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人工智能技術(shù)迅速發(fā)展,隨之而來是AI換臉技術(shù)濫用問題的日益突出,此前有多位名人肖像頻遭盜用,成為主要受害群體。
談及如何應(yīng)對(duì)AI虛假換臉,全國(guó)政協(xié)委員、香港著名演員甄子丹4日下午對(duì)記者表示,“詐騙必須要報(bào)警,我們是法律的國(guó)家,各種違法的東西我們都可以去投訴報(bào)警。”
另?yè)?jù)瀟湘晨報(bào),全國(guó)政協(xié)委員靳東4日也回應(yīng)了AI換臉亂象,他表示AI換臉技術(shù)不只是用在短劇,很多人也因?yàn)锳I換臉遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙。靳東稱AI正從多方面影響影視創(chuàng)作,自己也正在學(xué)習(xí)AI,不論未來AI對(duì)行業(yè)產(chǎn)生何種效果,都得主動(dòng)去學(xué)習(xí),去掌握。
01
多位名人被AI假冒
Hot
利用AI假冒名人來帶貨等現(xiàn)象已屢見不鮮。
今年2月26日,演員王勁松曾發(fā)文稱自己的形象被AI盜用生成視頻:太可怕了,視頻。聲音,口型完全看不出來真假。
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隨后,他在評(píng)論區(qū)曬出投訴截圖并表示相關(guān)視頻已刪除。
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2025年6月,北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假?gòu)V告案。
通報(bào)稱,有消費(fèi)者舉報(bào),北京某公司通過視頻賬號(hào)宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病,涉嫌虛假宣傳。在宣傳的直播中還出現(xiàn)了央視主持人李梓萌的形象。
調(diào)查結(jié)果顯示,該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果,屬于普通食品,不具備疾病治療功能。另一方面,經(jīng)鑒定,視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。該公司違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定,已接受行政處罰。
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演員溫崢嶸也曾自曝深受其害。溫崢嶸在去年4月就發(fā)現(xiàn)自己被AI盜播,同一時(shí)段現(xiàn)身多個(gè)直播間帶貨不同產(chǎn)品,本尊上前質(zhì)問竟被秒拉黑,直言“很難證明我是我”。
此后她多次在直播中強(qiáng)調(diào)“自己不是AI”,賬號(hào)主頁(yè)也標(biāo)注“除了本賬號(hào)直播其他賬號(hào)均為假冒”,并呼吁粉絲甄別真?zhèn)巍⒓皶r(shí)投訴舉報(bào)假冒內(nèi)容。
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去年4月,演員張馨予發(fā)布微博稱,發(fā)現(xiàn)有品牌用AI復(fù)制聲音的方式,未經(jīng)授權(quán)剪輯投放減肥廣告,偽造出她為某款減肥產(chǎn)品代言的假象。
同年8月,還有博主利用AI克隆奧運(yùn)冠軍全紅嬋的聲音推銷土雞蛋。孫穎莎、王楚欽同樣遭遇了聲音被“克隆”后直播帶貨的境況。
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還有商家偽造劉濤、張柏芝、舒淇等多位明星的AI形象,站臺(tái)某品牌面膜,制造“眾星捧場(chǎng)”的虛假營(yíng)銷場(chǎng)面。
02
利用AI換臉等假冒公眾人物牟利
一批賬號(hào)被處置
Hot
就在春節(jié)假期前夕,網(wǎng)信部門曾集中通報(bào)一批網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)被處置的消息。
通報(bào)中提到:微信賬號(hào)“浮萍9419”、微博賬號(hào)“乘風(fēng)已歸來”、快手賬號(hào)“東東情感”等,以AI換臉、聲音克隆等方式,假冒運(yùn)動(dòng)員、演員、主持人、企業(yè)家等公眾人物,發(fā)布不實(shí)言論,借此吸粉引流,或未經(jīng)授權(quán),售賣AI生成的公眾人物“送祝福”“拜年”等視頻,從中不當(dāng)牟利。相關(guān)賬號(hào)已被依法依約處置。
3月2日,微信珊瑚安全發(fā)布公告:近期,微信平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分違規(guī)賬號(hào)利用AI技術(shù)仿冒名人,通過偽造其形象、聲音進(jìn)行違規(guī)引流或虛假宣傳。此類行為不僅嚴(yán)重侵害當(dāng)事人合法權(quán)益,也易誤導(dǎo)和欺騙廣大用戶。為進(jìn)一步維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間秩序,保護(hù)用戶與公眾人物合法權(quán)益,平臺(tái)結(jié)合用戶舉報(bào)、日常巡查及技術(shù)識(shí)別,已第一時(shí)間對(duì)相關(guān)違規(guī)內(nèi)容及賬號(hào)進(jìn)行從嚴(yán)處置。近期,微信平臺(tái)累計(jì)處置此類仿冒違規(guī)內(nèi)容1.3萬(wàn)余條,處置違規(guī)賬號(hào)1200余個(gè)。典型案例如下:
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AI視頻可能觸犯哪些法條?
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北京市康達(dá)律師事務(wù)所合伙人羅娟表示,濫用AI換臉、聲音克隆主要涉及《民法典》第一千零一十八條(肖像權(quán)保護(hù))、第一千零二十四條(名譽(yù)權(quán)保護(hù))。未經(jīng)同意商用他人肖像、聲音,直接侵犯肖像權(quán);若生成內(nèi)容虛假誤導(dǎo)(如虛假代言、不當(dāng)言論),會(huì)損害他人名譽(yù)權(quán)。
03
全國(guó)人大代表談“AI換臉”
怎么才能管控?
Hot
AI換臉技術(shù)現(xiàn)在越來越厲害,帶來的風(fēng)險(xiǎn)和問題也不少。怎么管好它?幾位人大代表給出了自己的建議。
01
從技術(shù)源頭抓起
一位搞大數(shù)據(jù)的企業(yè)家代表(黃勇)提出,要管好AI換臉,關(guān)鍵得從技術(shù)源頭下手。
他建議國(guó)家趕緊出臺(tái)相關(guān)法規(guī),強(qiáng)制要求所有圖像、視頻都必須帶上時(shí)間、地點(diǎn)這類“時(shí)空標(biāo)識(shí)”。特別是人臉數(shù)據(jù),不能隨便亂采亂用。同時(shí),所有AI換臉工具都得內(nèi)置這種標(biāo)識(shí)碼,再用區(qū)塊鏈技術(shù)把信息存下來,這樣一旦出了問題,就能查到源頭,誰(shuí)干的壞事也跑不掉。
02
法律規(guī)則要更細(xì)致
另一位律師代表(李世亮)覺得,雖然現(xiàn)有法律對(duì)保護(hù)個(gè)人信息、肖像權(quán)等有規(guī)定,但在實(shí)際打官司時(shí),經(jīng)常遇到“同案不同判”、證據(jù)難認(rèn)定、責(zé)任分不清等問題。
所以他呼吁最高人民法院盡快出個(gè)詳細(xì)的司法解釋,結(jié)合具體案例,把AI換臉侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)該負(fù)什么責(zé)、精神損害怎么賠償?shù)榷贾v清楚,讓法律用起來更順手。
03
平臺(tái)要方便用戶維權(quán)
還有一位來自企業(yè)的代表(丁雪梅)發(fā)現(xiàn),普通人遇到AI換臉侵權(quán),維權(quán)特別難。
她建議各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開通“一鍵投訴”功能,專門受理那些用AI換臉造謠、損害別人名譽(yù)和肖像的行為。這樣老百姓投訴有門,處理起來也快,權(quán)益才能得到保障。
04
大家一起來管
最后,代表們都強(qiáng)調(diào),治理AI換臉不是哪一家的事,得靠全社會(huì)一起努力。法院要多公布典型案例,給行業(yè)立規(guī)矩;立法和司法要跟上技術(shù)發(fā)展,及時(shí)補(bǔ)上漏洞;技術(shù)企業(yè)要自覺,守住底線,管好數(shù)據(jù)和內(nèi)容;網(wǎng)信、公安等部門也要加強(qiáng)監(jiān)管,嚴(yán)厲打擊用AI換臉干的壞事,經(jīng)常清理那些非法的工具和平臺(tái)。
簡(jiǎn)單來說,就是技術(shù)上要打標(biāo)記、法律上要定細(xì)則、平臺(tái)上要開通道、全社會(huì)要一起管,這樣才能讓AI換臉技術(shù)在帶來樂趣的同時(shí),不成為傷人的工具。
你有試過AI換臉嗎?
歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論一下
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編輯:Selex
圖文來源:南方日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)
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