小鄉村如何發展花經濟？看旌陽區長江村“小而美”的探索

陽春三月，四川省德陽市旌陽區德新鎮長江村千畝油菜花海滿目金黃，花田間趣味馬拉松活力開跑，夜幕下花田T臺非遺大秀驚艷亮相，特色院落里烤肉飄香、手作體驗熱鬧非凡。

這個昔日以傳統農業為主的村莊，摒棄“大拆大建、大搞活動”的發展模式，以“小而美”為核心深耕花經濟，通過盤活閑置資源、培育特色業態、打造美學活動，走出了一條農文旅深度融合的鄉村振興新路徑，讓金色花海成為撬動鄉村發展的“金鑰匙”。

輕改活用，閑置資源煥新生

對于鄉村發展產業或者鄉村文旅而言，基礎設施和大型活動都是“重投入”，長江村如何另辟蹊徑？長江村運營師文雯介紹，長江村的鄉村文旅發展，始終堅守“小而美”的輕資產理念，不搞大修大建，而是把村內閑置資源作為發展基底，讓老空間煥發新活力。

村委會周邊的閑置農房，經簡單改造成為主打法式料理與藝術空間的“在野village”，吸引城市高端客群；老舊倉庫變身無染手工坊，非遺草木染研學與韓式烤肉、下午茶相融，成為親子體驗熱門打卡地；閑置村小被打造成田園餐廳，農耕體驗與田園生活在此交織。

創業者彭先鳳的故事，正是長江村閑置資源盤活的生動縮影。2023年上半年，向往鄉村生活的舞蹈老師彭先鳳與丈夫一道來到長江村，將村上流轉的兩間舊房和水泥壩子親手改造成特色院子，既傳承扎染、絨花制作等傳統手藝，又推出咖啡、烤肉等特色餐飲，奶奶傳下的香酥胡豆經改良后更是供不應求。2026年菜花季她推出的“花田烤肉”，憑借獨特的場景體驗和地道口味圈粉無數。

“3月至今，我們已接待團建游客約5000人，4S店、銀行等多家機構紛紛上門對接合作。”彭先鳳說，未來計劃通過自媒體直播，宣傳傳統手藝、推廣銷售自制服裝等產品，吸引更多人走進長江村。

為實現資源高效整合，長江村以村集體全資控股的四川德盛禾農業服務有限公司為市場化抓手，整合村內原有商家，統一規劃運營，并成功注冊“長江紀”商標，將其打造為村內核心數字資產和文旅品牌。

通過“老屋煥新”主理人計劃，村里引入一批有創意、有手藝的創業者，培育出撒野計劃露營地、荒野Wilderness美學空間等特色業態，形成“藝術鄉建+自然研學+文旅融合”的業態矩陣。目前，村內七大特色業態年綜合收入超1000萬元，為村民提供就業崗位100余個，帶動村民人均增收1.2萬元。

精耕細作，花經濟玩出新模式

作為當地油菜種植核心區域，長江村常年種植油菜千余畝，長江村不僅把油菜種植作為第一產業的重要支撐，更以油菜花為媒，延伸文旅體驗鏈條，讓游客從“看花”向“入景”轉變，讓短暫的花期經濟變為長效發展經濟。

2026年「菜花紀」春日藝術生活季自3月7日啟幕以來，摒棄傳統大型開幕式，將精致小活動嵌入日常運營，探索形成“周一至周五靠業態+研學/團建引流，周末以特色村秀聚客”的運營模式，讓花海始終保持人氣。

在長江村的油菜花海間，豐富多彩的活動輪番上演：花田中央，村民的尊巴熱舞點燃春日活力；“金色花海?巾幗跑”迷你趣味馬拉松吸引近千名參與者穿梭打卡，在運動中感受鄉村之美；溪嶼草坪上，川北燈戲展演、臉譜繪制體驗讓游客近距離感受傳統戲曲魅力；傍晚時分，花田烤肉的香氣彌漫田野，游客在花海旁享受美食，定格春日美好。

夜幕降臨，這場春日盛宴迎來高潮。“長江紀?村秀”在花田T臺精彩上演，霓虹潮樂隊奏響民樂，村民和游客身著非遺草木染霓裳走秀，彝族同胞的特色服飾、靈動的長嘴壺茶藝、驚艷的川劇變臉輪番登場，更巧妙融入農產品展示環節，讓德陽非遺醬油、越西特產等土特產以時尚方式走入大眾視野。

文雯介紹，這場持續一個月的菜花季活動，預估接待游客三萬余人，每周特色活動能吸引約2-3千名游客，讓油菜花田從單純的農業景觀，升級為集運動、文化、美學、美食于一體的沉浸式體驗空間。

除菜花季外，長江村還打造了“長江鄉宴”等特色活動IP，連續舉辦三屆的長江鄉宴以鄉村美學為核心，區別于傳統鄉宴，兼具美感與鄉土特色。村里還按照“花在長江”“玩在長江”“樂在長江”“食在長江”的主題，全年策劃30余場特色活動，將傳統節慶與親子研學、青年社群與創業孵化、品牌出圈與公益助農深度結合，讓鄉村文旅既有“流量”，更有“留量”。

共建共享，鄉村發展聚合力

“舉辦這些活動，不僅讓村民的眼界開闊了，鄉村的凝聚力更強了，更讓大家的錢袋子實實在在鼓了起來。”長江村黨委書記、村委會主任劉培軍說，長江村的“小而美”發展模式，始終堅持村民為主體，讓村民成為鄉村發展的參與者、建設者和受益者。

文旅產業的發展，為村民帶來了多元增收渠道。花田邊的共富市集里，村民擺攤售賣土雞蛋、菜籽油、手工零食等農副產品，成為游客的搶手貨；村內的各大特色業態中，不少村民變身店員、導覽員、手作助教，實現家門口就業；部分村民還將自家種植的大米、蔬菜供應給村內餐廳，形成“田間到餐桌”的短產業鏈，讓農產品實現增值。

“現在村里發展越來越好，活動比較多，我們在家門口就能掙錢！”村民陳太榮今年已經70歲，他把自家的土地流轉給村上的種植大戶，平時就在村里的業態打零工，一年下來，收入達到3萬余元，日子越過越好！

劉培軍介紹，在文化層面上，村民的參與感和認同感也不斷提升。在村秀排練、民俗展演等活動中，村民近距離接觸草木染、川劇等傳統文化，感受非遺魅力，鄉村文化自信持續增強，越來越多的村民主動參與到鄉村宣傳和建設中。村集體也在發展中不斷壯大，憑借成熟的運營策劃經驗，長江村已開始承接外部付費運營策劃業務，實現從“自我發展”到“模式輸出”的轉變。

如今的長江村，正朝著“生活美學村落”的定位穩步前行，讓游客在鄉村找到契合的生活方式，讓村民在發展中享受自然生活。長江村還建立了“長江派沙龍”月度交流機制，推動各業態抱團發展，規劃打造共享電商平臺整合特色產品，持續深化農文旅融合發展。

長江村的實踐，讓一片油菜花田激活了整村發展活力，也為鄉村振興提供了可復制、可推廣的樣本。不貪大求全，只求精致特色，長江村以“小而美”的發展模式，讓閑置資源變資產，讓鄉村文化變資本，讓村民生活變幸福，在農文旅融合的道路上，繪就了一幅產業興、鄉村美、百姓富的鄉村振興美好畫卷。