小米收購(gòu)瑪莎拉蒂大反轉(zhuǎn)，真相看傻全網(wǎng)！

對(duì)于即將到來(lái)的清明會(huì)不會(huì)又出現(xiàn)春節(jié)期間的大堵車(chē)

最近一個(gè)汽車(chē)界有個(gè)大事，卻所有愛(ài)車(chē)一族興奮不已。

很多人都在猜測(cè)：說(shuō)不定在未來(lái)的某一天，大家能以普通轎車(chē)的價(jià)格，買(mǎi)到瑪莎拉蒂的品質(zhì)。

而這一切，都要從3月12彭博社的一篇報(bào)道說(shuō)起。

整篇報(bào)道就一個(gè)重點(diǎn)：小米或?qū)⑹召?gòu)Stellantis旗下瑪莎拉蒂。

誰(shuí)知，這個(gè)消息的后勁還沒(méi)過(guò)，第二天Stellantis亞太區(qū)副總裁王超，立馬跳出來(lái)否認(rèn)了收購(gòu)問(wèn)題，卻對(duì)Stellantis是否正與小米探討重組歐洲業(yè)務(wù)這一點(diǎn)，不予置評(píng)。

一般來(lái)說(shuō)，大公司對(duì)外發(fā)言都非常謹(jǐn)慎，對(duì)于不存在的事，會(huì)直接否認(rèn)。

而王超“不予置評(píng)”的曖昧態(tài)度，讓很多網(wǎng)友猜測(cè)：小米到底會(huì)不會(huì)與瑪莎拉蒂合作？

歐洲作為老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)車(chē)量的需求量很高，每家每戶一輛車(chē)幾乎是標(biāo)配。

然而，21世紀(jì)因碳排放、全球高溫等環(huán)保問(wèn)題，多數(shù)國(guó)家已明確要求，汽車(chē)要減少石油的排放，增加綠色能源結(jié)構(gòu)。

全球的汽車(chē)生產(chǎn)體系因此發(fā)生變化，所有汽車(chē)生產(chǎn)商，都把未來(lái)的生產(chǎn)目標(biāo)放在新能源車(chē)這個(gè)大趨勢(shì)上來(lái)。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2024年，歐洲電動(dòng)能源汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1397億美元。

按照這個(gè)趨勢(shì)下去，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)，電車(chē)的需求量將以每年13.3%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)高回報(bào)、高前景的行業(yè)。

而中國(guó)的汽車(chē)行業(yè)，也在適應(yīng)歐洲市場(chǎng)的變化。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)對(duì)外出口量越來(lái)越高。

2024年，國(guó)內(nèi)能源車(chē)出口量已超過(guò)日本、韓國(guó)，成為歐洲市場(chǎng)的出口大國(guó)。

億歐智庫(kù)還做出預(yù)測(cè)：中國(guó)新能源車(chē)未來(lái)的出口規(guī)模，可達(dá)到千億級(jí)別。

但目前歐洲新能源車(chē)品牌銷(xiāo)量中，歐美品牌依然占主要地位。

2024年歐洲10大電車(chē)品牌銷(xiāo)量排行榜中，特斯拉居榜首，銷(xiāo)量達(dá)25萬(wàn)9千多輛。

所有的數(shù)據(jù)都在預(yù)示著，歐洲新能源車(chē)市場(chǎng)就是一個(gè)香餑餑，所有車(chē)企都恨不得咬上一口。

于歐洲本地車(chē)企而言，在原有油車(chē)生產(chǎn)的體系下，若能拓展出新能源車(chē)的市場(chǎng)，這無(wú)疑是錦上添花。

于中國(guó)車(chē)企而言，新能源車(chē)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，若能增加對(duì)歐洲市場(chǎng)的出口，或可成為彎道超車(chē)的方式之一。

因此，在市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前，中外車(chē)企的合作，將會(huì)是一場(chǎng)共贏的雙向奔赴。

落魄的瑪莎拉蒂與風(fēng)頭正勁的小米，合作就是共贏。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)車(chē)企布局海外市場(chǎng)，已經(jīng)不是秘密。

蔚來(lái)在2024年就已開(kāi)拓了中東市場(chǎng)，零跑與小鵬汽車(chē)2025年的海外銷(xiāo)量也相當(dāng)可觀。

然而， 3月4日歐盟發(fā)布的一個(gè)汽車(chē)政策，卻成了小米進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的攔路虎。

該政策明確提出：未來(lái)電動(dòng)汽車(chē)采購(gòu)方向，以“歐盟制造“的產(chǎn)品優(yōu)先，車(chē)輛至少要在歐洲本地完成組裝。

這就意味著，小米想要獲得歐洲市場(chǎng)，只能與歐洲境內(nèi)的車(chē)企合作，借用對(duì)方的生產(chǎn)鏈，以達(dá)到本地化要求。

這也是小米要與Stellantis深度合作的原因之一。

再者，在歐洲暢銷(xiāo)的車(chē)輛品牌中，受歐洲消費(fèi)者信任的，依舊是德系奔馳、美系特斯拉等知名品牌。

小米一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新品牌，就算沒(méi)有“歐盟制造優(yōu)先“的條款限制，想快速打入歐洲市場(chǎng)被消費(fèi)者接受，也需要一個(gè)漫長(zhǎng)的周期。

而與瑪莎拉蒂聯(lián)名，借其已成形的品牌之力，打破小米的低知名度困局。

昔日貴族瑪莎拉蒂，為何會(huì)選擇新人小米？

這就不得不說(shuō)說(shuō)Stellantis的近況了。

近幾年，Stellantis的集團(tuán)收益狀況明顯下降。2024年，Stellantis集團(tuán)凈營(yíng)收比2023年下降17%；到2025年的營(yíng)收又低了一個(gè)度。

而瑪莎拉蒂作為Stellantis旗下的品牌之一，這種低銷(xiāo)量情況，更為嚴(yán)重。

2022年全球銷(xiāo)量還有2.59萬(wàn)輛，但到2024年直接少了1.46萬(wàn)輛，實(shí)際銷(xiāo)量只有1.13萬(wàn)輛，銷(xiāo)量直接腰斬。

瑪莎拉蒂的持續(xù)虧損，讓Stellantis不堪重負(fù)。

而作為新入汽車(chē)行業(yè)的小米，卻在2025年異軍突起，展現(xiàn)了驚人的營(yíng)利能力。

據(jù)小米集團(tuán)2025年的財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)的汽車(chē)業(yè)務(wù)不僅沒(méi)虧，竟達(dá)到1,061億元。這對(duì)一個(gè)后入場(chǎng)的公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是優(yōu)秀的。

小米，能賺錢(qián)但沒(méi)名氣，無(wú)法突破北歐市場(chǎng)；瑪莎拉蒂，有品牌，卻賺不到錢(qián)。

兩家公司為了破解各自的難題，從而進(jìn)行深度合作，達(dá)到共贏，可能性非常大。

而且中外企通過(guò)合作獲得共贏，就有過(guò)多個(gè)成功例子。

在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，中外車(chē)企相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相借力以獲得更多的收益，已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)的生存規(guī)則。

2010年，比亞迪和奔馳聯(lián)合，共同創(chuàng)建公司，兩者互相借力。

比亞迪借奔馳的名氣，打開(kāi)海外市場(chǎng)；奔馳則吸取比亞迪在新能源技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始切中國(guó)能源車(chē)這塊大蛋糕。

2022年，兩家合作共創(chuàng)的產(chǎn)品：騰勢(shì)D9上市后，單月銷(xiāo)量破萬(wàn)。

2024，奇瑞汽車(chē)與西班牙老牌車(chē)企EBRO的合作，重新盤(pán)活了面臨倒閉的EBRO。奇瑞也借此成為第一個(gè)在歐洲擁有汽車(chē)工廠的中國(guó)品牌，成功開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

2024年，奇瑞海外銷(xiāo)量高達(dá)114.46萬(wàn)輛，是中國(guó)汽車(chē)品牌中的“出口大戶”。

這一切都來(lái)源于與外企合作，構(gòu)建全球化生產(chǎn)體系的先進(jìn)理念。

當(dāng)然，要說(shuō)最有看點(diǎn)的中外車(chē)企合作，當(dāng)屬2010年吉利汽車(chē)收購(gòu)沃爾沃了。

當(dāng)時(shí)，沃爾沃在福特汽車(chē)旗下，但不是核心業(yè)務(wù)。

2008年的一場(chǎng)全球性經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴，讓福特的凈虧損達(dá)到147億美元。福特想自救，所以打算丟掉沃爾沃，以保留核心業(yè)務(wù)。

當(dāng)時(shí)的吉利，雖然在國(guó)內(nèi)小有名氣，但業(yè)務(wù)定位仍聚焦在中低端市場(chǎng)。吉利總裁，卻想把吉利打造成國(guó)際知名的高端品牌。

因此收購(gòu)沃爾沃，是吉利入選高端品牌，打入國(guó)際市場(chǎng)的捷徑。

2010 年 3 月 28 日，吉利以 18 億美元成功收購(gòu)沃爾沃。

收購(gòu)后的第二年，吉利就成功入選財(cái)富世界500強(qiáng)，從一個(gè)中國(guó)品牌，變成了國(guó)際知名品牌。

2015年，吉利推出的高端車(chē)型博瑞，新車(chē)上市當(dāng)月，就賣(mài)掉了3000輛。

比銷(xiāo)量更大的價(jià)值是，吉利順利進(jìn)入高端車(chē)市場(chǎng)。

而那個(gè)曾經(jīng)被福特拋棄的沃爾沃，也借助吉利國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，成功拓展中國(guó)市場(chǎng)，僅僅3、4線城市的門(mén)店就增加30多個(gè)，銷(xiāo)量也因此增加25%。

吉利幫沃爾沃“打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)”，沃爾沃帶吉利“瓜分海外市場(chǎng)”，這是一場(chǎng)雙贏的合作。

前輩車(chē)企一步步蹚出的來(lái)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，讓小米與Stellantis看到的合作的前景。

只是，中外合作固然可以給車(chē)企帶來(lái)增長(zhǎng)，但最重要的，還是自身實(shí)力過(guò)硬。

自己有長(zhǎng)處，才能吸引對(duì)方取長(zhǎng)補(bǔ)短。若自己能力不行，只把希望寄托在外企的幫助上，那就舍本逐末了。

參考資料：

1、新浪財(cái)經(jīng)：《小米收購(gòu)瑪莎拉蒂大反轉(zhuǎn)，雷軍嚇了全網(wǎng)一跳！》

2、36氪：《1029億，中國(guó)車(chē)企在歐洲撕開(kāi)一個(gè)千億市場(chǎng)》

3、有駕：《吉利和沃爾沃到底啥關(guān)系？2025年復(fù)盤(pán)：從18億收購(gòu)到技術(shù)共享，3大合作成果改變中國(guó)車(chē)市》

4、新華網(wǎng)：《奇瑞西班牙合資工廠啟動(dòng)首款車(chē)型生產(chǎn)》

作者|玥言

編輯|向晚晚

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