“即看即買”，秀展直連大賣場

2026中國國際時(shí)裝周（春季）“孝莊唐韻·米拓宇”專場發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場。

中國城市報(bào)記者 全亞軍攝

3月下旬，“2026中國國際時(shí)裝周（春季）”（以下簡稱時(shí)裝周）系列活動(dòng)在北京798·751園區(qū)舉行。本季時(shí)裝周吸引了來自10余個(gè)國家和地區(qū)的230余個(gè)品牌、近400位設(shè)計(jì)師踴躍參與，共帶來160余場專業(yè)秀展活動(dòng)，其中首發(fā)首秀多達(dá)120余場，規(guī)模再度刷新紀(jì)錄。

作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)交流的“橋梁”，本季時(shí)裝周在延續(xù)數(shù)字AI與民族文化特色的基礎(chǔ)上，攜手電商平臺創(chuàng)新推出“即看即買”等新型帶貨模式。相關(guān)舉措在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)消費(fèi)潛力方面效果如何？對此，中國城市報(bào)記者進(jìn)行走訪報(bào)道。

“即看即買”

打造新消費(fèi)體驗(yàn)

過去，時(shí)裝展演活動(dòng)多采用“半年訂貨周期”的固定運(yùn)營模式。本季時(shí)裝周則借助電商平臺開展創(chuàng)新探索，如京東服飾推出的“秀場直擊即下單”服務(wù)，重新界定“訂貨周期”，可快速響應(yīng)消費(fèi)者的審美反饋。

據(jù)悉，京東服飾首次以共創(chuàng)者身份，聯(lián)合江南布衣、ONLY、致知、茵曼、全棉時(shí)代、朗姿、歌力思、珂萊蒂爾、海瀾之家等15家品牌，打造“京東日｜京東JD FASHION質(zhì)造風(fēng)尚”主題秀，同時(shí)邀請品牌設(shè)計(jì)師、時(shí)尚博主與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)。

來自廣州的服裝設(shè)計(jì)師、“楷詩陳”品牌創(chuàng)始人陳云飛觀摩了“京東日”的整場活動(dòng)。她在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，自己從事服裝設(shè)計(jì)工作多年，深知在傳統(tǒng)時(shí)裝展模式下，品牌與消費(fèi)者之間存在隔閡——許多服裝產(chǎn)品雖然在秀場得到不少業(yè)內(nèi)外人士認(rèn)可，但依然存在個(gè)別難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量的困境。原因之一就是消費(fèi)者在秀場觀賞后，不知道去哪里購買；等品牌后續(xù)鋪貨到各個(gè)門店時(shí)，熱度早就過去了。這種現(xiàn)象在中小獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌領(lǐng)域更為明顯。“此次京東服飾‘秀場直擊+產(chǎn)品解讀+限時(shí)優(yōu)惠’的創(chuàng)新模式，實(shí)際上很好地構(gòu)建了一種服飾品牌‘即看即買’的消費(fèi)閉環(huán)。”陳云飛說。

在時(shí)裝周現(xiàn)場，亦有觀眾直言，沉浸式的即購體驗(yàn)不僅能讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，還能讓消費(fèi)者及時(shí)了解產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，從而更加便捷地完成購買決策。

在談到未來規(guī)劃時(shí)，京東零售大時(shí)尚事業(yè)群男女裝業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，京東服飾不僅將持續(xù)與優(yōu)選品牌加強(qiáng)合作，同時(shí)依托京東集團(tuán)強(qiáng)大的超級供應(yīng)鏈能力，助力服飾行業(yè)健康發(fā)展。

潛山金誠永泰服裝有限公司負(fù)責(zé)人王松杰深感電商平臺在時(shí)裝周上的創(chuàng)新舉措，為民營服裝企業(yè)拓寬了銷售渠道。“包括我們在內(nèi)，更多民營服裝企業(yè)可以與京東等平臺建立聯(lián)系，舉辦線上新品發(fā)布會(huì)，并同步開啟直播帶貨。比如我們的自有品牌‘瞰山kanmoun’，就可以采用‘即看即買’的模式進(jìn)行更生動(dòng)的電商直播。”他說。

非遺、民族元素

賦予現(xiàn)代設(shè)計(jì)新生機(jī)

在本季時(shí)裝周上，非遺、民族元素成為眾多設(shè)計(jì)師的靈感源泉，傳統(tǒng)服飾在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演繹下煥發(fā)出新生機(jī)。

除了多元融合的精彩呈現(xiàn)，還有品牌以獨(dú)特視角深入挖掘非遺魅力。開幕大秀“絮落”以四時(shí)絮語為靈感，融合了蘇繡、盤金繡、釘珠等非遺手工技藝，將山水意境、花鳥紋樣與現(xiàn)代廓形結(jié)合。

與此同時(shí)，貴州“村T”（貴州省和美鄉(xiāng)村非遺民族服飾T臺秀）主辦方與民族服飾品牌古阿新的聯(lián)合亮相也引發(fā)行業(yè)關(guān)注。該系列服飾秀以“56個(gè)民族新娘”為核心主題，將各民族經(jīng)典紋樣融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代時(shí)尚的創(chuàng)新結(jié)合。秀場上，56位身著民族盛裝的“新娘”依次走秀，展示民族服飾的獨(dú)特魅力。貴州“村T”主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，本季時(shí)裝周，該系列服飾秀關(guān)聯(lián)品牌取得了單品單日銷量破1.2萬件的優(yōu)異成績。

中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)時(shí)裝藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)會(huì)員、貴州“村T”品牌市場總監(jiān)楊猛在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)分析稱，帶有非遺及民族元素的服飾之所以能夠打動(dòng)消費(fèi)者、激發(fā)其購買欲，核心就是用現(xiàn)代設(shè)計(jì)喚醒文化自信、用迷人質(zhì)感造就獨(dú)特審美，再把傳統(tǒng)服飾拉回日常場景，讓文化穿在身上、走進(jìn)生活。

首先，是文化認(rèn)同帶來情感共鳴。本季時(shí)裝周上的彝繡、香云紗，并非簡單貼紋樣，而是把民族圖騰、手工技藝變成可穿著的文化符號。比如彝繡系列，把火焰紋、日月紋融入現(xiàn)代剪裁。“消費(fèi)者買的不只是衣服，更是文化自信和身份表達(dá)。這是普通快時(shí)尚給不了的情感價(jià)值。”楊猛說。

其次，是手工質(zhì)感形成審美差異化。工業(yè)化服裝千篇一律，而彝繡的一針一線、香云紗獨(dú)有的曬莨肌理，都是機(jī)器無法復(fù)制的。這能讓衣服自帶“高級感”“記憶點(diǎn)”，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性、拒絕撞款的需求。

再者，是打破場景限制，讓非遺生活化。過去，民族服飾多是舞臺裝、儀式服；現(xiàn)在設(shè)計(jì)師把苗繡、藍(lán)染、香云紗用到風(fēng)衣、襯衫、日常套裝里，既有傳統(tǒng)韻味又適配通勤、社交等生活場景。

最后，是生動(dòng)故事與人文溫度帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。無論是繡娘親手制作的彝繡成衣，還是帶著鄉(xiāng)土氣息的“村T”時(shí)裝，背后都有屬于自己的故事。“消費(fèi)者在購買這類服飾的同時(shí)，也是在支持非遺傳承、支持鄉(xiāng)土匠人。這種情感連接，會(huì)直接轉(zhuǎn)化為購買欲望和口碑傳播。”楊猛表示。

聯(lián)動(dòng)多地產(chǎn)業(yè)

構(gòu)建共贏機(jī)制

隨著時(shí)裝周上海日、大連日、海寧日、灣區(qū)日、北服日、盛澤時(shí)尚日、時(shí)尚廈門等一系列主題日活動(dòng)陸續(xù)舉辦，“一場活動(dòng)串聯(lián)起多地經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制逐漸形成，拉動(dòng)多地紡織服裝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

據(jù)了解，浙江省海寧市的皮革、經(jīng)編、家紡、紡織服裝、襪業(yè)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，目前已形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈。在工業(yè)和信息化部公布的2025年度中國消費(fèi)名品名單中，海寧家紡、海寧皮革作為區(qū)域品牌雙雙入選，海寧也成為全國唯一擁有兩個(gè)此類區(qū)域品牌的縣級市。此次時(shí)裝周的海寧日活動(dòng)，除官方發(fā)布5場時(shí)尚秀外，更有2項(xiàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約。

中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)專職副主席謝方明表示，通過時(shí)裝周的契機(jī)，希望地方的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，能夠向時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚創(chuàng)造的方向發(fā)展，并以時(shí)尚創(chuàng)意給相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

為了讓時(shí)裝周更好地成為助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，楊猛建議：強(qiáng)化“即秀即售”模式，聯(lián)動(dòng)電商平臺搭建官方直播矩陣，設(shè)置秀場快閃店，縮短消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈路；深化時(shí)裝周與地方的聯(lián)動(dòng)，完善“一秀帶一地”模式，讓時(shí)裝周成為地方文化傳播和推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的有效平臺；面向全球構(gòu)建東方美學(xué)話語體系，設(shè)立國際化的非遺時(shí)尚專場，推動(dòng)中國民族設(shè)計(jì)走向國際市場，提升文化溢價(jià)能力；培育全齡消費(fèi)群體，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師打造日常化非遺單品，聯(lián)動(dòng)高校、社區(qū)開展體驗(yàn)課程，讓國潮成為一種生活方式。“民族傳統(tǒng)領(lǐng)域的消費(fèi)行為正從注重符號象征轉(zhuǎn)向追求內(nèi)在價(jià)值，從小眾走向全民。時(shí)裝周應(yīng)做好文化傳承與市場銜接工作，讓中國非遺與國潮真正融入生活、走向世界。”楊猛說。

■中國城市報(bào)記者 王 楠