Netflix再度上調(diào)美國訂閱價(jià)格

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日，Netflix宣布上調(diào)美國市場三檔訂閱套餐價(jià)格，這是其在不到兩年時(shí)間內(nèi)的第二次漲價(jià)。

Netflix稱此次價(jià)格調(diào)整自 2026 年 3 月 26 日生效，所有新訂閱用戶將按照最新價(jià)格開通訂閱套餐，現(xiàn)有的訂閱用戶則會(huì)在未來幾周內(nèi)陸續(xù)收到價(jià)格調(diào)整通知。

下面是美國調(diào)整后的價(jià)格：

廣告版訂閱套餐：由每月 7.99 美元上漲到 8.99 美元

標(biāo)準(zhǔn)版訂閱套餐：由每月 17.99 美元上漲到 19.99 美元

高級(jí)版訂閱套餐：由每月 24.99 美元上漲到 26.99 美元

附加服務(wù)服務(wù)費(fèi)：若在訂閱中額外增加會(huì)員資格需支付附加服務(wù)費(fèi)用，附加費(fèi)用也上漲 1 美元

整體平均漲幅約為11%。

Netflix在官方聲明中表示：

我們的方法依然不變：我們繼續(xù)提供各種價(jià)格和套餐滿足不同的需求，隨著我們?yōu)闀?huì)員提供更多價(jià)值，我們正在更新價(jià)格體系以便能夠繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)娛樂，同時(shí)為客戶提供更好的體驗(yàn)。

流媒體視頻訂閱漲價(jià)頻繁漲價(jià)已經(jīng)成為主流，包括Netflix在內(nèi)的多個(gè)流媒體網(wǎng)站都經(jīng)常提高產(chǎn)品價(jià)格，2023年Netflix Premium訂閱套餐的價(jià)格每月是20美元，現(xiàn)在已經(jīng)上漲到27美元。

目前Netflix的高級(jí)版訂閱套餐也是所有流媒體視頻里最貴的套餐，不過Netflix仍然對(duì)用戶具有更高的吸引力，至少從財(cái)報(bào)來看漲價(jià)并未導(dǎo)致大量付費(fèi)用戶流失。

除了漲價(jià)外各個(gè)訂閱套餐的功能上沒有變化：

廣告版訂閱套餐仍然包含片頭廣告或其他廣告，且只能觀看奈飛自制劇，支持在兩臺(tái)設(shè)備上觀看1080P內(nèi)容。

標(biāo)準(zhǔn)版訂閱套餐沒有任何片頭廣告或其他廣告，也可以觀看奈飛提供的所有劇集，也支持在兩臺(tái)設(shè)備上觀看1080P內(nèi)容。

高級(jí)版訂閱套餐除了沒有廣告和支持觀看所有劇集外，還可以在最多四臺(tái)設(shè)備上以4K HDR分辨率串流播放，還支持空間音頻功能。

截至2025年底，Netflix全球訂閱用戶已超過3.25億，是目前全球最大的訂閱制流媒體平臺(tái)。行業(yè)普遍認(rèn)為，這種規(guī)模使其具備了相較競爭對(duì)手更強(qiáng)的“價(jià)格彈性”。

換句話說，即便漲價(jià)導(dǎo)致部分用戶流失，整體收入仍有望通過ARPU（每用戶平均收入）提升實(shí)現(xiàn)增長。

Netflix在聲明中強(qiáng)調(diào)，公司將“通過提供更多價(jià)值來支持價(jià)格調(diào)整”，并將新增收入繼續(xù)投入到內(nèi)容制作與產(chǎn)品體驗(yàn)中。

此前，Netflix管理層已明確表示，2026年的核心收入驅(qū)動(dòng)將包括三大因素：定價(jià)、用戶增長和廣告收入（預(yù)計(jì)將翻倍至約30億美元）。

根據(jù)分析機(jī)構(gòu)TD Cowen測算，此輪漲價(jià)將推動(dòng)Netflix在美加地區(qū)ARPU同比提升約6%。

據(jù)悉，公司預(yù)計(jì)2026年內(nèi)容現(xiàn)金投入將達(dá)到約200億美元，同比增長10%。與此同時(shí)，其全年?duì)I收預(yù)計(jì)將達(dá)到507億至517億美元，營業(yè)利潤率提升至31.5%。