字節(jié)騰訊百度集體入局漫劇App，誰能成就下一個(gè)超級(jí)內(nèi)容入口？

誰能贏下新的船票？

文｜星暉

編｜園長

從高喊“漫劇元年”到經(jīng)歷全面洗牌，漫劇從業(yè)者們仿佛一年間走完了短劇三年的老路。

供給爆發(fā)、技術(shù)躍進(jìn)、格局重構(gòu)……在這個(gè)八倍速迭代的當(dāng)紅領(lǐng)域中，無數(shù)制作方前赴后繼，平臺(tái)側(cè)的動(dòng)作也越來越頻繁。從去年底到今年初，不止一家互聯(lián)網(wǎng)公司選擇推出獨(dú)立漫劇App，字節(jié)、百度、騰訊都已投身入局。

2025年下半年，紅果漫劇App搶先上線，喊出“熱門漫劇，盡在紅果”之口號(hào)。這款獨(dú)立App延續(xù)了“紅果”之名，與如日中天的紅果短劇、番茄小說同屬字節(jié)系產(chǎn)品矩陣。它的到來，標(biāo)志著獨(dú)立短劇App的軍備競(jìng)賽正式啟幕。

圖源App Store

很快，百度系奔赴戰(zhàn)場(chǎng)。2025年12月末，柚漫劇試水安卓端，以“免費(fèi)漫劇隨心看”為賣點(diǎn)。半個(gè)月后，網(wǎng)文重鎮(zhèn)七貓宣布全平臺(tái)上線七貓漫劇App，還順勢(shì)在綜藝節(jié)目《奔跑吧·天路篇》里亮相，打出“免費(fèi)看劇100年”的宣言。

圖源七貓免費(fèi)小說公眾號(hào)

緊接著，騰訊系同樣布局落子。2026年2月初，火龍漫劇App空降應(yīng)用市場(chǎng)，立志要做“萬部高品質(zhì)漫劇的追番社區(qū)"。隨后一個(gè)多月時(shí)間里，其iOS端連續(xù)更新了近10個(gè)版本，迭代節(jié)奏極迅捷。

面對(duì)眼前的新晉“御三家”，我們不禁感到好奇：從產(chǎn)品角度看，這幾款獨(dú)立漫劇App的設(shè)計(jì)究竟有哪些異同？作為賽道種子選手的它們，又分別反映著怎樣的平臺(tái)戰(zhàn)略和行業(yè)版圖？

字節(jié)系：王牌生態(tài)的繼承者

點(diǎn)開App，紅果漫劇給人的第一印象，就是紅果短劇的青春版，熟悉后者的用戶想必能很快上手。

從滑動(dòng)推薦的首頁，到分列榜單、漫劇、小說等類目的劇場(chǎng)頁，再到延續(xù)“看短劇賺金幣”玩法的福利頁，紅果漫劇的基本框架幾乎和紅果短劇如出一轍，只是少了承載電商場(chǎng)景的商城頁。

表層設(shè)計(jì)之下，紅果短劇的運(yùn)營玩法、機(jī)構(gòu)資源、驗(yàn)證節(jié)奏、流量閉環(huán)也都和矩陣產(chǎn)品一脈相承，一出生開始就像是一款完全體產(chǎn)品。

與此同時(shí)，在內(nèi)容供給上，紅果漫劇也頗有幾分“抖二代”的豪橫架勢(shì)。盡管它被視作專注漫劇市場(chǎng)的獨(dú)立App，但實(shí)際上紅果短劇App里能看的短劇作品，在這里也都一樣不少。

比如，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《盛夏芬德拉》等等紅極一時(shí)的真人實(shí)拍短劇，在紅果漫劇端內(nèi)都能搜索觀看，內(nèi)容庫并未局限于“漫劇”。

同時(shí)，和紅果短劇一樣，紅果漫劇還全面接入了番茄小說的內(nèi)容資源，只要用戶愿意，拿它來追文也未嘗不可。

當(dāng)然，雖然紅果漫劇繼承了生態(tài)貫通性帶來的海量非漫劇“SKU”，但它的垂直定位依然相當(dāng)明晰。

首先，其首頁推薦流主打漫劇作品，很大比例是AI仿真人漫劇。 也就是說，除非用戶主動(dòng)搜索，否則端內(nèi)流量主要都會(huì)涌向漫劇內(nèi)容。

其次，紅果漫劇的榜單頁僅僅圍繞漫劇展開，分為推薦榜、熱播榜和新劇榜。其中，推薦榜根據(jù)觀看/互動(dòng)量及個(gè)人興趣排名，熱播榜依據(jù)全局觀看/互動(dòng)綜合熱度排名，新劇榜則針對(duì)上架7天內(nèi)的劇集熱度值進(jìn)行排名。

簡單來說，紅果漫劇的榜單其實(shí)就是紅果短劇榜單中的“漫劇榜”這一子分類，其他涉及到預(yù)約、收藏、熱搜等用戶行為的榜單都被隱去。

此外，另一個(gè)值得一提的小細(xì)節(jié)是，紅果漫劇的作品詳情頁中并不像紅果短劇那樣關(guān)聯(lián)原著小說。像這樣被精簡的跳轉(zhuǎn)推薦邏輯，也從側(cè)面反映出這一產(chǎn)品的核心主角仍是漫劇。

放眼整個(gè)紅果漫劇，AI仿真人漫劇在這里占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位。以3月24日為例，紅果漫劇熱播榜前10名中有多達(dá)9席都屬于AI仿真人漫劇，仍保有傳統(tǒng)“漫”感的熱門作品已是極少數(shù)。

這一局面，無疑和平臺(tái)政策緊密相關(guān)。

2026年2月，抖音版權(quán)中心發(fā)布公告，對(duì)漫劇分成系數(shù)進(jìn)行調(diào)整。畫風(fēng)類型系數(shù)方面，AI仿真人劇的系數(shù)最高，達(dá)到了60，3D動(dòng)畫漫劇和2D動(dòng)畫漫劇的系數(shù)則分別為50和40，動(dòng)態(tài)漫、解說漫更是低得多。

圖源抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心公眾號(hào)

所以，為了贏得更多分成激勵(lì)，紅果漫劇的創(chuàng)作者們勢(shì)必要順應(yīng)風(fēng)向擁抱AI，上下游的連鎖反應(yīng)正加速傳導(dǎo)，

概括來說，紅果曾是短劇壯大、漫劇崛起的主戰(zhàn)場(chǎng)，這為其奠定了雄厚的生態(tài)基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，繼承生態(tài)勢(shì)能的紅果漫劇乘勝，為AI仿真人漫劇的競(jìng)爭(zhēng)開辟核心陣地，戰(zhàn)略敏銳度仍是當(dāng)之無愧的行業(yè)T0。

百度系：釋放信號(hào)的技術(shù)派

如果說，紅果漫劇是字節(jié)系現(xiàn)有平臺(tái)的延續(xù)，那么百度系的漫劇App就更像是一種預(yù)備部署。

目前，七貓漫劇和柚漫劇呈現(xiàn)雙線并行態(tài)勢(shì)。

對(duì)比其他漫劇App而言，七貓漫劇的功能稍顯單薄，缺少榜單和小說閱讀功能。從外界視角看，它主要是在釋放七貓免費(fèi)小說布局漫劇賽道的占位信號(hào)，與七貓旗下的一系列扶持政策和內(nèi)容激勵(lì)策略相互呼應(yīng)。

另一邊，柚漫劇在產(chǎn)品上就顯得完備得多。除了缺少紅果式福利頁以外，它的框架和紅果漫劇大體一致，并像紅果集成番茄那樣接入了包括縱橫中文網(wǎng)在內(nèi)的百度系小說資源，比如《劍來》《踏星》等等。

而在漫劇榜單方面，柚漫劇同樣劃分為熱播榜和新劇榜，前者根據(jù)綜合觀看和互動(dòng)量熱度排名，后者根據(jù)上架7天內(nèi)聚集熱度排名。

不過，和紅果漫劇有所不同的是，AI仿真人漫劇在此尚未形成橫掃之勢(shì)。以3月24日的柚漫劇熱播榜為例，前10名中只有3部作品為AI仿真人類型，其余大多是表情包動(dòng)態(tài)漫劇和2D動(dòng)態(tài)漫劇。

換句話說，這些已被紅果歸為個(gè)位數(shù)系數(shù)的畫風(fēng)類型在柚漫劇仍算是一股內(nèi)容主力，可見用戶消費(fèi)風(fēng)向之差異。

根據(jù)此前百度漫劇負(fù)責(zé)人的公開分享，“沙雕漫”和“小說劇”形成了百度平臺(tái)的兩大優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類，其中“沙雕漫”以25%的內(nèi)容供給貢獻(xiàn)出81%的分發(fā)流量，這也解釋了柚漫劇當(dāng)下的頭部內(nèi)容局面。

圖源新腕兒公眾號(hào)

對(duì)百度而言，漫劇App的更大意義恐怕不在于一時(shí)分發(fā)，而是未來承接生態(tài)資源、落地技術(shù)應(yīng)用、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的場(chǎng)景潛力。

一方面，借助激勵(lì)政策和IP資源，百度有望吸引更多制作方加入漫劇生態(tài)。

比如，去年年底百度公布了漫劇“星躍計(jì)劃”，宣布投入億級(jí)現(xiàn)金構(gòu)建創(chuàng)作者激勵(lì)體系，探索多種多樣的收益共享機(jī)制。同時(shí)，百度還宣布免費(fèi)開放海量百度系IP，覆蓋七貓、縱橫的十萬部長篇網(wǎng)文及平臺(tái)短故事，進(jìn)而降低創(chuàng)作者的入局門檻。

圖源新腕兒公眾號(hào)

另一方面，作為本土AI浪潮中的關(guān)鍵角色之一，百度手中的技術(shù)籌碼也不少。

比如1月30日，百度智能云就曾發(fā)布面向漫劇行業(yè)的AIGC全流程解決方案，并宣布成立百度智能云AIGC內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟，首批成員即涵蓋了AI創(chuàng)作工具開發(fā)者、漫劇制作團(tuán)隊(duì)、IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)及內(nèi)容平臺(tái)方。

圖源上海靜安公眾號(hào)

從這個(gè)角度看，柚漫劇的明日前景或?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)百度漫劇布局的試金石。能否真正打通工具端、創(chuàng)作端、渠道端的聯(lián)動(dòng)鏈路，將是所有漫劇后發(fā)平臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)考題。

騰訊系：踴躍搶人的攻擂者

騰訊旗下的火龍漫劇，是唯一一個(gè)把“社區(qū)”二字納入定位的漫劇App。在某種程度上，這恰好暗示了它所繼承的PCG產(chǎn)品基因。

乍一看，火龍漫劇的產(chǎn)品布局幾乎和紅果漫劇如出一轍，“刷刷”對(duì)應(yīng)紅果的“首頁”，“找片”則對(duì)應(yīng)紅果的“劇場(chǎng)”，連“看漫劇得火龍幣”的福利頁都是紅果用戶再熟悉不過的模樣。

但細(xì)細(xì)用下去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)二者間的邏輯差異其實(shí)很多。

首先，不同于紅果漫劇的播放器圖標(biāo)，火龍漫劇有一個(gè)貼合命名的LOGO形象，看上去頗有幾分漫畫感?！盎瘕垺北旧肀闶瞧放艻P的一部分，這種運(yùn)營思路顯然不止是把App當(dāng)做一個(gè)純粹的流量渠道。

圖源App Store

其次，火龍漫劇的排行榜設(shè)計(jì)也很特別。端內(nèi)榜單分為熱搜榜和熱播千榜，前者顧名思義，是綜合內(nèi)容搜索次數(shù)和播放次數(shù)計(jì)算排名。

熱播千榜就比較有趣了，它會(huì)統(tǒng)計(jì)全站熱度排名Top999的作品，但并不像同行那樣顯示一個(gè)以百萬乃至千萬計(jì)的熱度值，而是改為呈現(xiàn)熱度影響力，即內(nèi)容播放熱度占熱播千榜整體熱度池的百分比。

并且，每一天熱播千榜更新時(shí)，火龍漫劇還會(huì)顯示每部作品在千榜上的排名升降情況，以及熱度增減的百分比趨勢(shì)。

此外，格外值得一提的是，在找片頁面，火龍漫劇還上線了一個(gè)與排行榜并列的“上新”入口。點(diǎn)擊之后，用戶能看到一段時(shí)間內(nèi)的漫劇上新情況，比如過去一周，火龍漫劇基本上每天都會(huì)上線400部以上的新漫劇。

而且，找片頁面還會(huì)顯示待更新的漫劇列表。這種由日歷醞釀期待感的追更體驗(yàn)，很容易讓人聯(lián)想起騰訊視頻上那些長線連載的國漫作品，IP展臺(tái)的氛圍感相當(dāng)濃郁。

從上新數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)階段火龍漫劇的彈藥非常豐沛。盡管它的上線節(jié)點(diǎn)是這一批獨(dú)立漫劇App里最晚的，但積極的“搶人”戰(zhàn)略很大程度上緩解了供給問題。

舉例來說，就在火龍漫劇正式上線時(shí)，中文在線方面便發(fā)布公告稱，與騰訊就動(dòng)畫微短劇的授權(quán)事宜達(dá)成合作，預(yù)計(jì)合作金額為人民幣2320萬元。

圖源中文在線公告

無獨(dú)有偶，2月4日當(dāng)天，網(wǎng)易羚羊漫劇也宣布與騰訊火龍達(dá)成深度合作，并順勢(shì)公布了合作模式與分成策略。

據(jù)網(wǎng)易羚羊公布的分賬收益計(jì)算公式，火龍漫劇獨(dú)家內(nèi)容的分賬系數(shù)高達(dá)200%，在行業(yè)中頗具競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，火龍漫劇還推出了頭部內(nèi)容和持續(xù)創(chuàng)作兩方面的激勵(lì)計(jì)劃，以提升平臺(tái)對(duì)制作方的吸引力。

圖源網(wǎng)易羚羊公眾號(hào)

目前看來，這種開放的合作態(tài)度已經(jīng)初見成效。比如3月24日躋身火龍漫劇熱播千榜前列的《乙游系統(tǒng)覺醒，我在星際撩瘋了》《系統(tǒng)提前三年，可末世真沒降臨》等漫劇作品，出品方都是中文在線。

現(xiàn)在，火龍還在進(jìn)一步“搶人”。2月，火龍漫劇官方宣布開放個(gè)人創(chuàng)作者通道，創(chuàng)作者無需企業(yè)資質(zhì)即可進(jìn)行AI短劇創(chuàng)作。這意味著內(nèi)容制作的門檻被降低到極點(diǎn)，真正意義上的“一人團(tuán)隊(duì)”成為可能。

總的來說，今日的漫劇“三國殺”之中，紅果ALL IN AI仿真人，百度摸著七貓捋鏈條，騰訊正向四方伸手交朋友。

這場(chǎng)拼生態(tài)、拼技術(shù)、拼兄弟的大廠之戰(zhàn)，才剛剛祭起狼煙。

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