追覓科技俞浩的啟示：當(dāng)營(yíng)銷不再只是營(yíng)銷

【摘要】從春晚合作、CES概念車到AWE 2026拋出“人車家天地芯”，追覓近兩年的動(dòng)作著實(shí)高調(diào)。

表面看是在放大品牌聲量，實(shí)則是在改寫自身身份邊界：從掃地機(jī)公司走向高端科技平臺(tái)。

本文試圖回答三個(gè)問題：俞浩為何要用非常規(guī)營(yíng)銷重塑公眾認(rèn)知，追覓的基本盤憑什么支撐更大敘事，以及其創(chuàng)投業(yè)務(wù)如何與主業(yè)、新業(yè)務(wù)形成閉環(huán)，共同服務(wù)于一家中國(guó)硬科技公司的平臺(tái)化躍遷。

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以下為正文：

2009年，俞浩在清華讀書時(shí)創(chuàng)辦“天空工場(chǎng)”，那間實(shí)驗(yàn)室只有20平方米，擠在紫荊公寓C樓的角落。幾個(gè)學(xué)生為了讓一架三旋翼飛起來(lái)，常常熬到凌晨三四點(diǎn)。

17年后，時(shí)間切到2026年春節(jié)，追覓一邊成為2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，一邊在年初CES上亮出Nebula Next 01概念車，又在3月AWE 2026上拋出“人車家天地芯”整套生態(tài)。

有人說(shuō)，追覓的老板俞浩“很會(huì)營(yíng)銷”，但隨著敘事邊界拉到家電、汽車、機(jī)器人甚至更遠(yuǎn)，這已經(jīng)不再是一句“老板會(huì)營(yíng)銷”就能解釋的事。

IDC最新披露，2025年全球家用清潔機(jī)器人出貨量達(dá)到3272萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%，行業(yè)已從單一清潔功能競(jìng)爭(zhēng)走向割草、泳池、庭院等全場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，和追覓一樣的公司們面對(duì)的情形是，只講主業(yè)已經(jīng)不夠了。

在這個(gè)意義上，俞浩近兩年的高調(diào)動(dòng)作，真正要解決的不是賣貨問題，而是邊界問題，是如何把掃地機(jī)公司改寫成高端科技平臺(tái)。

先改寫認(rèn)知邊界

追覓真正想突破的不是品類，而是身份。

追覓成立于2017年，以高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)為核心。時(shí)至今日，公司產(chǎn)品已覆蓋高端大家電、智能廚電、智能清潔電器、戶外智能設(shè)備以及個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類。也就是說(shuō)，追覓內(nèi)部早已在有意識(shí)地向多終端遷移。

俞浩自己其實(shí)說(shuō)得很直白。2026年1月，俞浩公開稱追覓并不是在刻意打造創(chuàng)始人個(gè)人IP，而是要從垂直賽道的專業(yè)品牌走向國(guó)民品牌。在他看來(lái)，做垂直品牌時(shí)，核心是把產(chǎn)品、技術(shù)和功能講清楚，但走向國(guó)民品牌之后，公眾會(huì)從更廣的角度來(lái)理解企業(yè)。包括春晚、價(jià)值觀、哲學(xué)體系和社會(huì)表達(dá)。

這句話很關(guān)鍵，因?yàn)樗沂玖擞岷埔恢币詠?lái)營(yíng)銷的底層邏輯，他不是突然愛上流量，而是在順應(yīng)趨勢(shì)拆掉企業(yè)的認(rèn)知天花板。

消費(fèi)電子行業(yè)走到今天，很多公司的問題不再是產(chǎn)品能不能做出來(lái)，而是市場(chǎng)是否愿意把你理解為一家有價(jià)值的公司。

掃地機(jī)賣得再好，公眾也未必自然接受你去做汽車、手機(jī)、機(jī)器人；但如果你先把自己塑造成一個(gè)高端科技平臺(tái)，一個(gè)擁有技術(shù)復(fù)利能力、能不斷復(fù)制到新終端的組織，那么新品類的出現(xiàn)就不再像越界，而更像順勢(shì)延展。

品類沒那么重要，別人如何定義追覓很重要。

當(dāng)然，俞浩今天之所以有條件去講更大的故事，也是因?yàn)樽芬挼幕颈P足夠硬。截至2025年12月，公司累計(jì)申請(qǐng)專利已超過10000件，獲得授權(quán)專利超過3000件，產(chǎn)品覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球線下實(shí)體門店超過6500家。

追覓春節(jié)戰(zhàn)報(bào)顯示，春晚開播后其在京東、抖音、天貓等核心平臺(tái)的流量與訂單量同步飆升，除夕夜峰值達(dá)到行業(yè)均值的35倍，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電在抖音直播間銷售額普遍實(shí)現(xiàn)3到5倍增長(zhǎng)，大廚電在抖音銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過320%。

營(yíng)銷是為了立住新業(yè)務(wù)

理解俞浩的營(yíng)銷，不能只看成一連串高調(diào)事件，更要看它們?cè)趥鞑W(xué)上共同完成了什么。

2026年1月，追覓成為總臺(tái)春晚智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，在當(dāng)時(shí)，他們對(duì)外強(qiáng)調(diào)的已經(jīng)不是單一清潔產(chǎn)品，而是覆蓋智能出行、家電、影音及戶外生活的全場(chǎng)景高端智能產(chǎn)品生態(tài)。

3月AWE 2026上，追覓以11193平方米超大規(guī)模展區(qū)集中展示智能汽車、智能手機(jī)、智能家電、天空探索等全矩陣產(chǎn)品。

注意，這里最有意思的不是單個(gè)產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，而是追覓持續(xù)在用國(guó)民級(jí)舞臺(tái)和超大規(guī)模展陳，向外界輸出同一個(gè)信息：它不再是一家單點(diǎn)企業(yè)，而是一個(gè)系統(tǒng)型公司。

如果借華與華的“超級(jí)符號(hào)”理論解釋，這套打法可能更清楚。華與華把方法概括為“通過超級(jí)符號(hào)理論和戰(zhàn)略、營(yíng)銷、品牌三位一體的解決方案”，也就是“所有的事都是一件事”。

品牌設(shè)計(jì)里，信號(hào)是第一性原理，超級(jí)符號(hào)本質(zhì)上是超級(jí)信號(hào)。超級(jí)符號(hào)之所以有效，是因?yàn)樗侨巳硕寄芸炊⑶衣犓笓]的符號(hào)，可以讓接收者繼續(xù)轉(zhuǎn)化為傳播者。

套到追覓身上，春晚、CES概念車、AWE“人車家天地芯”、創(chuàng)始人社交媒體形象，是在共同構(gòu)造一個(gè)更易于被大眾接收、復(fù)述和放大的強(qiáng)信號(hào)。

俞浩是在把復(fù)雜技術(shù)公司翻譯成大眾一眼能懂的品牌符號(hào)。公眾未必看得懂追覓在馬達(dá)、算法、運(yùn)動(dòng)控制上的技術(shù)，也未必愿意逐條研究它為什么有能力從掃地機(jī)做向汽車和機(jī)器人。但他們會(huì)記住，這是一家敢上春晚、敢造概念車、敢把自己擺到更大舞臺(tái)中央的公司。

因此，追覓造品牌的第一步，不是把所有細(xì)節(jié)都講明白，而是先讓自己被討論。對(duì)汽車、機(jī)器人、手機(jī)這種高門檻業(yè)務(wù)而言，這種社會(huì)性本身就是稀缺資源。

當(dāng)然，這套打法天然伴隨風(fēng)險(xiǎn)。

追覓的業(yè)務(wù)擴(kuò)張已經(jīng)從清潔延伸到大家電、汽車、手機(jī)等多個(gè)方向，外界也因此出現(xiàn)了對(duì)其激進(jìn)擴(kuò)張的質(zhì)疑。說(shuō)到底，超級(jí)符號(hào)可以放大認(rèn)知，也會(huì)放大審視。更快進(jìn)入公眾視野，就意味著追覓會(huì)更早接受“你到底能不能交付”的追問。

但從方法論上說(shuō)，俞浩至少做對(duì)了一步：在多業(yè)務(wù)時(shí)代，營(yíng)銷不再只是為了賣貨，還能給新業(yè)務(wù)鋪路，是企業(yè)爭(zhēng)奪解釋權(quán)和入場(chǎng)資格的一部分。

創(chuàng)投不是副業(yè)

值得注意的是，追覓還有自己的第二條線——?jiǎng)?chuàng)投，這條線是追覓走到現(xiàn)在不可或缺的一部分。如果說(shuō)營(yíng)銷解決的是別人愿不愿意相信你能跨界，那么創(chuàng)投解決的就是你有沒有機(jī)制把跨界做成。

2024年8月，追覓發(fā)起成立追創(chuàng)創(chuàng)投，定位機(jī)器人產(chǎn)業(yè)基金，旗下包括一支成長(zhǎng)期戰(zhàn)略基金和一支中早期孵化基金，總目標(biāo)規(guī)模達(dá)110億元。投資方向覆蓋泛機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈上下游，上游硬件、機(jī)器人軟件、工業(yè)機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人四大領(lǐng)域。

這個(gè)動(dòng)作非常重要，因?yàn)樗馕吨芬捲谥鲃?dòng)搭建一個(gè)圍繞主業(yè)外延展開的資本網(wǎng)絡(luò)。

那么問題來(lái)了，這套創(chuàng)投系統(tǒng)怎么反哺？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，追創(chuàng)創(chuàng)投的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)自追覓在產(chǎn)業(yè)鏈上下游多年的深耕積累。追覓希望輸出的不只是資金，還包括其在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈和組織管理方面得以快速成長(zhǎng)的體系化能力。

換言之，追覓做創(chuàng)投，不是把實(shí)體業(yè)務(wù)和資本業(yè)務(wù)切開，而是在把主業(yè)沉淀下來(lái)的能力資本化、網(wǎng)絡(luò)化、放大化。

對(duì)一家想向機(jī)器人、汽車等高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)延展的公司來(lái)說(shuō)，這比單純自己下場(chǎng)硬扛更聰明，因?yàn)樗劝淹獠繄F(tuán)隊(duì)、場(chǎng)景、部件公司、地方產(chǎn)業(yè)基金和制造伙伴組織進(jìn)了同一張網(wǎng)。

魔法原子是一個(gè)很典型的樣本。2024年12月，魔法原子官方披露，公司完成1.5億元天使輪融資，由追創(chuàng)創(chuàng)投領(lǐng)投；2025年5月，公司再獲數(shù)億元戰(zhàn)略融資，官方明確提到老股東追創(chuàng)創(chuàng)投持續(xù)追加投資；到2026年3月，其又完成5億元A輪融資，本輪投資方中已出現(xiàn)天空工場(chǎng)創(chuàng)投基金、拓普集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)資本，同時(shí)公司聯(lián)合天空工場(chǎng)創(chuàng)投基金與地方發(fā)起百億級(jí)產(chǎn)業(yè)基金。

這條時(shí)間線里面，先是單純的資金，然后是產(chǎn)業(yè)資本和地方資源的融入，在這些基礎(chǔ)上，疊加具身智能這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

這也就能看清追覓主營(yíng)業(yè)務(wù)、老板營(yíng)銷策略和風(fēng)險(xiǎn)新業(yè)務(wù)之間的真正關(guān)系了。

主業(yè)提供的是現(xiàn)金流、技術(shù)底座和全球渠道；營(yíng)銷提供的是公眾認(rèn)知、品牌合法性和合作吸引力；創(chuàng)投提供的則是組織外延、資本杠桿和產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

三者是一個(gè)閉環(huán)：先靠主業(yè)證明自己有硬實(shí)力，再靠營(yíng)銷證明自己值得被重新定義，最后靠創(chuàng)投把這種被重新定義的空間，轉(zhuǎn)化為更多團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)資源?；诖?，才能說(shuō)追覓的創(chuàng)投不是副業(yè)，而是新業(yè)務(wù)的輔助。

尾聲

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年全球家用清潔機(jī)器人市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)已從單一清潔能力轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景布局，這與追覓的發(fā)展路徑十分相似。

隨著中國(guó)硬科技公司逐漸進(jìn)入下一階段，競(jìng)爭(zhēng)的重心可能正在從做出一個(gè)好產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向能否把技術(shù)、品牌、資本和組織連接成一個(gè)平臺(tái)。

所以，俞浩最值得肯定的地方，不只是流量運(yùn)作能力強(qiáng)，也不只是商業(yè)模式敢冒險(xiǎn)，而是他比很多制造業(yè)創(chuàng)始人更早意識(shí)到營(yíng)銷和創(chuàng)投怎么調(diào)動(dòng)主業(yè)。

用華與華的話說(shuō)，“所有的事都是一件事”。俞浩真正做的，也正是把主業(yè)、品牌、資本和新業(yè)務(wù)盡量編成同一件事。

它當(dāng)然有風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)驗(yàn)閿U(kuò)張過快而承受更多質(zhì)疑，但它同樣給整個(gè)產(chǎn)業(yè)提了一個(gè)尖銳問題：未來(lái)的中國(guó)科技公司，能不能先把自己定義成一個(gè)能夠滾動(dòng)復(fù)利的平臺(tái)？

當(dāng)然，聲量做大從來(lái)不只有紅利，沒有代價(jià)。

俞浩最近幾個(gè)月在社交平臺(tái)時(shí)常有爆點(diǎn)話題，從公開喊話余承東“來(lái)跟我干”，到一系列高調(diào)發(fā)言引發(fā)圍觀，實(shí)際上無(wú)形中把自己從企業(yè)老板推成了半個(gè)公共人物。而追覓近期又專門發(fā)布聲明稱，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)冒充俞浩本人、編造其言論的不實(shí)信息，相關(guān)人員已被依法處理。

某種意義上，這大概也是一種“甜蜜的煩惱”。當(dāng)一個(gè)老板越來(lái)越擅長(zhǎng)讓公司被看見，他自己也會(huì)越來(lái)越難躲回普通人的私人場(chǎng)合。以后不僅在公開場(chǎng)合要謹(jǐn)慎發(fā)言，可能連飯局上多講兩句，都得先想想會(huì)不會(huì)第二天變成“俞總又放大話了”。

對(duì)俞浩來(lái)說(shuō)，這也是成為超級(jí)符號(hào)之后不得不支付的另一種成本：流量會(huì)放大品牌，也會(huì)放大本人。

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