牛! 儀征陳集房車6億銷售額, 六成來自直播間......

開著滿載生活必需品的房車，穿行于公路、小道與營地之間，隨走隨停，欣賞沿途風(fēng)景——近年來，“開著房車去旅行”的潮流在國內(nèi)悄然興起。你知道嗎？儀征市陳集鎮(zhèn)，正是遠近聞名的“揚州房車小鎮(zhèn)”。全國每十輛房車中，就有一輛是“陳集造”。

3月4日，記者來到位于陳集鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)的江蘇衛(wèi)航汽車通信科技有限責(zé)任公司，實地了解2026年房車產(chǎn)品的最新動向。

據(jù)介紹，衛(wèi)航今年計劃推出“大黑豹PLUS”“流浪地球PLUS”等多個系列產(chǎn)品，為廣大房車愛好者提供更加多元的選擇。

相關(guān)負責(zé)人表示，2026年房車車型的流行趨勢主要體現(xiàn)為輕量化、小型化和智能化，并逐步向新能源和個性化定制方向轉(zhuǎn)型。

新車型精準(zhǔn)契合了當(dāng)下年輕人熱衷的“輕奢露營”和“短途旅居”的消費潮流，既保留了房車的完整功能，又兼顧了日常通勤的便利性。

技術(shù)進步是推動房車產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的重要引擎。以長途旅行中的水電問題為例，這曾是許多車主的“心病”。而衛(wèi)航下線的“美洲豹PLUS”車型采用福特全順T8四驅(qū)底盤研發(fā)，搭載48V雙發(fā)發(fā)電機系統(tǒng)，行車1小時即可充滿15度電，配合200L超大清水箱，水電供應(yīng)充沛且穩(wěn)定。這一設(shè)計，已成為揚州房車區(qū)別于國內(nèi)同行的顯著優(yōu)勢。

“不同于量產(chǎn)車的流水線組裝，房車具備改裝車屬性，涉及水、電、布線乃至智能化改造等系統(tǒng)工程，必須由專業(yè)團隊操作。”江蘇衛(wèi)航技術(shù)總監(jiān)盧宇表示，房車的專業(yè)化改裝能夠滿足消費者的個性化需求，目前仍是一片“藍海”。伴隨房車消費持續(xù)升溫，改裝需求也將倒逼產(chǎn)業(yè)不斷升級。

衛(wèi)航房車董事長黃達介紹，公司于2011年落戶陳集鎮(zhèn)，是當(dāng)?shù)厥准曳寇嚻髽I(yè)。借助網(wǎng)絡(luò)推廣實現(xiàn)銷售突破，是衛(wèi)航成功的關(guān)鍵之一。如今，公司產(chǎn)品展示大廳也是直播大廳，每天不同時段都有主播通過手機進行沉浸式直播。“各位寶寶們，這是我們剛完工的‘小黑豹’房車，整車經(jīng)過保溫、隔音、降噪處理，大家看吊柜上的氛圍燈，是不是特別溫馨……”主播走進車廂，熱情講解著新車型的設(shè)計和配置。

據(jù)了解，自2020年起，衛(wèi)航鼓勵員工轉(zhuǎn)型主播，目前已布局8個矩陣賬號，覆蓋抖音、快手、小紅書、B站等平臺，全網(wǎng)粉絲近百萬。每天，主播們走進不同車型，詳細介紹駕駛區(qū)、生活區(qū)、廚衛(wèi)區(qū)等，并實時回應(yīng)網(wǎng)友提問。企業(yè)設(shè)有專門的直播銷售團隊，每人每天直播不少于4小時，同時制作短視頻發(fā)布至視頻號、抖音、朋友圈等平臺。

在黃達看來，房車出行是居家生活與出游體驗的完美結(jié)合。旅游者既向往小眾新奇的目的地，也希望隨走隨停，睡到自然醒，享受慢節(jié)奏的深度旅行。值得一提的是，陳集鎮(zhèn)的房車企業(yè)負責(zé)人近年來紛紛“觸網(wǎng)”，打造個人IP。

去年，黃達親自駕駛衛(wèi)航“流浪地球”房車，帶領(lǐng)車友從揚州出發(fā)，穿越蘭州、敦煌，最終抵達烏魯木齊。

從試駕講解到實地測試，他全程直播，真實呈現(xiàn)房車在多變環(huán)境中的表現(xiàn)。他告訴記者，這種環(huán)游直播最直觀地展現(xiàn)了房車在長途旅行中的實用性和可靠性，也讓企業(yè)更貼近消費者，理解他們的真實需求。

如今，作為全國重要的房車制造基地，陳集鎮(zhèn)已構(gòu)建起涵蓋研發(fā)、制造、配套、服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，匯聚了賽德、衛(wèi)航、羅曼特斯等一批知名房車企業(yè)。

記者注意到，在露營熱潮推動下，鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)紛紛結(jié)合露營場景推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如可折疊太陽能板、智能溫控系統(tǒng)等，不斷豐富房車露營體驗。

在房車市場中，依維柯底盤車型仍占據(jù)主流，但小型化趨勢正成為新亮點。以衛(wèi)航推出的多功能小房車為例，車身長度控制在4至5米之間，集住宿、烹飪、儲物于一體，既保留了核心功能，又顯著提升了通過性和靈活性。

陳集鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人介紹，2025年，全鎮(zhèn)房車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)開票銷售近6億元，其中直播銷售訂單占比超過60%。

目前，陳集鎮(zhèn)擁有江蘇衛(wèi)航、揚州賽德、江蘇羅曼特斯三家主要房車企業(yè)。近年來，三家企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)機遇，大力發(fā)展線上直播帶貨，營銷業(yè)績持續(xù)攀升。蓬勃發(fā)展的直播與優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容疊加，正助力陳集房車產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

從上世紀(jì)的“黎明”汽車品牌，到如今的上汽大眾儀征分公司，儀征這片土地始終涌動著造車的“基因”。依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，陳集鎮(zhèn)將目光投向了方興未艾的房車產(chǎn)業(yè)。

2011年，江蘇衛(wèi)航落戶鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)；2014年、2016年，羅曼特斯與揚州賽德相繼入駐，陳集鎮(zhèn)逐步成長為全國最大的民營房車制造基地。如今，全國每十輛房車中，就有一輛是“陳集造”。

近年來，陳集鎮(zhèn)集聚資源，為房車產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展提供堅實保障：幫助三家企業(yè)對接江蘇大學(xué)、吉林大學(xué)，在房車輕量化設(shè)計、低成本碳纖維復(fù)合材料部件等領(lǐng)域達成校企合作；成功申報衛(wèi)航國家級汽車輕量化研究中心、省級工程技術(shù)中心，以及賽德省級眾創(chuàng)空間、羅曼特斯省級專精特新企業(yè)。

下一步，陳集鎮(zhèn)將通過“房車+產(chǎn)業(yè)”融合模式，新建房車展銷中心，搭建全國性展銷平臺，全力打造10億元級產(chǎn)業(yè)集群和長三角房車旅游目的地。

記者了解到，房車產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為儀征乃至揚州的重要經(jīng)濟增長點。為滿足房車自駕游需求，儀征不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施。

其中，陳集鎮(zhèn)已建成4個示范營地，年接待車友超1萬人次。揚州驛路亦家房車露營地憑借30畝生態(tài)空間、40個停車位和年4000人次的接待能力，榮獲“中國十大房車露營地”稱號。

當(dāng)下，儀征房車產(chǎn)業(yè)正從“制造基地”向“產(chǎn)業(yè)大腦”轉(zhuǎn)型升級。未來，儀征有望成為中國房車產(chǎn)業(yè)的心臟，不僅輸出產(chǎn)品與服務(wù)，更輸出標(biāo)準(zhǔn)、模式與生活方式。讓房車這個“移動的家”，成為連接城鄉(xiāng)、激活產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造美好生活的新載體。

通訊員 徐庭杰 齊艷斌

揚州市新聞傳媒中心記者 趙磊

【原文標(biāo)題】儀征陳集“房車+”突圍樣本：6億銷售額，六成來自直播間

來源: 揚州發(fā)布