“鵝桃”聯合制“爆”，《逐玉》“火”過《狂飆》？

文娛商業觀察

文/矮子巨人

首日，一舉登頂云合、貓眼、燈塔三大業內榜單，云合市占16.1%。

次日，云合市占翻倍飆升至31.4%，播放量達約7000萬，超過《狂飆》開播第四天的單日紀錄（約6000萬）。

第三日，騰訊視頻站內熱度破29000，愛奇藝破9500，云合市占再增至38.2%……

…開播至今，作為被騰訊視頻、愛奇藝兩大頭部平臺全力托舉的“嫡長劇”，《逐玉》不負眾望地走出了一路“超標”的現象級爆款曲線。可與水漲船高的數據形成強烈反差的是，《逐玉》的豆瓣劇評幾乎是一面倒的聲討，不少人吐槽其“劇情離譜”、“演技尷尬”、“制作懸浮”，更有人直言“長劇完蛋了”、“長劇已經不需要觀眾了”“長劇就在這樣的過程中越來越寒”。

而隨著#逐玉播放量超過狂飆#沖上微博熱搜，再疊加騰訊視頻被曝出“點擊1秒即計入完播”的統計漏洞，這部劇徹底卷入輿論漩渦，#網友舉報逐玉收視率造假#更是直接登頂微博文娛榜榜首。

從萬眾期待的“預爆款”，到爭議纏身的“大瀑劇”，《逐玉》的數據熱度與普通觀眾已近乎割裂，引發的信任危機也早已超出一部劇的范疇。

平臺按頭，觀眾反彈？

QuestMobile數據顯示，截至2025年12月，紅果短劇月活用戶規模再度攀升至2.75億，成功超越芒果TV，正式殺入在線視頻APP月活TOP3。與此同時，其在2025年11月上線的獨立漫劇APP——紅果免費漫劇表現同樣亮眼，月活用戶數單月凈增超500萬，月人均使用時長環比大漲46.8%。

較這一背景下，長視頻平臺顯然比觀眾更渴望爆款，比內容更焦慮數據，而《逐玉》恰好踩在了這個脆弱的節點上。

一方面，盡管《逐玉》所屬的古偶題材近年來唱衰聲不絕于耳，但依舊是平臺長劇內容的第一基本盤。

最有力的佐證是，在愛優騰芒待播劇預約榜單中，預約量破百萬的作品幾乎清一色都是古偶。其中與《逐玉》同期亮相騰訊視頻3月片單的《白日提燈》、以及優酷與歡瑞世紀共同出品的《千香》，預約量皆已突破350萬，而《逐玉》正式開播前，騰訊視頻、愛奇藝、微博三端總預約量更是達到1000萬+。

另一方面，從大IP打底，到張凌赫&田曦薇主演、《九重紫》導演安慶杰坐鎮執導，再到“市井煙火+權謀復仇+雙向成長”的強情緒設定，《逐玉》全面踩中了當下古偶爆款的所有“安全公式”。

兩方疊加，也就不難理解，為何騰訊視頻、愛奇藝會愿意聯合托舉，甚至雙雙開出了堪稱“嫡長子”級的頂配扶持待遇。

然而過猶不及，當一部劇的熱度增速遠超口碑擴散速度，當平臺比觀眾更相信這是“爆款”，數據與體感之間的裂痕，便注定會被無限放大。

在此基礎上，#逐玉播放量超過狂飆#沖上微博熱搜，騰訊視頻“1秒完播”事件發酵，以及詞條#逐玉豆瓣評分8.5分#的出現，又持續加劇了普通觀眾對《逐玉》“人造爆款”的質疑，最終觸發了大規模的情緒反彈。

本末倒置，預制繁華？

那么，《逐玉》到底爆不爆？

眾所周知，真正的現象級爆款，從來都是先走進人心、再刷新紀錄，即體感先于數據。而最核心的表象特征，就是擁有自發形成、全民參與、滲透進日常社交與生活場景的破圈文化現象，以及極強的長尾效應與社會穿透力。

比如《狂飆》。

2023年播出期間，該劇不僅讓一眾演員實現事業飛升，更有多段臺詞成為風靡全網的熱梗，經典名場面也被反復二創、剪輯與解讀，從職場、家庭到社會現實，話題不斷向外破圈，一句“讀孫子兵法，品啟強人生”更直接把《孫子兵法》送上電商平臺年度熱銷榜單。

即便時至今日，“老默，我想吃魚了”“你知道莽村的莽是怎么來的嗎”等臺詞，在大眾的日常交談中仍占有一席之地，打卡三十三墟街、吃強哥同款豬腳面，也依舊是不少觀眾心照不宣的默契和情懷。

更為關鍵的是，《狂飆》幾乎統一了不同年齡層的口碑，且豆瓣評分仍穩穩保持在8.5分，評分人數破百萬。

反觀《逐玉》，其當前的討論度和國民性，與它超越《狂飆》的播放量顯然并不匹配。截至發稿，《逐玉》百度指數峰值僅32.9萬，而《狂飆》開播第二天單日百度指數就已經沖破63萬，峰值更是逼近190萬。

另一重與播放數據走向相背的表現是，《逐玉》的廣告商似乎正在跑步出場，騰訊視頻、愛奇藝的單集視頻廣告數量，已分別從開播的單集最高6個下滑到3個、4個。

很明顯，《狂飆》的“爆”，是“內容驅動流量”的自然結果，而《逐玉》走的卻是“流量托舉內容”的反向路徑。誠如一微博熱搜詞條所言，“因平臺缺爆款被迫爆”才是《逐玉》的真實寫照。

制“爆”依賴運營，卻偏離內容本身。

在這種本末倒置下，《逐玉》不僅使逐漸失去了爆款最核心的生命力——來自觀眾的真實認可，更加劇了外界對長劇的悲觀論調，甚至進一步撕裂了平臺與觀眾之間本就脆弱的信任根基。

長劇到底該靠什么爆？

當爆款不再是觀眾選出來，而是平臺“指定”出來的，受傷的顯然不止是一部劇的口碑。

面對短劇來勢洶洶的沖擊，所有人都急切想證明“長劇還能爆”，卻忘了靜下心來思考——長劇到底應該靠什么爆？于是我們看到，劇集越來越精致、數據越來越亮眼，但真正能擊穿圈層、引發全民討論的作品卻越來越少。

《逐玉》的數據爭議，正是這種行業心態的集中爆發。

數據可以被拉滿，熱度可以被運營，可觀眾最真實的觀看感受卻從來無法被提前規劃。唯有一個打動人心的好故事，才能真正實現跨年齡、跨圈層、跨平臺的全民共振，從里到外地撐起一部現象級爆款該有的體面。

這也正是《逐玉》難以被“按頭安利”給觀眾的核心癥結所在。

人設懸浮、劇情套路、節奏乏力、濾鏡過重……從社交平臺上的觀眾反饋看，《逐玉》顯然并不具備承受全網審視與嚴苛檢驗的扎實內核。更直白地說，對比《狂飆》，它更像一本裝幀精致的書籍，外表光鮮亮眼，可翻開后，內里卻通篇只剩下“男帥女美”的表面優勢。

長劇在敘事節奏、人物塑造、內容供給上的長期缺位，顯然已經不是靠流量加持、運營造勢與數據美化就能輕易掩蓋的。文娛君在以往的文章中也不止一次提到，短劇的沖擊只是外在表象，長劇真正的危機一直來自內部。

不過，《逐玉》的爭議越熱鬧，我們也越能從中清晰地感受到：觀眾從來沒有離開長劇，他們只是在等待一部真的能讓人記住、愿意安利、忍不住二刷的好劇。

所以，越是浮躁，越需要“內容為王”。而真正的爆款，也從來無需自證。