春節(jié)檔撐不起票房，上座率狂跌，觀眾去哪了？

你有多久沒去電影院看過電影了？如果你說我最近剛?cè)ミ^，那么恭喜你已經(jīng)是年輕人中的少數(shù)群體了。

近年來電影院上座率狂跌，連口碑最好的一屆暑期檔也沒把觀眾拽回電影院，所以你最近一次去電影院看的是哪一部電影呢？

2025年中國電影總票房約518.32億元，比2019年巔峰時的642億元直接縮水了1/6，這其中呢，有154.46億的票房，還是《哪吒之魔童鬧海》貢獻(xiàn)的。

很多人覺得票房跌了是因?yàn)榇蠹沂杖氲淖兓瑢?shí)際上不僅是如此，過去大家去電影院里看電影的習(xí)慣，其實(shí)是一場為補(bǔ)貼培養(yǎng)出來的虛假繁榮。

2014~2019年間，貓眼、淘票票等平臺通過優(yōu)惠票價讓觀影成為隨便看的習(xí)慣，曾經(jīng)一度把中國帶入全民看電影的時代，幾塊錢就能看電影，讓很多人主動走進(jìn)了電影院。

但補(bǔ)貼的邏輯有個缺陷，你培養(yǎng)了消費(fèi)者的低價預(yù)期，卻沒有培養(yǎng)他們對好內(nèi)容的依賴，觀眾潛意識里已經(jīng)覺得低價看電影才是王道。當(dāng)補(bǔ)貼退潮，票價回升，觀眾才猛然發(fā)現(xiàn)，電影院花錢看電影，不如刷短視頻免費(fèi)消遣。

春節(jié)檔是唯一的例外，但是它更像買彩票，你一定聽過啊，春節(jié)檔去電影院，它做到了。2025年春節(jié)檔電影票房曾經(jīng)創(chuàng)下過紀(jì)錄，但問題是春節(jié)就那幾天啊。

春節(jié)檔之后，其他檔期票房低得離譜，破5億票房的電影數(shù)量創(chuàng)12年新低，這說明什么呢？中國電影院不是靠觀眾習(xí)慣，而是靠節(jié)日沖業(yè)績，這就像賣場靠年終大促賺流量，而日常是虧的。

對電影院造成毀滅性沖擊的還有手機(jī)。電影院現(xiàn)在面對的是一個行為習(xí)慣改變的時代，你在家有抖音、B站、游戲，在電影院需要做兩個小時被動消費(fèi)，回頭看手機(jī)，你可以隨時暫停、快進(jìn)、再看。

現(xiàn)在這個時代，劇都變成短劇了，電影院卻要求你把時間空出來，放在這里就很反人類了。

而且不僅是電影院冷清啊，內(nèi)容本身也在退步。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2024年全年上映的586部影片數(shù)量恢復(fù)，但上座率仍是低迷。

很多電影被吐槽劇情老套，套路化嚴(yán)重，題材單一，創(chuàng)新不足，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。如果顧客打從心底就覺得電影不好看了，他為什么要專門去電影院看呢？

而且咱也是不明白啊，為什么票房都這樣了，票價還敢漲？中國電影發(fā)行放映協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年平均票價比2019年漲了約10%~14%，但錢砸到這里面，跟把錢扔水里玩兒沒啥區(qū)別，電影的質(zhì)量還是急轉(zhuǎn)直下。

所以各位明眼人早就該看出來了，今天的中國電影行業(yè)在干一件極其荒唐的事兒，它仍然在擴(kuò)張影院，增加屏幕，追求票房規(guī)模，卻忽視了觀眾、內(nèi)容和體驗(yàn)這三條基本線。

如果電影產(chǎn)業(yè)是一家企業(yè)，那它現(xiàn)在的業(yè)務(wù)邏輯就是，增長靠補(bǔ)貼，營收靠檔期，未來靠爆款。問題是，像《哪吒》這種爆款，不是每年都有啊。

補(bǔ)貼靠不住，檔期是節(jié)日，是流量，不是常態(tài)，整個行業(yè)已經(jīng)被娛樂的現(xiàn)代消費(fèi)節(jié)奏打穿了。

真正的問題不是電影沒人看，而是電影院在這個時代已經(jīng)失去了剛需屬性。隨著消費(fèi)模式的升級，年輕人選擇權(quán)太多了，他們不需要走進(jìn)電影院才能獲得情緒體驗(yàn)。

所以在電影院里坐兩小時和隨時隨地自由娛樂，你會選哪一個呢？