《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》發(fā)布：用戶近11億，微短劇使用時(shí)長(zhǎng)超長(zhǎng)視頻

4月15日上午，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）十大主要發(fā)現(xiàn)在第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式上正式發(fā)布。《報(bào)告》以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，從用戶、市場(chǎng)、技術(shù)、出海等維度展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展成果，以下是《報(bào)告》的十大主要發(fā)現(xiàn)：

一、近11億用戶穩(wěn)踞首位，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)鑄就新大眾文藝主陣地

截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬(wàn)人，延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

二、超過(guò)支付、購(gòu)物，短視頻唯一保持“雙增長(zhǎng)”

在網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)使用率和用戶規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

三、1.29萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模彰顯行業(yè)發(fā)展韌性

2025年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12876.61億元，同比增長(zhǎng)5.3%，連續(xù)多年保持穩(wěn)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性強(qiáng)、潛力大、空間廣。

四、超80萬(wàn)家視聽(tīng)企業(yè)筑牢產(chǎn)業(yè)根基

截至2025年12月，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)已超80萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.9%。2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)7.79萬(wàn)家，占總數(shù)9.7%。

五、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從“單點(diǎn)集聚”邁向“全面發(fā)展”

一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，龍頭引領(lǐng)與輻射帶動(dòng)作用穩(wěn)固；新一線城市在地方微短劇產(chǎn)業(yè)政策等因素的推動(dòng)下，從業(yè)企業(yè)規(guī)模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業(yè)分布在整體中占比較2024年均有所上升，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機(jī)遇正從“單點(diǎn)集聚”走向“全面發(fā)展”。

六、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)200分鐘，微短劇使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)長(zhǎng)視頻

2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)201分鐘，同比增長(zhǎng)4.2%。其中，微短劇人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)129分鐘，已超越長(zhǎng)視頻，躍居視聽(tīng)細(xì)分應(yīng)用第二位。

七、長(zhǎng)微精品量質(zhì)齊升

2025年劇、影、綜、紀(jì)、動(dòng)上線總量為2652部，較2024年增長(zhǎng)了18.87%；全年上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇共 625部，同比增長(zhǎng)了30.21%。

內(nèi)容質(zhì)量的提升贏得了廣大用戶的認(rèn)可。據(jù)調(diào)查，64.5%的受訪者對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容感到滿意，“內(nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是滿意的兩大首要因素。

八、近六成用戶被視聽(tīng)種草“第一次”

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為激活消費(fèi)潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，58%的受訪者在過(guò)去半年內(nèi)因收看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，購(gòu)買了此前從未嘗試過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)，其中25.6%的受訪者有過(guò)多次購(gòu)買經(jīng)歷。

九、AI生成20億+條視音頻

生成式人工智能技術(shù)的進(jìn)步催生出的“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式，正從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)“標(biāo)配”，深刻重塑了視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)體系，釋放出了龐大的視聽(tīng)產(chǎn)能。2025年由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長(zhǎng)了14倍以上。隨著AI視聽(tīng)內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)容，其市場(chǎng)滲透度與用戶接受度同步提升。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過(guò)半數(shù)用戶接觸過(guò)AI生成的視音頻內(nèi)容，其中四成以上認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣、更感興趣。

十、中國(guó)應(yīng)用全球雙榜入圍數(shù)量齊增

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用在全球頭部流媒體市場(chǎng)的席位持續(xù)增加。2025年，共有26個(gè)中國(guó)應(yīng)用（含港澳臺(tái)）收入進(jìn)入全球Top100，較2024年增加6個(gè)；共有31個(gè)中國(guó)應(yīng)用（含港澳臺(tái)）下載量進(jìn)入全球Top100，較2024年增加12個(gè)。

下附完整報(bào)告長(zhǎng)圖：

編輯：芷瀟