丁磊重回網易一線，向多個海外工作室和項目“砍一刀”

揚帆出海 作者丨汪醬

近段時間以來，網易的動作不少，動靜也不小。

一方面，春節過后，網易陸續裁撤了不少海外工作室、關停了多個游戲開發項目，從北美到日本，從初創工作室到明星制作人領銜的團隊、3A光環產品，如《無主星淵》《權利與紛爭》《龍幫》等，這場“砍一刀”式的調整席卷了其全球游戲研發矩陣。

而另一方面，頗為值得關注的是其在自研和長線運營產品方面的持續發力。根據網易25年全年財報，其在線游戲如《夢幻西游（電腦版）》《第五人格》《燕云十六聲》《漫威爭鋒》等游戲收入提升，其中《燕云》全球上線后在60多個市場登頂iOS下載榜，全球用戶突破8000萬。

（《燕云十六聲》）

兩相對比、一收一放之間，網易這場始于22年的全球化“豪賭”，如今終于在ROI、文化/工作流差異、市場變化的背景下以大規模撤退收場——告別盲目擴張的“跑馬圈地”，轉向聚焦頭部優質自研產品的“精耕細作”。但改換策略之后，網易能否真正實現高質量增長，其下一步走向或許仍需持續觀察。

“兩年砍數刀”，網易為曾經的“買買買”策略埋單

2021年對游戲行業來說是一個比較“割裂”的年份。

2021年以前，國內游戲發展如火如荼，網易憑借《夢幻西游》《大話西游》等自研MMO產品牢牢把持著國內游戲市場份額，僅有10%（甚至更低）的收入來自海外市場。

2021年后，國內逐漸陷入“版號寒冬”，海外市場卻因《原神》等產品燃起熱火。這種背景下，賺到錢的國內廠商也開始追求“高精尖”游戲（規模、量級、成本、品質的“大”）和端/手游3A化，想要以工業級游戲產品成就自己的第二增長曲線。

彼時，如網易、騰訊等互聯網大廠資金儲備充足，因此切入海外市場的最核心策略就是“投資+自建”。據不完全統計，21年到24年期間，網易在北美、歐洲、日本等地陸續成立/收購的自研工作室（不包含投資的三方工作室）就超過13家，包括Quantic Dream、PinCool、BulletFarm、GPTRACK50、名越工作室、Fantastic Pixel Castle、Bad Brain Games、Jackalyptic Games、Jar of Sparks、T-Minus Zero Entertainment、Anchor Point Studios等，并且這些工作室負責人基本都曾是做出知名3A游戲的明星制作人。如Fantastic Pixel Castle的負責人是《英雄聯盟》曾經的首席系統設計師鬼蟹、名越工作室負責人是《如龍》系列制作人名越稔洋、PinCool的負責人是《勇者斗惡龍》系列首席制作人市村龍太郎。

（圖源：競核）

同時期，網易也投資了不少三方工作室，如陳星漢的游戲工作室Thatgamecompany、《爐石傳說》原研發團隊制作人牽頭組建的Second Dinner、《巫師3》團隊組建的Rebel Wolves、Kepler Interactive等等。

（《巫師3：狂獵》）

在“投資+自建”的雙重布局之下，網易的確精準命中了一些頗具潛力的開發團隊和爆款，比如Quantic Dream，截至24年該公司旗下《底特律：變人》游戲全球銷量突破13000萬份。其它幾款產品如《暴雨》《超凡雙生》也都有著不錯的銷量，是正統互動影游最具代表性的案例。

（《底特律：變人》）

此外，21年獲網易1.2億美元投資的Kepler Interactive也沒有辜負網易期待。其推出的《師父》首年營收就超過5000萬美元，去年發行的《光與影：33號遠征隊》更是發售2天破2500萬美元，截至去年年底，游戲銷量已經突破500萬份，累計營收超3.6億美元。

諸如此類的成功案例還有很多。比如陳星漢工作室推出的《光遇》、Second Dinner推出的《Marvel Snap》等，均成為網易戰略布局的重要砝碼。

（《光與影：33號遠征隊》）

不過，在這些成功案例的背后，網易的海外擴張并非一路順遂，24年前后開始呈現出明顯的盈虧失衡，看似豪華的海外矩陣，藏著諸多難以化解的隱患，大量投入最終淪為低效的沉沒成本。

核心原因之一，就是多數自建工作室陷入“只投入、無產出”的僵局，成立兩三年甚至更久，有著明星制作人光環，卻并沒能轉化為實際落地成果，反而持續消耗巨額研發資金。比如日本櫻花工作室成立將近4年，但一直到24年底實質關閉，也沒能掏出一款代表作。另外，比較近期的還有名越工作室，這家工作室的首款作品《龍幫》22年就開始啟動研發，但直到25年底才上了一個預告PV，在已經花費了大額資金的基礎上，還要網易至少再追加70億日元投資才能完工，這還不算后續的宣傳費用，最終于幾日前收到了網易發出的停止注資通告。

名越工作室的例子堪稱典型，凸顯了3A游戲研發可能遇到的成本失控、周期過長、游戲研發理念和商業化訴求相悖等問題。

除此之外，陸續關停的還有Fantastic Pixel Castle、T-Minus Zero Entertainment、Bad Brain Game Studios、Jar of Sparks、Worlds Untold、Jackalytic Games等超過8家工作室。這些工作室大部分在項目未公開階段就被“優化”，還有一小部分是有具體項目在研，但隨著玩家對3A游戲的“祛魅”和全球市場風向的快速變化，其產品已難以適應當下用戶需求。

當少數成功項目的收益無法覆蓋絕大多數工作室的虧損與閑置成本，前期轟轟烈烈的擴張，最終成為了網易難以背負的資金包袱，減負迫在眉睫。

丁磊回歸一線，一場果斷迅速的“斷舍離”

網易在揮刀減負方面的動作非常快且果斷。

24年底，丁磊重回一線，接管了網易游戲業務的決策大權。隨后網易開始迎來大刀闊斧的“改革”：業務層面先后關停或撤資超10家海外工作室，及時停止《射雕》《萬民長歌：三國》《無主星淵》《權利與紛爭》等長周期項目及市場表現下滑嚴重的產品研發/運營，優先把資源向能賺錢的項目和成熟IP產品傾斜；團隊組織方面，原本負責網易全球投資與合作的總裁朱原，以及原網易互娛日本戰略投資負責人徐東園相繼離職，《陰陽師》事業部負責人金韜、《率土之濱》制作人李凱明等明星制作人也相繼離開。用優化的方式換取“降本增效”和業績回升。

（《射雕》）

不得不說，丁磊重掌大權后，網易游戲收入的確有了不俗的增長，2025全年財報顯示，其游戲及相關增值服務收入達到921億元，占全年總營收的82%，其中在線游戲收入為896億元，同比增長11%。

（網易25年全年財報）

而為其帶來突出業績表現的產品，正是網易“斷舍離”的最大底氣來源之一——自研矩陣。

首先是網易已經上線數十年的長青IP產品《夢幻西游》《大話西游》《天下》等，這幾款產品通過持續的迭代和創新，營收或活躍度在近一年都創下了新高，如《天下》端游的在線和付費率達到近10年最高。《夢幻西游》在去年7月推出暢玩服之后，最高同時在線人數突破了358萬，在運營22年之后創造了新的歷史。

（《夢幻西游（電腦版）》）

再看其明星手游產品《蛋仔派對》，相比3A動輒數億的研發成本，該游戲研發僅花費1個多億，卻長期位于暢銷榜TOP10，成為網易最賺錢的爆款之一。

與此同時，網易旗下還有《逆水寒》《燕云十六聲》《第五人格》《漫威爭鋒》等爆款產品，其中《逆水寒》上線半年營收破100億元，截至目前注冊玩家數量超近7000萬；

《燕云十六聲》上線首年（25年）登頂60多個國家及地區iOS下載榜，全球流水約42億元，全球玩家數量超過8000萬；

《第五人格》全球注冊用戶突破4億（截至25年7月），25年6-8月周期內僅中國區流水就超過10億元，年化營收預計可達數十億量級。

《漫威爭鋒》作為網易新品，也躋身了Steam年度白金暢銷榜，登頂美國、加拿大等多個市場，25年流水約50-69億元，社區影響力巨大。

（《漫威爭鋒》）

這些實績證明，網易自研能力已經達到全球頭部水平，哪怕不依賴海外工作室，也能打造出有全球競爭力的產品。

結語

短期來看，網易的戰略轉向已初具成效。但在此背后，我們也必須清醒地看到，全球游戲市場競爭日益激烈，無論是手游、端游、主機還是多端，玩家需求和品質要求都是不斷強化的，該如何保持競爭力非常重要。其次，網易大多數盈利產品的核心戰場在國內，那么怎樣平衡好海內外核心業務發展，也是亟待解決的問題。

此外，網易自研管線雖然儲備豐富，但多款重點新品仍未正式上線，比如Joker事業部備受關注的新作《遺忘之海》，該產品2次曝光PV已在B站獲得了超過1000萬播放量，但今年Q3季度或許才能正式上線。如《星繪友晴天》《歸唐》《命運：群星》等多款產品至今也尚未敲定明確公測日期。這些儲備產品，可能承載著網易未來一到兩年的增長期望，但游戲行業本身變數極大，研發進度、市場風口、玩家喜好都可能發生變動，最終能否延續當前爆款態勢，順利轉化為營收增量，依舊充滿未知。

總的來說，網易的“斷舍離”是一場遲來卻及時的戰略糾偏。聚焦自研、謹慎投資，是其基于自身優勢和行業判斷做出的對目前場面而言最優的選擇。但長期而言，游戲行業沒有一勞永逸的戰略，爆款生命周期有限，市場風口瞬息萬變，網易這場從“求規模”到“求質量”的轉型，也才剛剛走過起步階段。而后續的每一步布局與產品落地，或許都將影響其在全球游戲市場的最終站位。