多元融合，遵義文旅市場一路“春光”

今年“春假”和“清明”假期，遵義文旅市場活力迸發(fā)。據(jù)測算，4月1日至6日全市接待游客同比增長10.33%。

遵義會議會址、紅軍烈士陵園、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址等核心景點(diǎn)游人如織。據(jù)統(tǒng)計，僅遵義會議會址景區(qū)在假期期間就接待了23.4萬人次，同比增長11.8%。許多家長選擇帶著孩子走進(jìn)遵義會議紀(jì)念館，在莊嚴(yán)肅穆的氛圍中聆聽歷史，讓紅色基因在潛移默化中代代相傳。

如果說紅色是遵義的底色，那么今年春天，酒香與球趣交織的“體育+”則是遵義文旅最亮眼的亮色。

4月2日，遵義酒業(yè)足球超級聯(lián)賽在匯川區(qū)體育中心拉開帷幕。茅臺、習(xí)酒、珍酒等23支本土酒企代表隊、638名球員在綠茵場上激情碰撞。

“這不是簡單的比賽，這是我們的生活。”來自仁懷的一位參賽球員說。開幕式上，醬酒釀制技藝中的“踩曲”被搬上舞臺，正安吉他彈唱、鳳岡絲弦燈等非遺項(xiàng)目輪番上演。賽場內(nèi)人聲鼎沸，賽場外的醬香品鑒區(qū)、特色美食市集更是人頭攢動。

這場賽事不僅點(diǎn)燃了城市的激情，更有效拉動了消費(fèi)。遵義以此為契機(jī)，聚焦“景區(qū)門票、住宿預(yù)訂、演藝劇目、旅游套餐、體育健身”，推出了文旅體商聯(lián)動優(yōu)惠措施，實(shí)現(xiàn)“觀賽+住宿+景區(qū)”一站式套餐體驗(yàn)。政策的疊加效應(yīng)顯著，假期間全市旅游總花費(fèi)同比增長9.08%。

為了承接好游客，遵義在產(chǎn)品設(shè)計上下足了功夫。假期期間，遵義針對不同年齡段的學(xué)生群體，量身定制了多種玩法體驗(yàn)，精心推出8條主題游玩線路、7大研學(xué)旅行產(chǎn)品以及多個網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。面對近悅遠(yuǎn)來的客流，遵義文旅沒有止步于“接得住”，更追求“留得下”。“以前來遵義，半天看會址，再吃頓飯就走了。這次春假，我們住了三天，看了劇場演藝，踢了球，還去了茶山。”來自重慶的游客林女士道出了許多游客的心聲。

為了留住游客，遵義各縣（市、區(qū)）紛紛亮出絕活。紅花崗區(qū)在鳳凰山廣場舉辦經(jīng)典歌曲人人唱，匯川區(qū)婁山關(guān)景區(qū)推出文藝快閃，烏江寨景區(qū)推出十二花神、花船巡游等沉浸式體驗(yàn)場景，綏陽縣十二背后推出天坑大蕩繩，桐梓縣杉坪景區(qū)打造“草坪春日”和萌寵互動，赤水市丹霞景區(qū)推出徒步挑戰(zhàn)，務(wù)川自治縣則舉辦了盛大的仡佬族祭天朝祖活動。全市共推出140余場文旅體活動，覆蓋了從城市到鄉(xiāng)村的各個角落。

這種多元化的業(yè)態(tài)供給，直接反映在了數(shù)據(jù)上。據(jù)統(tǒng)計，全市省外游客占比達(dá)到30.37%，且多集中在遵義會議會址、湄潭茶海、赤水丹霞等核心景區(qū)周邊。許多酒店在假期峰值日實(shí)現(xiàn)了100%的滿房率。

這個春天，遵義的“出圈”不僅在線下的人山人海，更在線上引發(fā)了傳播熱潮。主流媒體深度聚焦，社交網(wǎng)絡(luò)熱議不斷，遵義憑借創(chuàng)新的文旅玩法贏得了多方點(diǎn)贊。

央視《新聞聯(lián)播》聚焦遵義紅色文化與非遺體驗(yàn)的深度融合，專題報道了“清明祭英烈 奮進(jìn)新征程”的莊重儀式，以及“春假研學(xué)游火熱，沉浸式非遺體驗(yàn)”的生動場景，向全國觀眾展示了遵義文化的厚度與溫度。

與此同時，新華社聚焦遵義酒業(yè)足球超級聯(lián)賽，深入報道遵義備足“春日文旅套餐”。人民網(wǎng)、中新社及省市主流媒體也密集跟進(jìn)，圍繞研學(xué)游、親子游、踏青游及各類文旅體活動發(fā)布報道近200條，形成了強(qiáng)大的宣傳矩陣，全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容曝光量累計達(dá)1.3億+。

在社交媒體端，遵義的創(chuàng)新場景業(yè)態(tài)更是引發(fā)了廣泛關(guān)注。#跟著賽事游遵義#等核心話題播放量近千萬次，成為體育迷和游客們的熱門討論點(diǎn)；#我的遵義春假計劃#在假期期間穩(wěn)居抖音本地?zé)岚馮OP1，無數(shù)網(wǎng)友通過短視頻分享在遵義的所見所聞，從烏江寨的璀璨燈火到婁山關(guān)的雄關(guān)漫道，從足球賽的吶喊助威到茶海的指尖清香，一個個鮮活的鏡頭匯聚成遵義春日最美的“宣傳片”。

遵義推動“紅色+體育賽事+特色產(chǎn)業(yè)”的多元融合，其活力與動能持續(xù)釋放。遵義正在用實(shí)際行動證明，只有不斷豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，才能讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”。

來源：遵義市文化旅游局、遵義發(fā)布