汾酒國際化提速，打開白酒行業新增長極

當中國白酒行業從國內存量博弈邁入全球增量競爭的關鍵轉折期，國際化已不再是企業的“可選動作”，而是關乎長遠發展的“必答題”。

作為中國清香型白酒的龍頭企業，山西汾酒以千年釀造底蘊為根基，以雄厚資本為支撐，以全球化視野布局海外市場，在白酒出海的浪潮中穩步前行，不僅為自身開辟了第二增長曲線，更引領著中國白酒文化與產業價值走向世界舞臺中央。

從資本市場的估值重構到行業出口數據的穩步攀升，從上市酒企的業績突圍到海外市場的深度滲透，山西汾酒的國際化之路，既是一場品牌價值的全球傳播，更是一次資本價值的持續兌現。

一、資本錨定價值，白酒出海成行業共識

資本市場的風向標，始終精準反映著行業發展的核心趨勢。過去五年，白酒板塊經歷了漫長的調整周期，渠道庫存高企、動銷乏力等問題一度引發市場悲觀情緒，機構資金從熱捧轉向避險，板塊估值持續承壓。

但進入2026年，隨著行業去庫存進入尾聲，消費信心逐步復蘇，白酒板塊底部信號齊聚，資本市場的關注焦點開始從“國內存量博弈”轉向“海外增量挖掘”，國際化布局成為衡量上市酒企長期價值的核心指標之一。

從板塊表現來看，截至2026年3月18日，白酒指數（881273）總市值達29108.28億元，當日收盤價2463.3580點，已呈現出底部企穩、逐步修復的態勢。從估值水平來看，當前白酒板塊最新年報市盈率為17.67倍，市凈率4.60倍，市銷率6.66倍，經過前期調整后已處于歷史低位，而龍頭酒企的股息率提升至4.5%-5.6%，具備顯著的防御屬性，成為機構資金避險配置的重要選擇。

值得注意的是，在資本市場的資金配置邏輯中，具備明確國際化布局的酒企獲得了更多關注，其估值修復速度顯著快于行業平均水平，這背后是資本對白酒出海賽道潛力的高度認可。

這種認可并非空穴來風，而是基于行業發展的客觀現實。當前，中國白酒國內市場存量博弈加劇、產能過剩壓力隱現，單純依靠國內市場的“內卷”已難以支撐產業的良性可持續發展。

與之形成鮮明對比的是，數據顯示，2025年全球酒類市場規模約1.8萬億美元，其中，中國酒類市場規模約0.18萬億美元，占比10%。而2025年我國白酒產量354.9萬千升，下降12.1%，其中出口量1.679萬千升，增長2.5%，出口量占總產量的比重僅為0.47%。這一差距背后，正是白酒出海的巨大市場空間。

資本市場的敏銳嗅覺，早已捕捉到這一核心機遇。目前，白酒企業抱團“出海”已成趨勢。貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、水井坊、古井貢酒、老白干酒、天佑德酒、酒鬼酒和華致酒行等白酒上市公司均在加速海外布局。

而山西汾酒作為清香型白酒的代表，憑借品類優勢與戰略布局，成為資本眼中白酒國際化賽道的核心標的。

二、數據見證突圍，汾酒出海成績斐然

中國白酒的國際化進程，正在從"概念熱"走向"數據實"。行業出口數據的持續向好，為白酒國際化提供了堅實的基本面支撐，也印證了海外市場的巨大潛力。數據顯示，2025年，我國酒類出口總額19.5億美元，同比漲幅2.7%。其中出口額8.9億美元，成為中國出口第一大酒類，彰顯出中國白酒的國際化潛力。

但客觀來看，2025年中國白酒出口額僅占全球酒類貿易的0.49%，這也意味著白酒出海仍處于初級階段，未來增長空間廣闊。

在上市酒企的海外布局中，山西汾酒憑借清香型品類的差異化優勢，成為清香型白酒出海的標桿。2025年，山西汾酒正式將國際化上升至戰略高度，開啟了國際化1.0階段的全面布局，其產品已覆蓋全球70余個國家和地區。2024年，汾酒出口額同比增長35%，酒類創匯同比增長超過50%，成績斐然。

渠道建設方面，汾酒構建了"全球經銷商+終端門店+免稅渠道"的立體網絡。目前，汾酒已在全球發展100多家海外經銷商、9000多家終端門店，進駐180多家國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網絡覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲五大洲。

更重要的是，中國白酒從"低價走量"向"價值輸出"轉型之際，汾酒的國際化并非簡單的產品輸出，而是進行系統性的文化輸出——通過"一帶一路"文化體驗中心、海外品鑒會、非遺展示等活動獲得超3000萬次曝光，汾酒正在將"中國酒魂"的品牌敘事轉化為全球消費者的情感共鳴。

2025年，山西汾酒聯袂茅臺、五糧液、瀘州老窖等7家中國白酒企業，共同發起申請進入《世界文化遺產預備名單》，成為打造“中國酒”話語體系的標志性事件。

三、戰略奠基長遠，汾酒打造國際化增長新引擎

中國白酒國際化面臨三大挑戰：文化差異導致消費場景適配難、國際市場競爭激烈、關稅壁壘與標準差異形成阻礙，而這正是山西汾酒差異化突圍的機遇。

針對行業痛點，山西汾酒制定了國際化戰略：其國際化1.0階段聚焦品牌認知提升，計劃5年內海外收入占比突破10%，打造清香型白酒全球標桿。產品上兼顧高端化與本土化；渠道上從貿易出口轉向資本布局與本土化渠道建設；文化上綁定中國傳統文化，通過多元形式打破文化隔閡。

圍繞汾酒國際化布局，汾酒集團黨委副書記、副董事長、總經理武躍飛提出三點意見：一是把握五大優勢，堅定國際化信心；二是錨定1.0戰略目標，推進“固本”“拓新”，實現從“走出去”到“走進去”的轉變；三是統籌內外市場，強化組織保障，確保戰略落地。

山西汾酒的國際化布局，本質上是一場長期的價值投資，也是其打造第二增長曲線的核心抓手。當前，資本市場對白酒企業的估值邏輯已從“短期動銷”轉向“長期成長”，而國際化布局正是衡量企業長期成長潛力的關鍵指標。隨著山西汾酒海外市場的持續滲透，其營收結構將進一步優化，抗風險能力將顯著提升，進而推動其估值水平的持續修復與提升。

同時，山西汾酒的國際化探索，也為整個白酒行業提供了可借鑒的經驗，推動中國白酒從“產品輸出”向“生態構建”轉型，助力中國酒業從“規模擴張”向“質效提升”跨越。

千年清香，萬里傳揚。在全球消費升級與中國文化崛起的雙重浪潮下，白酒出海已成為行業發展的必然趨勢，而山西汾酒憑借品類優勢、戰略遠見與資本支撐，正走在白酒國際化的前列。

從資本市場的價值認可到海外市場的業績突圍，從文化傳播到渠道深耕，山西汾酒的國際化之路，不僅是企業自身的成長之路，更是中國白酒走向世界、彰顯民族品牌價值的必經之路。未來，隨著國際化戰略的持續落地，山西汾酒必將在全球烈酒市場占據重要地位，讓千年清香在世界舞臺上綻放新的品牌價值與文化魅力。（《理財周刊-財事匯》出品）