315調(diào)查 | “賽哺高”宣稱每天40滴就能長高是真的嗎？

“每日40滴，讓身高成為全世界孩子的驕傲。”一句聽起來充滿希望的宣傳語，讓無數(shù)為孩子身高發(fā)愁的家長掏了腰包。可當(dāng)他們花了幾千塊錢、堅(jiān)持喂了半年后才發(fā)現(xiàn)，孩子的個(gè)子根本沒長多少，錢卻像打了水漂。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款名為“賽哺高BL-11”的益生菌產(chǎn)品，每瓶12毫升賣398元，廠家推薦3個(gè)月用10瓶，算下來一個(gè)療程將近4000塊。高昂的價(jià)格背后，是“源自母乳”“中美專利”“哈佛醫(yī)學(xué)院研究”等一系列聽著挺唬人的標(biāo)簽。據(jù)多家媒體報(bào)道，這款產(chǎn)品的增高功效，壓根兒沒得到科學(xué)證實(shí)。

事情要從2024年說起。當(dāng)年5月，《中國新聞周刊》率先發(fā)文質(zhì)疑，指出賽哺高宣傳的“臨床研究”其實(shí)是針對(duì)一種叫普拉德-威利綜合征的罕見病患者做的，壓根兒不能推廣到普通健康孩子身上。可到了宣傳文案里，就變成了“3個(gè)月增高2.6厘米”“12個(gè)月偏矮兒童平均增長8.91厘米”，直接把罕見病數(shù)據(jù)套給了普通家庭。

一個(gè)月后，每日經(jīng)濟(jì)新聞跟進(jìn)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)多名家長反饋孩子吃了半年效果不明顯。北京家長張女士給孩子吃了6個(gè)月，身高增長速度跟之前沒啥區(qū)別；上海的李女士買了兩個(gè)療程，8個(gè)月過去也沒見孩子躥個(gè)兒。有分銷商私下透露，每瓶398元的售價(jià)里，分銷商就能拿走四成利潤，生產(chǎn)成本其實(shí)沒多少。

科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒直言，腸道菌群與兒童身高的關(guān)系，目前研究還處于初步階段，缺乏大規(guī)模臨床證據(jù)支撐。而且賽哺高屬于普通食品，類別是“營養(yǎng)素飲料”，按《廣告法》第十七條規(guī)定，普通食品不能宣傳功效，更別提“增高”這種疾病治療功能了。

可廠家中科微智（北京）生物科技有限公司的宣傳一點(diǎn)沒含糊。官網(wǎng)上寫著“BL-11益生菌源自中國媽媽母乳”“獲得國家發(fā)明專利”“通過調(diào)節(jié)腸道菌群促進(jìn)內(nèi)源性生長因子IGF-1生成”。銷售渠道更是精準(zhǔn)——跟北京兒童醫(yī)院、華西醫(yī)院等知名機(jī)構(gòu)合作，通過醫(yī)生推薦建立信任；在微信、抖音、小紅書上鋪天蓋地推廣；建立“身高管理課程”微信群，一邊講課一邊引導(dǎo)購買。

值得一提的是，有家長在問診平臺(tái)上咨詢醫(yī)生，深圳市兒童醫(yī)院陳蔚副主任醫(yī)師的回復(fù)一針見血：“現(xiàn)在國內(nèi)國際指南都沒有有效的可以幫助身高明顯增長的益生菌。”“這個(gè)藥沒有促生長的作用，可以調(diào)理胃腸道。”

法律人士李岑巖指出，根據(jù)《廣告法》，食品不可以宣傳功效，涉嫌虛假宣傳的，市場監(jiān)管部門可處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。

可家長們的錢已經(jīng)花出去了，孩子的希望也落空了。有媽媽在社交平臺(tái)上留言：“我們普通家庭，每個(gè)月省吃儉用擠出1333塊錢給孩子買這個(gè)，就是怕耽誤他長個(gè)子。現(xiàn)在想想，可能是交了智商稅。”

315誠搜網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，賽哺高的問題不止是價(jià)格高、效果存疑，更值得警惕的是整個(gè)營銷鏈條——利用家長對(duì)孩子身高的焦慮，用“專利”“哈佛”“醫(yī)院合作”包裝產(chǎn)品，通過醫(yī)生推薦建立權(quán)威形象，再靠分銷體系層層滲透。普通家長面對(duì)這一套組合拳，很難不心動(dòng)。

專家建議，如果擔(dān)心孩子身高，應(yīng)該去正規(guī)醫(yī)院兒科咨詢，而不是輕信網(wǎng)紅產(chǎn)品。均衡營養(yǎng)、充足睡眠、適量運(yùn)動(dòng)，才是促進(jìn)身高的基礎(chǔ)。至于那些打著“科技”“專利”旗號(hào)賣高價(jià)益生菌的，掏錢之前不妨多問一句：證據(jù)在哪兒？

來源 | 315誠搜網(wǎng)

素材 | 中國新聞周刊每日經(jīng)濟(jì)新聞

審核 | 冰島