùn)的答題權(quán),然而,所謂的“營(yíng)救”迅速演變成為一場(chǎng)“互坑”的整蠱游戲,當(dāng)被吊在數(shù)十米高空的李乃文因恐懼而表情失控時(shí),地面三人組不僅沒(méi)有“拯救”兄弟,反而故意答錯(cuò)諸如“洗澡先洗腳”等離譜問(wèn)題,導(dǎo)致李乃文的繩索被一根根剪斷,體驗(yàn)了多次“高空墜落”,其五官亂飛、驚恐萬(wàn)狀的表情迅速成為全網(wǎng)刷屏的“表情包”,綜藝效果拉滿。
而這種“心照不宣”的互動(dòng)模式,必須要建立在非同一般的了解與信任當(dāng)中——唯有真朋友才能一個(gè)眼神過(guò)去就知道對(duì)方想做什么,并互相兜底,后續(xù)的輪滑傳水、學(xué)唱民歌等環(huán)節(jié),“鐵三角”接梗、互懟依然信手拈來(lái),無(wú)需任何磨合,便構(gòu)成了節(jié)目中最穩(wěn)定的笑點(diǎn)輸出源,也讓觀眾體驗(yàn)到了什么是國(guó)綜里“天花板”級(jí)別的“熟人局”。
一個(gè)健康的家族當(dāng)然不能只有“初心”,還需要新鮮血液的融入與成長(zhǎng),去年,李乃文和馬頔的橫空出世展現(xiàn)了《五哈》在挖掘“綜藝新人”上的獨(dú)到眼光,他們并非傳統(tǒng)意義上的綜藝咖,卻恰恰因?yàn)樽詭Я艘环N不熟悉節(jié)目套路的笨拙感,反而貢獻(xiàn)了最原始、最真實(shí)的爆笑反應(yīng),本季,李乃文和馬頔依舊給出了游刃有余的穩(wěn)定輸出,被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“和去年一樣有梗”。
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李乃文在“輪滑傳水”游戲中貢獻(xiàn)出了本季第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)出圈名場(chǎng)面“李乃文進(jìn)行曲”,腳穿輪滑鞋,還要叼著高腳杯傳遞水的他,在范志毅“踩著點(diǎn)走”的忽悠下,愣是將輪滑玩成了“老年復(fù)健踢踏舞”,他顫顫巍巍、一步一挪的努力跟上節(jié)奏,視死如歸的認(rèn)真與肢體的不協(xié)調(diào)形成了巨大的反差,魔性又好笑,相關(guān)切片不出意料的迅速繁殖于各大社交平臺(tái)。
馬頔則展現(xiàn)了“文藝青年”被迫“下凡”的喜劇效果,同樣是輪滑苦手,他全程緊繃,嚇得“草木皆兵”,被陳赫調(diào)侃到“是這些護(hù)具在攻擊你嗎”,毒舌又犀利的現(xiàn)掛讓人忍俊不禁。
四季元老范志毅與“初代導(dǎo)游”王勉的加入,則進(jìn)一步豐富了“五哈團(tuán)”的人物光譜,“范大將軍”將體育圈的粗糲直率和“江湖氣”完美移植到了綜藝場(chǎng)域,玩“水槍吃雞”游戲也能玩出“一夫當(dāng)關(guān),萬(wàn)夫莫開(kāi)”的氣勢(shì)。
王勉則實(shí)現(xiàn)了從“團(tuán)欺”到“機(jī)智擔(dān)當(dāng)”的進(jìn)化,在高空營(yíng)救環(huán)節(jié)精準(zhǔn)補(bǔ)刀馬頔的吐槽,展現(xiàn)出了獨(dú)一無(wú)二的冷幽默與快速反應(yīng)能力,成為了銜接新舊成員、調(diào)節(jié)氣氛的重要一環(huán)。
正是這種老友的默契、新人的懵懂與各種不同特質(zhì)的有機(jī)碰撞,才形成了“五哈團(tuán)”極具吸引力的“家族群像”,觀眾追看節(jié)目,某種程度上是在追看這個(gè)家族的成員之間又擦出了哪些全新的火花,畢竟只有基于真實(shí)關(guān)系的“活人感”,才能構(gòu)建出一檔綜藝最深廣、也最難以被復(fù)制的“護(hù)城河”。
從“任務(wù)主導(dǎo)”到“關(guān)系主導(dǎo)”,游戲綜藝完成模式升級(jí)
要理解“五哈IP”的爆款內(nèi)容邏輯,就必須將其置于更宏觀的綜藝演變史中進(jìn)行觀察。從2014年《奔跑吧兄弟》開(kāi)啟了戶外游戲競(jìng)技綜藝的狂潮,到如今《五哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等主打“治愈感”的節(jié)目盛行,明星游戲類真人秀的核心模式已經(jīng)完成了一場(chǎng)肉眼可見(jiàn)的升級(jí)迭代。
早期的《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》是“任務(wù)主導(dǎo)”時(shí)代的游戲綜藝典范,它的魅力在于強(qiáng)規(guī)則、高對(duì)抗、快節(jié)奏,明星們?cè)诰脑O(shè)計(jì)的復(fù)雜游戲中撕名牌、拼體力、斗智謀,觀眾獲得的是如同觀看體育比賽一般的緊張、刺激與懸念感。那是一個(gè)崇尚“贏”和“拼搏”的時(shí)代,大眾都喜歡看到明星們擺出“努力獲得獎(jiǎng)勵(lì)”的姿態(tài),節(jié)目?jī)?nèi)容自然要與經(jīng)濟(jì)上行期積極進(jìn)取的社會(huì)情緒同頻共振。
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然而,當(dāng)“內(nèi)卷”從職場(chǎng)蔓延至生活,疲憊感成為了普遍的社交情緒,觀眾們的娛樂(lè)需求也順理成章的隨之轉(zhuǎn)向,《五哈》系列及其代表的“關(guān)系主導(dǎo)”型游戲綜藝的崛起,正是對(duì)這一變化的精準(zhǔn)回應(yīng)。節(jié)目組不再執(zhí)著于“讓明星必須完成某個(gè)艱巨的任務(wù)”,而是設(shè)定一個(gè)寬松的、開(kāi)放的框架,游戲的功能不在于比出一個(gè)結(jié)果,而是成為了嘉賓互動(dòng)的“觸發(fā)器”,看看“這些人在一起會(huì)怎么樣”。
當(dāng)流程的設(shè)計(jì)擁有了彈性和呼吸感,明星們?cè)跇O高的安全感與自由度下必然會(huì)暴露出最真實(shí)、最有趣的自我,各種爆笑的自然現(xiàn)掛、閑聊互懟、突發(fā)狀況,因?yàn)槟転橛脩籼峁舛葮O高的情緒價(jià)值,成為了助力節(jié)目出圈的關(guān)鍵。
以《五哈6》為例,雨林高空中的驚恐尖叫,輪滑場(chǎng)上的笨拙掙扎,民歌課堂上的集體跑調(diào)……這些缺乏劇本化設(shè)計(jì)但充滿生活毛邊的場(chǎng)景,讓觀眾得以從現(xiàn)實(shí)的壓力中抽離,毫無(wú)代價(jià)的得到幾十分鐘的陪伴與治愈。這種從“觀看競(jìng)賽”到“體驗(yàn)關(guān)系”的轉(zhuǎn)變,本質(zhì)上是綜藝用戶從尋求“精神興奮劑”轉(zhuǎn)向?qū)で蟆熬駵p壓閥”的時(shí)代情緒更迭。
而縱觀當(dāng)下的綜藝市場(chǎng),這一內(nèi)容邏輯已經(jīng)反復(fù)被驗(yàn)證,它就是最具確定性、最容易被跑通的模式,《五哈》與《現(xiàn)在就出發(fā)》還有新加入的《地球超新鮮》共同形成了頭部明星游戲綜藝“三足鼎立”的生態(tài)格局,一年當(dāng)中,無(wú)論用戶什么時(shí)間打開(kāi)視頻網(wǎng)站,都有機(jī)會(huì)收獲簡(jiǎn)單直給的快樂(lè)。
另外值得一提的是,游戲綜藝固然需要“短平快”,但并不意味著它在提供情緒價(jià)值的同時(shí),完全不能提供更有厚度、更值得回味的內(nèi)容。例如去年《五哈5》中格外出圈的“新疆婚禮”特輯,節(jié)目組摒棄了生硬的景點(diǎn)打卡或念口號(hào)式的宣傳,而是來(lái)了一次“沉浸式”參與,“五哈團(tuán)”全員“角色扮演”,完整經(jīng)歷了一場(chǎng)新疆婚禮從籌備到禮成的全過(guò)程,成功將地域文化從抽象的“特色”轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)的“生活”,再將這些具體的生活無(wú)縫“編織”進(jìn)綜藝的敘事邏輯與情感脈絡(luò)之中,從而激發(fā)出了觀眾們強(qiáng)烈的共情,產(chǎn)生了深遠(yuǎn)且持久的傳播效果。
可以說(shuō),如果《五哈》系列未來(lái)能夠繼續(xù)在“讓文旅元素更絲滑的融入綜藝”方面深耕,或許會(huì)是讓其領(lǐng)先于同類型內(nèi)容半個(gè)身位的突破口。
總而言之,《五哈6》的“躺贏”開(kāi)局,再次印證了一個(gè)道理,在技術(shù)、模式瘋狂迭代的綜藝紅海里,最珍貴、最穩(wěn)固的核心資產(chǎn),依然是人與人之間真實(shí)、深刻的情感連接,還有那些毫無(wú)壓力的“被打動(dòng)”與“被逗笑”。
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