北京
2025年，健合集團旗下Swisse全球營收約69.5億元，首次超越湯臣倍健同期62.65億元營收，標志著行業渠道霸權時代終結，市場正式進入線上主導、理性消費新階段。
長期占據中國VDS市場首位的湯臣倍健，2023年營收達94.07億元歷史峰值后連續下滑，2025年營收較高點縮水約三分之一。其核心困境源于線下藥店渠道優勢瓦解，2025年線下收入同比大降17.39%。同時，蛋白粉、健力多等核心大單品進入衰退周期，疊加渠道庫存積壓、價格體系紊亂、線上轉型滯后、研發投入不足等問題，導致競爭力持續下滑。戰略與執行之間的時間差也導致湯臣倍健一次次錯過風口。
湯臣倍健財報
健合集團財報
而中國保健品線上銷售占比已從2015年不足20%升至2025年近60%，行業增長全面轉向線上。依托跨境電商起家的Swisse精準踩中行業節奏，借助跨境政策紅利避開藍帽子準入，發力線上渠道，快速搶占直播電商增量市場，2025年抖音渠道銷售額同比增長71.4%。口服美容、護肝、助眠等細分場景覆蓋年輕消費群體。諾特蘭德、五個女博士等新品牌依托內容電商快速崛起，國際品牌與平臺自有品牌紛紛入局。
為了應對挑戰，湯臣倍健做了大量的動作：
1、大幅削減銷售費用?：2024年銷售費用減少超8億元，其中市場推廣費和廣告費各節省超3.5億元?，2025年銷售費用繼續同比下降11.53%，減少了3.49億元。
2、 控制研發支出。2025年研發費用降至0.89億元，同比大幅下降40.15%。
3、 暫停或延期重大項目?：澳洲生產基地與數字化信息系統兩大募投項目延期至2029年完成。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
