雷軍致歉：200元漲幅，小米也調(diào)價(jià)了

2026年4月3日，小米集團(tuán)發(fā)布公告，宣布自4月11日起調(diào)整部分在售產(chǎn)品建議零售價(jià)。其中，REDMI K90 Pro Max上漲200元，Turbo 5和Turbo 5 Max取消新春特惠。公告中“深表歉意”的措辭，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。

200元的漲幅并不算高，但對(duì)于長(zhǎng)期將“性價(jià)比”作為核心標(biāo)簽的小米而言，此次調(diào)價(jià)仍頗具象征意義。從2011年以1999元定價(jià)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)至今，性價(jià)比一直是小米與用戶之間最牢固的情感紐帶。事實(shí)上，小米此前已做出預(yù)警，表示“壓力非常大，會(huì)盡量扛一段時(shí)間，扛不動(dòng)了也會(huì)漲價(jià)”。

小米已是漲價(jià)潮中最為克制的廠商

從行業(yè)整體來(lái)看，小米并非率先漲價(jià)的品牌。今年3月10日，OPPO宣布A系列全線漲價(jià)300元起，高配版漲500元，K系列漲價(jià)300至500元。3月16日，vivo和iQOO跟進(jìn)調(diào)價(jià)，涉及7款機(jī)型。榮耀新款折疊屏Magic V6較前代上漲上千元，三星S26系列普漲1000元左右。相比之下，小米不僅調(diào)價(jià)時(shí)間最晚，漲幅也最小。

存儲(chǔ)芯片價(jià)格飆升是直接推手

此輪漲價(jià)的根源在于存儲(chǔ)芯片價(jià)格的大幅上漲。據(jù)Counterpoint報(bào)告，2026年第一季度全球DRAM價(jià)格環(huán)比上漲超過(guò)50%，NAND價(jià)格環(huán)比上漲超過(guò)90%，創(chuàng)下歷史漲幅紀(jì)錄。存儲(chǔ)元器件在整機(jī)成本中的占比，已從過(guò)去的10%至15%攀升至30%至40%。

REDMI系列主打極致性價(jià)比，利潤(rùn)空間本就微薄，內(nèi)存成本占比接近30%，部分千元機(jī)型已處于虧損銷售狀態(tài)。小米集團(tuán)總裁盧偉冰在MWC2026上表示，本輪存儲(chǔ)漲價(jià)是“史無(wú)前例”的長(zhǎng)周期行情，預(yù)計(jì)將持續(xù)到2027年底。據(jù)小米業(yè)績(jī)電話會(huì)披露，小米手機(jī)毛利率已從2023年的14.6%降至2025年的10.9%，其中2025年第四季度僅為8.3%。

AI數(shù)據(jù)中心擠占了手機(jī)內(nèi)存產(chǎn)能

存儲(chǔ)芯片漲價(jià)的深層原因，在于人工智能數(shù)據(jù)中心對(duì)高帶寬內(nèi)存（HBM）的強(qiáng)勁需求。自2025年下半年起，三星、SK海力士、美光三大存儲(chǔ)制造商將超過(guò)70%的先進(jìn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向HBM產(chǎn)品，其利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)手機(jī)內(nèi)存。留給手機(jī)廠商的LPDDR和NAND閃存產(chǎn)能大幅縮減，供需失衡導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)上漲。

集邦咨詢預(yù)計(jì)，到2026年，AI數(shù)據(jù)中心將消耗高端內(nèi)存芯片產(chǎn)能的70%以上。IDC數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)存成本在智能手機(jī)總成本中已超過(guò)20%，中低端機(jī)型逼近30%。受此影響，魅族于2026年2月宣布暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品的自研硬件項(xiàng)目，公告中明確表示“內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為”。

此輪漲價(jià)已波及手機(jī)之外的多個(gè)品類。惠普、聯(lián)想、索尼、蘋(píng)果等品牌的筆記本、游戲機(jī)產(chǎn)品線均出現(xiàn)不同程度的價(jià)格上調(diào)或配置減配。

小米的品牌預(yù)期面臨考驗(yàn)

在眾多漲價(jià)的品牌中，小米受到的輿論關(guān)注度最高。這與其長(zhǎng)期建立的“性價(jià)比”品牌形象密切相關(guān)。自2011年第一代小米手機(jī)發(fā)布以來(lái)，“讓每個(gè)人享受科技的樂(lè)趣”成為雷軍反復(fù)強(qiáng)調(diào)的理念，這使得小米與用戶之間形成了超越普通買賣關(guān)系的品牌情感聯(lián)結(jié)。

然而，隨著小米從創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為年?duì)I收超過(guò)4000億元、市值數(shù)千億元的上市公司，平衡股東利益與用戶期待已成為現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。小米已宣布未來(lái)三年投入600億元用于AI、大模型和自研芯片，其中2026年投入超過(guò)160億元。能否通過(guò)技術(shù)突破降低對(duì)存儲(chǔ)芯片外部供應(yīng)商的依賴，將是小米能否擺脫漲價(jià)壓力的關(guān)鍵。

總體來(lái)看，此次小米調(diào)價(jià)是AI算力爆發(fā)背景下，存儲(chǔ)芯片供需失衡傳導(dǎo)至消費(fèi)電子終端的縮影。在存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能優(yōu)先服務(wù)于AI數(shù)據(jù)中心的產(chǎn)業(yè)格局下，智能手機(jī)等終端產(chǎn)品的成本壓力短期內(nèi)難以緩解。

文字丨郭美杉

圖片丨網(wǎng)絡(luò)

編輯丨狄鑫