在三亞，見萬象——華潤萬象生活重塑島嶼商業(yè)想象

4 月 1 日，不少常逛三亞天悅城的市民都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)細(xì)微卻重要的變化：商場(chǎng)會(huì)員系統(tǒng)正式切換為華潤萬象生活旗下的「萬象會(huì)會(huì)員體系」，這意味著天悅城正式融入華潤萬象生活覆蓋全國上百座萬象商業(yè)的數(shù)字化商業(yè)生態(tài)圈，三亞消費(fèi)者從此可在家門口享受與深圳、上海等一線城市完全同頻的會(huì)員服務(wù)與消費(fèi)權(quán)益。

與此同時(shí)，項(xiàng)目「在三亞，見萬象」巨幅圍擋正式亮相。隨著華潤萬象生活的入局，一個(gè)兼顧本地消費(fèi)者高品質(zhì)購物需求、承載游客期待，同時(shí)串聯(lián)在地文化與國際潮流的「城市生活主場(chǎng)」正加速成型，未來將成為推動(dòng)三亞商業(yè)能級(jí)穩(wěn)步躍升的重要支點(diǎn)。

破局：重塑三亞標(biāo)桿商業(yè)新生態(tài)

回望三亞商業(yè)發(fā)展歷程，這座城市坐擁全國頂級(jí)度假資源與免稅經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，卻長期缺乏一個(gè)既能承載本地消費(fèi)者高品質(zhì)商業(yè)需求、又能承接游客消費(fèi)的 “生活中心”。

華潤萬象生活接手運(yùn)營天悅城，是繼?？谌f象城后，其卡位海南自貿(mào)港、布局三亞核心商圈的關(guān)鍵落子。作為華潤萬象生活在三亞的首個(gè)輕資產(chǎn)項(xiàng)目，天悅城在其海南戰(zhàn)略版圖中承擔(dān)著特殊的橋梁功能——以此連接「城市高品質(zhì)消費(fèi)」的關(guān)鍵拼圖，將與海棠灣項(xiàng)目、海口萬象城形成功能互補(bǔ)，共同支撐起其在自貿(mào)港的商業(yè)發(fā)展布局。

三亞天悅城作為華潤萬象生活 “品質(zhì)生活” 賽道在華南區(qū)域的重要布局，未來將啟動(dòng)案名更改與品牌煥新；煥新后的商業(yè)體將以標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營體系為基底，深度融合在地文化，打造兼具年輕力與海南特色的品質(zhì)生活商業(yè)新標(biāo)桿。

煥新：半年交出亮眼答卷，彰顯“萬象”速度

自2026年第一季度正式接場(chǎng)以來，華潤萬象生活憑借成熟的運(yùn)營能力，以驚人的效率為天悅城帶來了全方位煥新。

品牌招商方面，天悅城的首店矩陣正在重新定義三亞的消費(fèi)高度。接場(chǎng)以來，啄春泥、山緩緩、南渡瓊樓等餐飲的海南/三亞首店相繼開業(yè)，ANN ANDELMAN、蕉下等零售品牌勢(shì)入駐，崎本的店、西西弗書店、need等自帶流量的品牌也已圍擋，即將亮相。此外，負(fù)一層美食街區(qū)更以「海南首店城墻」的姿態(tài)，聚集了數(shù)個(gè)區(qū)域首店品牌。這些首店并非簡單的復(fù)制，多數(shù)品牌為三亞市場(chǎng)量身定制了專屬門店設(shè)計(jì)與特色產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)深度在地化適配，標(biāo)志著三亞消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力得到品牌端的廣泛認(rèn)可。

會(huì)員感知方面，隨著「一點(diǎn)萬象」APP上線，未來，三亞本地消費(fèi)者及來瓊游客賬戶內(nèi)的萬象星、停車權(quán)益、消費(fèi)記錄均可在全國其他萬象系商場(chǎng)通用，這種跨區(qū)域的資源協(xié)同與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)齊，將進(jìn)一步延展天悅城的商業(yè)想象空間。

空間營造方面，年初打造的櫻桃街區(qū)憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)與沉浸式逛游體驗(yàn)斬獲業(yè)內(nèi)「金燈獎(jiǎng)」，快速成為年輕人打卡的熱門目的地，成功打造集休閑、社交、審美于一體的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)；活動(dòng)運(yùn)營方面，項(xiàng)目依托華潤萬象生活全國頭部資源，接連落地 BLACKPINK專輯應(yīng)援、周杰倫粉絲主題活動(dòng)、權(quán)志龍快閃店等現(xiàn)象級(jí)潮流內(nèi)容，持續(xù)引爆本地社交話題榜。未來將持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)潮流文化活動(dòng)，助力天悅城真正成為海南年輕群體的潮流文化聚集地。

未來展望：自貿(mào)港時(shí)代的商業(yè)新藍(lán)圖

站在海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，天悅城的煥新升級(jí)不只是單個(gè)商場(chǎng)的迭代，更是三亞商業(yè)格局的一次整體性轉(zhuǎn)身：過往“重度假、輕生活”的單一路徑，正在向“高品質(zhì)購物體驗(yàn) + 社交歡聚場(chǎng)景”的多元生態(tài)轉(zhuǎn)型。

“在三亞，見萬象”的口號(hào)也因此被賦予了更豐富的內(nèi)涵：它既是華潤萬象生活全國資源體系落地三亞的公開宣示，也是三亞商業(yè)向一線城市標(biāo)準(zhǔn)看齊的發(fā)展決心，更是天悅城開啟自身無限成長與消費(fèi)想象的全新起點(diǎn)。

截至 2025 年末，華潤萬象生活全國 135 座萬象系商業(yè)中，104 座零售額穩(wěn)居所在城市前三，行業(yè)頭部號(hào)召力盡顯，每一座落地常成為改寫當(dāng)?shù)厣虡I(yè)格局的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。如今，三亞天悅城正沿此路徑快速成長、嶄露頭角，以煥新之姿成為三亞商業(yè)新標(biāo)桿，更以無限成長潛能，開啟項(xiàng)目未來發(fā)展的全新想象空間。

某種意義上，天悅城的蝶變本質(zhì)上也是三亞城市發(fā)展的縮影：從“天涯海角”的傳統(tǒng)度假地，向“國際旅游消費(fèi)中心”的現(xiàn)代化新城轉(zhuǎn)型。作為城市運(yùn)營的深度參與者，華潤萬象生活正與海南、與三亞同頻共振，共同成長，為這片熱土持續(xù)注入萬象更新的商業(yè)活力。