《戀與深空》版本運(yùn)營(yíng)觀察：爆賣的卡池都有哪些通性？

編寫日期：2025.12.24，后續(xù)游戲版本更新內(nèi)容可能未包含在文檔內(nèi)。

文章結(jié)論

• 《戀與深空》主要通過(guò)“數(shù)值+情感共鳴”兩方面共同塑造與強(qiáng)化玩家價(jià)值觀，并緊密圍繞玩家價(jià)值觀設(shè)計(jì)、投放商業(yè)化內(nèi)容。
• 游戲上線后3個(gè)月曾嘗試傳統(tǒng)的卡池投放規(guī)律，但成績(jī)并不理想。
• 上線后半年將核心付費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)額度更高、玩家付費(fèi)意愿更強(qiáng)的單人日冕卡池，并通過(guò)新角色的引入進(jìn)一步拉高流水。
• 目前基本確立日冕卡池為流水基石，并嘗試大膽、新穎的主題。

本處及本文后續(xù)數(shù)據(jù)均來(lái)源于Sensortower。

統(tǒng)計(jì)周期為2024/1/15-2025/12/7，為中國(guó)大陸地區(qū)蘋果App Store數(shù)據(jù)。

一、玩家價(jià)值觀塑造

傳統(tǒng)女性向游戲主要以“情感共鳴”作為玩家價(jià)值觀塑造核心，而《戀與深空》則是“數(shù)值+情感共鳴”兩方面共同塑造與強(qiáng)化玩家價(jià)值觀。

《戀與深空》玩家價(jià)值觀塑造與強(qiáng)化

1.1 “ARPG”玩法塑造數(shù)值價(jià)值觀

“ARPG”玩法

配隊(duì)

《戀與深空》的配隊(duì)需要玩家在日冕卡位上陣2張同系列卡，月暉卡位最多上陣4張卡片，同時(shí)匹配驗(yàn)證環(huán)境屬性，并且6張角色卡必須均屬于同一角色。部分配隊(duì)策略可參考下表。

《戀與深空》基本配隊(duì)策略

戰(zhàn)斗

游戲?yàn)檩^為常規(guī)的箱庭式ARPG戰(zhàn)斗玩法，由于怪物數(shù)值較為保守，大多數(shù)場(chǎng)景只需配好隊(duì)便可自動(dòng)過(guò)關(guān)。

我們實(shí)際體驗(yàn)中，由于部分技能特效展示較為優(yōu)秀，加上“與他一同作戰(zhàn)”的設(shè)定，游戲中戰(zhàn)斗更多是一種更高級(jí)的“卡面展示”。

傳統(tǒng)的箱庭ARPG，可自動(dòng)戰(zhàn)斗

部分技能展示，戰(zhàn)斗玩法在游戲中更多起到卡面展示的作用

養(yǎng)成與驗(yàn)證環(huán)境

養(yǎng)成

游戲中單張角色卡的養(yǎng)成維度主要為等級(jí)、進(jìn)階、芯核三個(gè)方面。詳細(xì)信息可參考下表。

游戲卡面養(yǎng)成內(nèi)容展示

驗(yàn)證環(huán)境

游戲中驗(yàn)證環(huán)境較為豐富，且有一定強(qiáng)度需求，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)鼓勵(lì)玩家培養(yǎng)多隊(duì)。游戲中部分驗(yàn)證環(huán)境信息可參考下圖。

游戲中部分驗(yàn)證環(huán)境展示

當(dāng)然，游戲?yàn)榉乐雇婕疫^(guò)度強(qiáng)度焦慮，做出了多種設(shè)計(jì)，例如每日爬塔次數(shù)限制、每層塔數(shù)值增長(zhǎng)幅度較低、肉鴿玩法預(yù)配隊(duì)等。

1.2 情感共鳴強(qiáng)化價(jià)值觀認(rèn)知

游戲主要通過(guò)文字冒險(xiǎn)等交互玩法，從角色人設(shè)、3D畫(huà)面表現(xiàn)與陪伴系統(tǒng)，層層遞進(jìn)。構(gòu)建玩家與角色間的情感共鳴，從而進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)值價(jià)值觀。大多女性向游戲均采用這種手段，但《戀與深空》得益于角色3D化，在這方面可以算是具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。

角色人設(shè)

游戲中塑造了五名性格各異的主角，分別占據(jù)了某種“初始印象”的生態(tài)位，但隨著劇情的推進(jìn)，玩家又會(huì)從這些角色身上發(fā)現(xiàn)一些“性格反差”的點(diǎn)，進(jìn)一步豐滿了人設(shè)。

其中，秦徹的“霸總”初始印象與其低控制欲，偏愛(ài)女主的反差相較其他角色明顯更加吃香。根據(jù)近一年巨量算數(shù)對(duì)《戀與深空》五名男主在抖音的關(guān)鍵詞綜合指數(shù)平均值，我們發(fā)現(xiàn)在秦徹的平均討論度仍然顯著高于其他角色。

《戀與深空》近一年五位男主的關(guān)鍵詞綜合指數(shù)，秦徹人氣壓倒性領(lǐng)先

畫(huà)面表現(xiàn)

益于角色3D化，《戀與深空》在過(guò)場(chǎng)CG、人物對(duì)話甚至角色日常互動(dòng)等場(chǎng)景下，均有較高的表現(xiàn)力，玩家更容易與角色產(chǎn)生情感共鳴。

更豐富的表情、動(dòng)作

過(guò)場(chǎng)CG：細(xì)節(jié)更精致

角色日常動(dòng)作互動(dòng)

陪伴系統(tǒng)

以好感度系統(tǒng)為核心，串聯(lián)社交網(wǎng)絡(luò)玩法、日常互動(dòng)、約會(huì)小游戲等玩法，實(shí)現(xiàn)陪伴感體驗(yàn)。

在《戀與深空》上線前，大部分女性向也或多或少有部分陪伴玩法，不過(guò)《戀與深空》算是集大成者。值得一提的是，《戀與深空》上線一個(gè)月后，《光與夜之戀》也上線了Live 2D動(dòng)態(tài)陪伴系統(tǒng)。

特別地，部分玩家會(huì)在實(shí)際生活中的確會(huì)使用游戲中陪伴系統(tǒng)，體驗(yàn)“他在我身邊”的感覺(jué)，并在社交媒體上與同好分享。

玩家使用“AR實(shí)景陪伴”玩法

大比例電視體驗(yàn)1：1陪伴

當(dāng)然，游戲也通過(guò)陪伴系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)化。主要為購(gòu)買男女主服裝、配飾等。

二、卡池商業(yè)化內(nèi)容介紹

游戲主要通過(guò)周期內(nèi)投放卡池實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，游戲內(nèi)部分卡池分類與詳細(xì)信息可參考下表。

為提高玩家付費(fèi)意愿，每期卡池游戲也會(huì)投放大量折扣禮包，我們實(shí)際體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，不考慮資源囤積的情況下，僅購(gòu)買全部卡池禮包基本可以完全獲取當(dāng)期角色。以秦徹日冕卡“銀翼安魂地”卡池為例，全部購(gòu)買折扣禮包，花費(fèi)約￥3000，即可獲取當(dāng)期雙3階角色卡片。

除卡池之外，游戲也有BP、月卡等較為常規(guī)的商業(yè)化內(nèi)容，這里就不過(guò)多贅述。

三、探索期（開(kāi)服-24年4月）

• “單人池+混池”的卡池投放節(jié)奏，相對(duì)傳統(tǒng)，成績(jī)表現(xiàn)一般。

在開(kāi)服后的最初階段，《戀與深空》的卡池模式相對(duì)傳統(tǒng)，且均為“月暉卡”。到探索期結(jié)束為止，一共出現(xiàn)了4次單人卡池與2次3角色混池，以單人-單人-混池的節(jié)奏投放。

相應(yīng)的，這個(gè)階段的商業(yè)化成績(jī)相較后續(xù)階段峰值較低，卡池內(nèi)容單一，未能凸顯出其2張日冕卡+4張?jiān)聲熆ǖ奶厥馀潢?duì)規(guī)則所帶來(lái)的特色。

國(guó)內(nèi)App Store收入與卡池峰值對(duì)應(yīng)圖

四、發(fā)展期（24年4-24年9月）

• 引入高付費(fèi)額度的日冕卡池，且由于游戲機(jī)制引導(dǎo)，玩家付費(fèi)意愿超高。
• 2.0版本加入新角色，人氣較高，相關(guān)卡池商業(yè)化成績(jī)優(yōu)秀。

從2024年4月開(kāi)始，《戀與深空》的卡池投放開(kāi)始變得更加不規(guī)律，卡池種類也變得更加多樣化。

相較探索期，本階段存在以下3個(gè)明顯特征：

• 日冕卡卡池加入卡池排期：從4月3日開(kāi)始，在原本的月暉卡卡池基礎(chǔ)上，官方開(kāi)始引入日冕卡的卡池。此類卡池相較月暉卡卡池付費(fèi)深度深，在戰(zhàn)斗中的重要性也更強(qiáng)，甚至自帶更強(qiáng)大的表現(xiàn)力，取得了更高的收入數(shù)據(jù)。
• 2.0版本同步加入新角色：在7月15日，《戀與深空》更新了2.0版本，將男主角從3名拓展至4名，并同步推出該角色的單人月暉卡卡池。這位新角色的塑造，相較前3位性格特點(diǎn)較為“傳統(tǒng)”的角色來(lái)說(shuō)更加新穎，人氣更高。他的出現(xiàn)不僅拔高了活躍玩家人數(shù)，其收入也不遜于老角色的日冕卡卡池。

2.0版本，同期新角色秦徹加入游戲，每周活躍用戶在該區(qū)間出現(xiàn)明顯上升

• 保持混池競(jìng)爭(zhēng)力：在發(fā)展期中，單角色月暉卡卡池逐漸淪為其他卡池間用于填補(bǔ)排期的存在，收入峰值顯著偏低。與之相反，多角色的月暉卡混池則保持著相對(duì)較高的收入峰值，仍然具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。其中新角色加入后的4角色混池的收入峰值更是成為本階段最高的收入峰值。

五、爆發(fā)期（24年9月至今）

• 單人日冕卡池為周期內(nèi)提供流水峰值。
• 多人混池嘗試更加大膽、新穎的主題吸引目標(biāo)用戶。

從2024年9月后，《戀與深空》的收入峰值進(jìn)一步拉升，單個(gè)卡池時(shí)長(zhǎng)、卡池排期仍然缺乏明顯規(guī)律。但能夠明顯發(fā)現(xiàn)卡池主題、類型與其成績(jī)之間有較為明顯的聯(lián)系。

我們選取了爆發(fā)期中收入峰值突破300萬(wàn)美元的卡池，共8個(gè)。其卡池類型、卡面主題如下表所示：

我們發(fā)現(xiàn)，爆發(fā)期成績(jī)較好的卡池中主題則以西幻題材為主，另有一些諸如古風(fēng)、親密動(dòng)作等常規(guī)乙女向游戲題材。此外，“遵命，飼養(yǎng)官”則以“貓”的角色扮演作為主題切入，富有創(chuàng)新性。

其中，以西幻為主題的“龍影隕落處”、“當(dāng)海湮沒(méi)于?！薄ⅰ般y翼安魂地”三個(gè)卡池，由于其造型與角色背景相當(dāng)契合，得到了玩家的進(jìn)一步青睞。這三個(gè)卡池也是爆發(fā)期收入峰值最高的卡池。