董明珠拍板“真銅實料”后，格力、海信再掀口水戰(zhàn)，“鋁代銅”到底誰在雙標(biāo)？

圖 片來 源：網(wǎng)絡(luò)

出品｜搜狐科技

作者｜李保銘

編輯| 楊 錦

近日，空調(diào)行業(yè)再現(xiàn)口水戰(zhàn)，這次的主角是格力和海信。

4月14日晚間，格力電器高管率先發(fā)文，質(zhì)疑海信空調(diào)“真銅實料”的廣告語抄襲格力。

隨后，海信方面深夜下場回應(yīng)，甩出一張格力申請加入空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組的截圖，配文“又當(dāng)又立”，隨后又在社交媒體以視頻形式回應(yīng)質(zhì)疑。

至此，雙方的爭議焦點由單純的廣告語爭議，擴(kuò)展為對“鋁代銅”、空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組及行業(yè)自律公約等問題的討論。

自2025年以來，“鋁代銅”引發(fā)外界廣泛關(guān)注，事件始末究竟是什么？為何近年來空調(diào)領(lǐng)域“口水戰(zhàn)”頻發(fā)？

“真銅實料”之辯

4月14日，格力電器CMO朱磊在社交媒體發(fā)文，質(zhì)疑海信空調(diào)“照抄‘真銅實料’這四個字”。

朱磊認(rèn)為，“真銅實料”是格力電器的原創(chuàng)，在上海家博會上，他發(fā)現(xiàn)海信空調(diào)直接使用這四個字進(jìn)行宣傳。

海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽在其社交媒體視頻回應(yīng)道，“竟然真的有一個人有一家企業(yè)，要‘狂’到把一個形容詞據(jù)為己有”。他還指出，10年前就有媒體公開報道家電企業(yè)堅持“真銅實料”。

據(jù)悉，2016年，一篇名為《家電產(chǎn)品將有“真銅”標(biāo)識》的報道中指出，一款“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識”，即將陸續(xù)出現(xiàn)在海信、創(chuàng)維、三星、長虹等品牌含有銅材零部件的家電產(chǎn)品上，便于消費者辨識該產(chǎn)品的零部件采用了“真銅實料”。

朱磊在社交媒體中指出，“當(dāng)產(chǎn)品仍然有電機繞組在使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱‘真銅實料’。”疑似暗指海信在部分產(chǎn)品電機繞組中使用鋁線。

對此，搜狐科技向海信方面求證，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽告訴搜狐科技，“海信空調(diào)均為銅管，且高能效產(chǎn)品使用雙排銅管，公平地說，市場上的主流大品牌也大多使用銅管?！?/p>

針對搜狐科技“是否在暗指海信”的詢問，朱磊表示，“目前鋁線電機空調(diào)在市場上廣泛存在，并不專指某一家企業(yè)。”

“在海外部分市場，因特殊氣候條件及客戶需求，格力也有少量鋁線電機的定制產(chǎn)品。但在中國市場，我們鄭重承諾：從幾千塊的普惠機型到頂級旗艦產(chǎn)品，沒有一臺使用鋁線電機?！敝炖诜Q。

他還喊話其他空調(diào)廠家，“我們歡迎所有企業(yè)作出這樣的承諾。”

朱磊還在社交媒體指出，“去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。格力沒有參與，只堅持一件事，把‘真銅實料’進(jìn)行到底?！?/p>

格力到底有沒有參與推進(jìn)“鋁代銅”？

針對朱磊4月14日的發(fā)文，楊祥璽（網(wǎng)名@楊萬手）在當(dāng)日夜間轉(zhuǎn)發(fā)該內(nèi)容并表示“又當(dāng)又立”，他還截圖發(fā)布一張“空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組成員申請表”，申請公司名稱為珠海格力電器，申請時間為2025年3月27日。

針對“格力此前申請加入空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組最終結(jié)果如何”相關(guān)詢問，楊祥璽告訴搜狐科技，“一直在其中，推動這種事情的工作”。

據(jù)悉，空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組是由中國家用電器研究院牽頭成立于2024年，據(jù)媒體報道，2025 年工作組規(guī)模擴(kuò)至 19 家，格力、小米、美的、大金等企業(yè)均有加入。

針對網(wǎng)上熱炒的“鋁代銅”自律公約，楊祥璽告訴搜狐科技，“這實際上是‘一群沒有心眼的工程師們被別有用心的企業(yè)利用炒作的故事’?！?/p>

他解釋，“這件事的真相是，中國制冷學(xué)會以及各個企業(yè)的研發(fā)工程師們，在推進(jìn)‘十五五’國家重點研發(fā)計劃中的‘全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)’過程中，擔(dān)心成員企業(yè)之間口徑不統(tǒng)一，阻礙研發(fā)人員對鋁應(yīng)用的研究進(jìn)程，所以才在內(nèi)部發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動?！?/p>

“所以，這件事本是行業(yè)內(nèi)部為了響應(yīng)國家戰(zhàn)略，落實國家《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2025-2027）》，為了在技術(shù)研發(fā)和攻堅克難過程中不被打擾，所進(jìn)行的一次技術(shù)人員之間的自律約定?！?/p>

“但始料不及被個別企業(yè)利用，歪曲本意，然后惡意炒作，大肆炒作，深深傷害了協(xié)會，也讓工程師們受傷，更讓投入研發(fā)資源配合協(xié)會一起響應(yīng)國家戰(zhàn)略的企業(yè)們很受傷?！?楊祥璽表示。

他指出，“在這件事的炒作過程中，很多企業(yè)也非常生氣，但又無法站出來反駁，因為誰站出來反駁或者澄清真相，誰所在的企業(yè)就會被安上支持‘鋁代銅’的標(biāo)簽?！?/p>

搜狐科技獲取的一份2025年12月中國制冷學(xué)會六專委鋁強化應(yīng)用工作組發(fā)布的《關(guān)于鋁代銅網(wǎng)絡(luò)輿情處理的情況說明》（以下簡稱“說明”）顯示，“為契合國家戰(zhàn)略，同時為行業(yè)營造一個風(fēng)清氣正的學(xué)術(shù)研究環(huán)境，避免企業(yè)間口徑不統(tǒng)一，互相詆毀，阻礙鋁應(yīng)用的研究進(jìn)程，我們發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動，得到了大家的積極響應(yīng)?！?/strong>

“但始料不及，（該倡議）被個別企業(yè)利用，惡意宣傳，歪曲本意，給各成員企業(yè)造成不利影響，也嚴(yán)重阻礙了行業(yè)鋁代銅工作的進(jìn)程，更有悖于國家的發(fā)展戰(zhàn)略?！薄墩f明》表示。

《說明》中還指出，“2025年12月15日，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與格力董總及相關(guān)人員進(jìn)行了溝通，他們表態(tài)支持用鋁，只是現(xiàn)在技術(shù)還不成熟，所以沒有用”，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)則“要求格力要盡量控制一下輿論的聲音”。

在談及“未來方向”時，《說明》表示，“鑒于此次事件，我們深刻吸取教訓(xùn)，今后工作組將聚焦技術(shù)，僅對接部委和高校及科研院所，不進(jìn)行任何宣傳，不介入任何市場行為。同時，我們凈化隊伍，對于不支持該項工作的成員絕不吸納?！?/p>

針對“鋁代銅倡議”和“空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組”，朱磊告訴搜狐科技，這是兩件不同的事情，格力加入了工作組，但未加入“鋁代銅”倡議。

“網(wǎng)上提到的是格力在去年年底加入了由中國家用電器研究院成立的空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組，這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動‘鋁代銅’的倡議是兩件不同的事情?！?/p>

朱磊指出，“作為行業(yè)企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)之事。格力擁有1411個實驗室、近兩萬名科研人員，這讓我們有能力對‘鋁替代銅’的可行性進(jìn)行長期、系統(tǒng)的研究，相關(guān)探索也早已開展。”

“正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅持用銅，而且是兩器兩機堅持用銅。也正因為長期研究的結(jié)論，董總曾明確表示‘鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達(dá)到我們對品質(zhì)的要求，那就不用。’”

存量市場仍在變動

近段時間，海信空調(diào)市場動作頻頻。今年3月，曾任職于美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁、智能家居事業(yè)群聯(lián)席總裁等職務(wù)的殷必彤，首次以海信集團(tuán)副總裁、空氣事業(yè)部總裁身份亮相海信新品發(fā)布會，根據(jù)其規(guī)劃，海信2030-2031年將“實現(xiàn)全面引領(lǐng)，推動海信空氣產(chǎn)業(yè)邁入全球第一梯隊”。

至于為何會選擇在當(dāng)前時間節(jié)點發(fā)文，朱磊告訴搜狐科技，“這個時間點并非刻意選擇，只是看到海信空調(diào)官方發(fā)文，有感而發(fā)?！?/p>

“去年我們推出‘真銅實料格力造’時，有家廣東企業(yè)立刻跟進(jìn)‘真材實銅’，雖蹩腳，但還顯得有點分寸。這次在網(wǎng)上刨出一篇10年前的舊聞自證出處，多少有失體面，海信畢竟是我本人也非常尊重的經(jīng)典國品。不管嘴上怎么講，心里怎么想的，騙不過自己?！敝炖诜Q。

“如果格力不堅持，在今天的成本壓力下，鋁材料空調(diào)很容易全面鋪開。但從聯(lián)名倡議推動‘鋁代銅’，到今天來使用‘真銅實料’的表達(dá)，這至少說明一件事：格力這一次，又把行業(yè)往品質(zhì)這條路上往前拉了一步。對消費者來說，這是好事?！敝炖诟嬖V搜狐科技。

近期，格力電器在社交媒體“火力全開”。

2025年8月，朱磊在社交媒體喊話小米高管盧偉冰。在談及為何兩度回應(yīng)小米時，朱磊告訴搜狐財經(jīng)，“假數(shù)據(jù)一出來，就有不少媒體和自媒體跟著放大，如果不及時澄清，容易讓消費者產(chǎn)生誤解?！?/p>

10月份，朱磊還在社交媒體發(fā)文喊話“收手吧，群！”，被外界解讀為喊話小米。對此，朱磊回應(yīng)搜狐財經(jīng)，“誰是‘不群’不重要了。重要的是希望能為消費者營造一個更加清朗的消費空間。少一些臟水和污水去混淆視聽?！?/p>

今年1月，朱磊喊話創(chuàng)維，稱其海報“抄得挺像的，下次別抄了”。

空調(diào)界有關(guān)“鋁代銅”等問題的爭論及口水戰(zhàn)頻現(xiàn)，也與當(dāng)前原材料成本高企以及市場進(jìn)入存量市場有關(guān)。

原材料價格上漲是空調(diào)行業(yè)普遍面臨的痛點。

4月14日，LME三個月期銅價開盤為13105.5美元/噸，與2025年年初開盤價8810美元/噸相比，增幅達(dá)48.76%。

長江證券研報顯示，原材料是家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本的主要構(gòu)成，其中白電以銅、鋼材及塑料為主。具體來看，空調(diào)原材料成本占比為54%，銅、鋼材和塑料占比較高，分別為22%、12%、10%。

事實上，今年以來，各家空調(diào)企業(yè)開啟漲價模式。

據(jù)銀河證券研報轉(zhuǎn)引的AVC數(shù)據(jù)顯示，2026年W4（1月19日-1月25日）與去年12月相比，美的品牌空調(diào)線上、線下零售價提升18%和14%；格力品牌空調(diào)線上零售價則提升15.5%；TCL品牌空調(diào)線下零售價提升10.1%。

此外，海信、奧克斯等品牌也官宣漲價。

2025年，空調(diào)市場繼續(xù)承壓，漲價或也是家電企業(yè)的自救措施之一。

從國內(nèi)市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國空調(diào)市場零售量為7604.3萬臺，較2024年上漲4.7%，但零售額2356.6億元，較上年同比下降0.4%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，空調(diào)出口方面，受海外關(guān)稅政策擾動及渠道高庫存積壓等因素影響，出口市場呈現(xiàn)“前高后低”走勢，全年出口8879萬臺，同比下滑4.8%，出口規(guī)模承壓。

根據(jù)海信家電2025年報，其營業(yè)收入為879.28億元，同比下滑5.19%；歸母凈利潤31.87億元，同比下滑4.82%。

分產(chǎn)品來看，暖通空調(diào)營收388.29億元，同比下滑3.61%，占收入比重為44.16%。

格力電器雖未發(fā)布2025全年財報數(shù)據(jù)，但根據(jù)其前三季度數(shù)據(jù)來看，其前三季度營業(yè)收入為1371.8億元，同比下滑6.5%；歸母凈利潤為214.61億元，同比下滑2.27%。

運營編輯 |曹倩審核｜孟莎莎