從“博鰲熱度”到“市場長紅”，五糧液的全球敘事密碼

三月博鰲，海風(fēng)與酒香交織，全球目光再次聚焦于此。

2026年，博鰲亞洲論壇迎來成立25周年重要里程碑，五糧液再度以年會榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴、指定用酒的身份，在這一國際舞臺悄然扎根——將“和美”文化融入對話之中，以產(chǎn)品創(chuàng)新、場景營造、全域營銷為抓手，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場動銷雙向賦能，書寫“大國濃香”從三江匯流走向萬泉河畔、從東方佳釀邁向世界名酒的文化自信與商業(yè)新篇。

“和美”文化融入全球語境

自2018年首次攜手，到2021年起連續(xù)成為論壇榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒，以及深度參與理事會、共建高端國際交流生態(tài)，五糧液與博鰲亞洲論壇已攜手走過九載同心同行之路。九年相伴，不僅是戰(zhàn)略合作的持續(xù)深化，更是文化理念的高度契合、價(jià)值追求的同頻共振。

博鰲亞洲論壇以“開放包容、互利共贏”為理念，與五糧液“和合共生 美美與共”的品牌理念高度契合。一杯五糧美酒，承載的不僅是七百余年古窖不間斷傳承的釀造智慧，更是中國品牌面向世界的文化表達(dá)。九載以來，五糧液將東方哲學(xué)、釀造文明、非遺技藝轉(zhuǎn)化為全球可感知、可認(rèn)同、可共鳴的國際表達(dá)，讓“大國濃香”所提倡之“和美”，成為全球政商精英可共情、可認(rèn)同的價(jià)值共識。

今年，五糧液以更高規(guī)格、更深維度參與這場國際盛會。從企業(yè)形象展臺到品牌快閃空間，從博鰲亞洲論壇成立25周年紀(jì)念晚宴到“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”，從博鰲專賣店到全島氛圍營造，五糧液以沉浸式、體驗(yàn)式、場景化的品牌表達(dá)，構(gòu)建起無處不在的東方智慧場域。一杯五糧佳釀，既是待客之禮，亦是文化之橋；既是品質(zhì)之選，亦是精神之契。在博鰲論壇這一國際舞臺上，五糧液以從容自信的姿態(tài)，向世界展示中國品牌的深厚底蘊(yùn)、開放胸襟與時(shí)代活力，推動“和美”理念從東方走向世界，從文化理念轉(zhuǎn)化為全球共識。

這種長期深度綁定，推動五糧液成長為具有全球影響力、全球辨識度的高端符號。借助博鰲的頂級資源與國際傳播力，五糧液持續(xù)拓寬全球視野、鏈接高端人群、夯實(shí)品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)從“中國名酒”到“世界名酒”的價(jià)值躍升，為品牌長期穩(wěn)健發(fā)展注入持久動力。

正如五糧液方面在博鰲亞洲論壇2026年理事會上表示，博鰲亞洲論壇在面對世界經(jīng)濟(jì)增長動能不足，全球貿(mào)易壁壘增多，外部環(huán)境不確定性持續(xù)加深的形勢下，通過搭建政商學(xué)對話平臺，為各方凝聚共識、合作共贏提供了“博鰲智慧”“博鰲方案”，為推動亞洲乃至世界的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了卓越智慧與力量。而五糧液作為博鰲亞洲論壇的最高等級榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，始終是博鰲亞洲論壇的堅(jiān)定支持者、深度參與者、積極共建者。

全“明星級”產(chǎn)品矩陣驚艷亮相

產(chǎn)品是品牌走向世界的硬支撐，也是市場動銷的核心引擎。在今年博鰲年會現(xiàn)場，五糧液以一套“全明星”級產(chǎn)品矩陣驚艷亮相，將FIFA美加墨世界杯聯(lián)名產(chǎn)品系列、丙午馬年生肖酒兩大核心IP融為一體，以高端化、稀缺化、國際化的產(chǎn)品表達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場熱度的雙重爆發(fā)。

作為FIFA美加墨世界杯聯(lián)名產(chǎn)品官方合作伙伴，五糧液在博鰲重磅呈現(xiàn)世界杯聯(lián)名全系產(chǎn)品。其中第八代五糧液世界杯聯(lián)名酒以“濃香硬通貨+全球頂流體育IP”的組合，成為年度現(xiàn)象級產(chǎn)品。瓶身融入世界杯專屬視覺元素，搭配FIFA官方紀(jì)念吊牌，兼具儀式感與收藏價(jià)值；更以八大冠軍球隊(duì)隱藏款設(shè)計(jì)，制造稀缺性與話題度——阿根廷、巴西、德國、法國、意大利、西班牙、英格蘭、烏拉圭八大傳奇球隊(duì)對應(yīng)專屬瓶身與榮耀之星，隨機(jī)盲盒式發(fā)售，讓產(chǎn)品在二級市場形成自發(fā)溢價(jià)，成為收藏圈與消費(fèi)市場的雙重焦點(diǎn)。

本屆博鰲年會上，五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒三款典藏級新品首度亮相，進(jìn)一步完善高端收藏版圖。大力神杯酒可謂登頂?shù)钐眉壥詹兀瑵M足頂級藏家與機(jī)構(gòu)的稀缺需求；徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒設(shè)計(jì)，嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，切入年輕精英與潮流收藏圈層；水晶紀(jì)念酒以水滴藝術(shù)瓶身與獎杯硬箱造型，成為高端商務(wù)禮贈的文化名片。

與此同時(shí)，丙午馬年生肖酒以傳統(tǒng)文化與生肖文化為核心，成為年度高端禮贈與家庭收藏的熱門選擇。

五糧液以清晰的產(chǎn)品梯度覆蓋全圈層需求：既守住第八代五糧液的市場基本盤，又以世界杯IP引爆流量與話題；既以生肖酒夯實(shí)文化價(jià)值，又以低度輕奢款拓展增量人群。產(chǎn)品矩陣的完善，讓品牌在博鰲舞臺上更具國際競爭力，也為市場動銷提供了源源不斷的動力。

沉浸式互動激活流量

本屆博鰲論壇期間，五糧液圍繞“禮贊25周年”這一主題，打破傳統(tǒng)展示模式，以可互動、可打卡、可分享、可消費(fèi)的沉浸式體驗(yàn)場景，將品牌曝光轉(zhuǎn)化為真實(shí)客流與銷售轉(zhuǎn)化，構(gòu)建“體驗(yàn)—傳播—購買—復(fù)購”的全鏈路營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場銷量同步增長。

位于核心區(qū)的企業(yè)形象展臺，是產(chǎn)品的陳列空間，更是一個(gè)沉浸式互動場域。“金鼓躍馬·禮贊博鰲”線上H5互動游戲，讓參與者在屏幕前完成馬年迎福的儀式感，并獲得定制和美好禮——看似簡單的設(shè)計(jì)，實(shí)則完成了從“觀看”到“參與”的轉(zhuǎn)換，讓品牌觸達(dá)從被動接收變?yōu)橹鲃芋w驗(yàn)。

更具巧思的是“酒香三重奏，尋味五糧液”活動。在博鰲亞洲論壇大酒店的五糧液專賣店，參與者需要尋找并拍攝自己心目中蘊(yùn)含“馬年好運(yùn)、匠心所指、國際化發(fā)展”的三款五糧液產(chǎn)品，帶話題#我在博鰲 尋味五糧液#分享至社交平臺，即可兌換五糧液特調(diào)飲品。這一設(shè)計(jì)的精妙之處在于：它既引導(dǎo)參與者主動了解產(chǎn)品矩陣，又將品牌傳播轉(zhuǎn)化為用戶的社交貨幣，實(shí)現(xiàn)了從線下體驗(yàn)到線上二次傳播的閉環(huán)。

而“禮贊博鰲，成為五糧液·一見傾心品牌推薦官”活動，則從輕飲酒體驗(yàn)與打卡互動的角度，將五糧液·一見傾心推向前臺。參與者按下裝置按鈕為博鰲禮贊計(jì)數(shù)，同步完成推薦官身份認(rèn)證，并獲得禮品兌換券引流至免稅店專柜——這一設(shè)計(jì)不僅完成了品牌與用戶的互動，更實(shí)現(xiàn)了從活動現(xiàn)場到銷售終端的有效導(dǎo)流。

戶外品牌快閃店以五糧液·一見傾心的天青色為基調(diào)，整體外觀呈現(xiàn)為打開的禮盒形態(tài)，29個(gè)成員國的標(biāo)志性建筑剪影融入“29”組合禮盒內(nèi)，既呼應(yīng)了博鰲亞洲論壇的國際化屬性，又將五糧液的“和美”文化轉(zhuǎn)化為可感知的場景體驗(yàn)，讓其有了更具體、更生動的落腳點(diǎn)。

“博鰲熱度”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“市場長紅”

品牌活動的終極檢驗(yàn)，在于能否實(shí)現(xiàn)從聲量到銷量的有效轉(zhuǎn)化。本屆論壇期間，五糧液同步推出的“五糧液·博鰲消費(fèi)季”一系列動銷政策，清晰地展現(xiàn)了其“品效合一”的營銷思維。

在免稅端口，以“購酒享好禮”為核心，購買指定產(chǎn)品即獲贈博鰲定制禮品，精準(zhǔn)觸達(dá)旅游零售場景下的高端消費(fèi)人群。而注冊“五糧液·一見傾心品牌推薦官”并分享社交平臺即可領(lǐng)取文創(chuàng)禮品的設(shè)置，則將用戶轉(zhuǎn)化為品牌的主動傳播者。

專賣店，動銷政策進(jìn)一步細(xì)化：購買不同的指定產(chǎn)品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時(shí)購買五糧液產(chǎn)品達(dá)活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉(zhuǎn)發(fā)活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)可獲不同禮品。這一系列政策，通過贈品組合提升了產(chǎn)品的價(jià)值感與獲得感，在維持價(jià)格體系穩(wěn)定的前提下實(shí)現(xiàn)動銷拉動。

更具戰(zhàn)略意義的是五糧液會員中心的動銷設(shè)計(jì)：博鰲嘉賓掃碼進(jìn)入五糧液會員中心博鰲專區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗(yàn)證身份，購買生肖紀(jì)念酒、大規(guī)格第八代五糧液高端產(chǎn)品，限時(shí)尊享驚喜禮遇價(jià)。這一設(shè)計(jì)不僅實(shí)現(xiàn)了高端參會嘉賓的會員沉淀，更通過參與機(jī)制延長了用戶的消費(fèi)周期與品牌黏性。

免稅渠道做增量、專賣店做基本盤、五糧液會員中心做高凈值，三重政策精準(zhǔn)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)力。借助博鰲亞洲論壇的國際流量與博鰲消費(fèi)季的政策東風(fēng)，五糧液實(shí)現(xiàn)“短期引爆、長期留存”，既提升了動銷，又強(qiáng)化了區(qū)域市場品牌占位，讓“博鰲熱度”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“市場長紅”。

從三江匯流的宜賓，到萬泉河畔的博鰲；從七百余年古窖的匠心傳承，到世界杯IP的全球破圈；從飄香會場的經(jīng)典濃香，到創(chuàng)新趣味的現(xiàn)代表達(dá)，在與博鰲建立緊密合作的第九年，五糧液以“和美”為魂，以“開放”為翼，將空間的跨越、時(shí)間的傳承與表達(dá)的創(chuàng)新，融為一條獨(dú)具特色的品牌全球化之路。

二十五載博鰲，見證亞洲與世界的合作共贏；九載五糧結(jié)緣，書寫“大國濃香”的全球征程。2026年，站在博鰲亞洲論壇25周年的新起點(diǎn)上，五糧液將繼續(xù)于全球舞臺上講好中國白酒故事，以和美之釀聯(lián)結(jié)世界，以開放之姿擁抱未來，讓“和美五糧”芬芳四海，讓中國品牌在全球綻放更加璀璨的光芒。