茅臺，關鍵落子！白酒，大爆發！

3月31日早盤，白酒板塊大面積高開，貴州茅臺漲超3%。截至發稿，貴州茅臺股價漲2.82%，報1459.99元/股。

在消息面上，3月30日晚，貴州茅臺發布公告稱，經研究決定，本公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。

貴州茅臺稱，此次價格調整將會對公司經營業績產生一定影響。

茅臺上一次進行出廠價調整是在2023年11月1日，將53%vol飛天茅臺出廠價從969元/瓶上調至1169元/瓶，漲幅約20%，但市場指導價保持1499元/瓶不變。

時隔近兩年半，貴州茅臺再度宣布上調53度、500ml茅臺酒的出廠價。除上調出廠價外，該產品自營零售價也上調，持續8年的1499元/瓶的飛天茅臺官方指導價正式落幕。

此次雙線調價打破多年慣例，被市場解讀為公司主動掌控價格體系的重要信號。

2026年1月13日，貴州茅臺董事會審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，明確建立自營體系零售價格“隨行就市”的動態調整機制，將定價權更多交給市場。本次調價是該機制落地后的首次實施。

“公告中稱，自營體系零售價上調至1539元/瓶。而經銷商端零售價不受官方指導價限制，仍將保持市場化定價模式，采取‘隨行就市’方式，零售價可漲可跌。”有茅臺酒經銷商表示。

此次茅臺酒調價的時機選擇也頗引人關注。酒業評論人肖竹青表示，此次調價，其背后既是對數字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺深耕市場化改革的關鍵落子。此次調整飛天茅臺價格，是基于對市場運行節奏與新渠道表現的精準把握，也是遵循市場規律辦事的又一體現，將進一步促進消費者、經銷商、廠家、投資者等多方群體的共贏。

肖竹青認為，從行業視角來看，茅臺逆勢調價釋放出明確的信號：頭部品牌仍具備通過市場化手段調節供需、優化價格體系的能力，為引領行業走出調整期注入了信心。

從批價來看，第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發參考價顯示，3月31日，26年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1720元/瓶，較上一日漲65元；26年飛天茅臺散瓶報1630元/瓶，較上一日漲80元。

此外，3月30日，貴州茅臺發布公告稱，公司第四屆董事會2026年度第四次會議以通訊方式召開，全體董事一致同意豁免提前通知要求，并全票通過《關于免去部分高級管理人員職務的議案》，決定免去蔣焰公司副總經理、財務總監、董事會秘書職務。

3月13日，貴州茅臺發布公告稱，公司于2026年3月13日收到遵義市監察委員會關于對公司黨委委員、副總經理、財務總監、董事會秘書蔣焰實施留置的通知。公司嚴格按照相關規定規范運作，公司董事和其他高級管理人員均正常履職，生產經營正常有序，公告事項不會對公司生產經營管理產生重大影響。目前，由公司董事長陳華代行董事會秘書職責。

當日早些時候，據貴州省紀委監委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監察組、遵義市紀委監委消息：貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理、財務總監、董事會秘書蔣焰涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監察組紀律審查和遵義市監委監察調查。

來源：中國商報