文化軟實(shí)力如何成為硬支撐？這場(chǎng)習(xí)酒“春分論壇”將給出新答案

春分，這個(gè)象征平衡、新生與希望的節(jié)氣，即將如約迎來(lái)習(xí)酒集團(tuán)一年一度的文化盛事“春分論壇”。

3月20日，以“春分啟序 君品共生——中國(guó)節(jié)里的君品風(fēng)尚”為主題的活動(dòng)即將啟程。這不僅是一場(chǎng)賡續(xù)傳統(tǒng)的文化盛會(huì)，更是一次扎根傳統(tǒng)節(jié)日根脈、激活文化基因的企業(yè)實(shí)踐。

在“十五五”開局之年，習(xí)酒將以“君品文化”為禮，以“節(jié)慶文化”為媒，探尋一瓶酒如何成為中國(guó)人節(jié)日生活中可感知、可踐行的東方風(fēng)雅載體。

從“君子品格”到“企業(yè)風(fēng)骨”，君品文化戰(zhàn)略升維

“春分者，陰陽(yáng)相半也，故晝夜均而寒暑平?！?/p>

在中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)中，春分之“分”不僅是簡(jiǎn)單的分割，更象征著萬(wàn)物平衡、和諧共生。這種“平衡共生”的哲學(xué)，恰與習(xí)酒“崇道、務(wù)本、敬商、愛(ài)人”的核心價(jià)值觀，以及“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的習(xí)酒品格高度契合。這不僅是自然之道，更是商業(yè)之道，是企業(yè)穩(wěn)健前行的內(nèi)生動(dòng)力。

回望習(xí)酒的品牌文化建設(shè)之路。從2023年“君品文化建設(shè)年”的夯基壘臺(tái)，到2024年“君子品格建設(shè)年”立柱架梁，再到2025-2027年“企業(yè)風(fēng)尚建設(shè)年”的添磚加瓦，習(xí)酒的每一步都如同春分時(shí)節(jié)萬(wàn)物的生長(zhǎng)，循序漸進(jìn)、生生不息。

如今，站在“十五五”開局的新起點(diǎn)，習(xí)酒正致力于將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)硬支撐，推動(dòng)企業(yè)“營(yíng)銷2.0”改革，實(shí)現(xiàn)從“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。恰如本屆論壇主題中的“春分啟序”，“啟”的是企業(yè)以文化為靈魂、引領(lǐng)未來(lái)的戰(zhàn)略新篇;“序”的是習(xí)酒邁向高質(zhì)量發(fā)展、穿越行業(yè)周期的蓬勃之勢(shì)。

實(shí)際上，正是這種對(duì)文化的深耕、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，讓習(xí)酒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。正如佳釀網(wǎng)創(chuàng)始人、酒業(yè)觀察家劉紅增所言：“只有根植于文化的品牌，才能更加從容地穿越行業(yè)周期;只有擁有靈魂的產(chǎn)品，才能煥發(fā)出更加持久的生命力?！?/p>

當(dāng)品質(zhì)與品格并駕齊驅(qū)，當(dāng)文化與市場(chǎng)同頻共振，品牌便擁有了穿越一切不確定性的確定性力量。

從“擺上桌”到“走進(jìn)心”，中國(guó)節(jié)里的情感共生

如果說(shuō)這場(chǎng)論壇是為君品文化注入理論活力、明晰實(shí)踐路徑的思想引擎，那么對(duì)“中國(guó)節(jié)·喝習(xí)酒”的探索和實(shí)踐，則是君品文化走入千家萬(wàn)戶、觸動(dòng)人心的情感載體。

在中國(guó)人的觀念里，節(jié)日從來(lái)不是簡(jiǎn)單的假日，而是情感的節(jié)點(diǎn)、文化的容器。從春節(jié)的團(tuán)圓守歲，到清明的追思懷遠(yuǎn);從端午的龍舟競(jìng)渡，到中秋的千里嬋娟，每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，都蘊(yùn)含著中國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的敬畏，對(duì)鄉(xiāng)土親情的眷戀，以及對(duì)美好生活的熱切祈愿。

正所謂：以節(jié)為媒、以酒為禮、以文化人。

在剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)，習(xí)酒便用一場(chǎng)全民情感共創(chuàng)，完成了一次品牌與時(shí)代的深情對(duì)話。

今年是“中國(guó)年·喝習(xí)酒”IP行進(jìn)的第十三個(gè)年頭，相比往年，今年的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”，習(xí)酒以“記錄團(tuán)圓時(shí)刻 定格美好時(shí)光”為主題，構(gòu)建了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)、可感知可參與的沉浸式新春盛宴。

其中，線上依托短視頻平臺(tái)激發(fā)海量真實(shí)用戶創(chuàng)作，將習(xí)酒自然融入年夜飯、拜年途中等高情緒濃度場(chǎng)景，使其成為團(tuán)圓畫面中不言自明的視覺(jué)錨點(diǎn);線下延續(xù)“習(xí)酒團(tuán)圓號(hào)”高鐵專列南北穿行，強(qiáng)化歸家儀式感，并以萬(wàn)瓶習(xí)酒互動(dòng)激勵(lì)，精準(zhǔn)撬動(dòng)中國(guó)人“留駐團(tuán)圓”的渴望。

數(shù)據(jù)是最好的明證?；顒?dòng)期間，話題曝光量突破1億次，用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容超過(guò)2萬(wàn)份。這一現(xiàn)象不僅說(shuō)明習(xí)酒已深度融入春節(jié)集體記憶，更意味著其正在實(shí)現(xiàn)從“擺上桌”到“走進(jìn)心”的價(jià)值升維。

當(dāng)品牌不再單向主導(dǎo)傳播，而是成為全民情感共創(chuàng)的共鳴點(diǎn)，這才是真正的“君品共生”，即君品文化與中國(guó)節(jié)俗的情感共生、與當(dāng)代中國(guó)人生活方式的深度共生。

在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，習(xí)酒同樣進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。據(jù)習(xí)酒方面透露，論壇現(xiàn)場(chǎng)將以“春分節(jié)氣意象+東方君品文化符號(hào)+中國(guó)節(jié)元素”的視覺(jué)語(yǔ)言串聯(lián)，打造“文化展區(qū)、互動(dòng)區(qū)、主會(huì)場(chǎng)”的三重沉浸式場(chǎng)景，旨在將君品文化從抽象理念變?yōu)榭捎|可感的氛圍體驗(yàn)，從而讓文化在場(chǎng)景中生根、在互動(dòng)中生長(zhǎng)、在共生中傳遞。

正如論壇主題所昭示的“中國(guó)節(jié)里的君品風(fēng)尚”，習(xí)酒所追求的，是讓君品文化成為中國(guó)人日常生活中自然流淌的一部分。當(dāng)人們?cè)诠?jié)日的儀式感中，自然而然地舉起一杯習(xí)酒，他們飲下的不只是一杯酒，更是一種傳承千年的風(fēng)骨與風(fēng)雅，一種屬于這個(gè)時(shí)代的溫暖與共鳴。

2026年，是行業(yè)在深度調(diào)整中尋找新錨點(diǎn)的關(guān)鍵之年，也是習(xí)酒以“再創(chuàng)業(yè)”精神開啟“習(xí)酒全國(guó)化2.0”的關(guān)鍵之年。在這樣的時(shí)代背景下，本屆春分論壇的意義也將超越活動(dòng)本身。它既是習(xí)酒對(duì)君品文化與中國(guó)節(jié)慶文化深度融合的一次系統(tǒng)梳理與成果展示，更是習(xí)酒以文化為內(nèi)核，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中凝聚共識(shí)、堅(jiān)定方向、再啟新程的戰(zhàn)略體現(xiàn)。

春分啟序，君品共生。3月20日，讓我們共同期待習(xí)酒春分論壇，感受那份獨(dú)屬于習(xí)酒的君子風(fēng)骨與時(shí)代回響。