探營|第34屆華交會以變應變，創新點亮外貿新天地

3月1日，第34屆華東進出口商品交易會（下稱“華交會”）在上海新國際博覽中心開幕。作為國內聚焦輕工紡織領域最大的區域性進出口貿易展會，華交會已成為中國規模最大、客商最多、輻射面最廣、成交額最高的區域性國際經貿盛會之一。

潘潔 攝

本屆展會于3月1日至4日舉辦，聚焦紡織服裝與輕工產業，設置服裝服飾、紡織面料、家庭用品、裝飾禮品四大專業子展，以及跨境電商、境外展區兩大特色板塊。展覽規模達11.5萬平方米，啟用10個展館，總展位數5291個，參展企業3325家，其中境外展商375家、來自14個國家和地區，預計吸引超4.6萬名海內外采購商，規模與影響力再創新高。

創新潮涌展館，“含新量”撐起外貿硬實力

走進華交會現場，創新氣息撲面而來。

數據顯示，本屆展會品牌企業占比20%，擁有專利的企業占比19.5%，應用新材料、新工藝的企業占比8.6%，專精特新企業達59家，國家級高新技術企業、細分行業龍頭匯聚一堂，讓展會“創新濃度”持續攀升。

潘潔 攝

開幕式上，華交會“產品創新獎”授牌儀式成為焦點。本屆共評選出46家獲獎企業，覆蓋上海、江蘇、安徽、浙江等省市及跨境交易團、境外展商等組織，上海市副市長盧山為15家企業代表授牌。獲獎產品涵蓋智能家居、文創用品、3D打印、功能性服飾、寵物用品等熱門賽道，成為中國外貿向新向優的鮮活注腳。

寵物經濟成為本屆展會一大亮點，W1家庭用品專區專門開辟寵物用品展區，51家企業攜創新產品集中亮相。非遺柳編貓窩、迷宮慢食碗、環保貓砂、時尚寵物服等品類齊全，從家居到出行、從玩具到護理，全方位滿足海外寵物消費升級需求，吸引大批采購商駐足洽談。

潘潔 攝

創新不止于新品類，更體現在技術與材料的突破上。記者現場看到，寧波博孚電器有限公司帶來的BA08折疊走步機完成國內首秀，憑借硬核實力斬獲產品創新獎。

“傳統跑步機笨重難收納，這款產品專為小戶型設計，整機僅25公斤，折疊后長度縮減30%，形似行李箱方便挪動，還內置收納倉存放小物件。”公司銷售總監婁靜介紹，產品采用自主研發的塑料與玻璃纖維合成新材料，減重降噪的同時筑起技術壁壘，搭配智能APP實現運動競技與積分兌換，精準契合年輕消費群體需求。

“企業九成以上產品出口，近年來由于全球貿易摩擦不斷，加上關稅不穩定等因素，出口美國市場占比從2024年的70%降至2025年的50%。”婁靜直言，“但這并非是銷量下滑，而是全球市場拓展帶動總銷量增長，東南亞、南美市場快速崛起。”

技術創新正是外貿突圍的核心底氣，因為人無我有的技術優勢和客戶定位，寧波博孚經典甩脂機已經拿下了1億元的訂單，主要賣向東南亞國家的小戶型家庭。婁靜介紹，這款產品不久后將在歐洲上市，覆蓋德國、英國等國家和地區。

安徽拓馳鞋業的3D打印定制拖鞋成為展館“網紅”，掃描足型、自選款式顏色，即可定制結實輕巧的個性化鞋品。

公司負責人表示，面對復雜國際形勢，企業一邊加大國內工廠投入，一邊在印尼、越南建廠布局，還在多國設立銷售公司聘用本地團隊，今年外貿訂單同比增長30%—40%，美國市場表現尤為亮眼，年初24萬雙訂單未到貨就迎來48萬雙返單，計劃年內在美國設立銷售公司進一步深耕市場。

細分領域的精準創新同樣收獲市場認可。南京惠榮家居科技的人體工學跪拜墊，針對穆斯林群體需求優化人體力學設計，加厚受力部位提升舒適度，成為開拓歐美、澳新市場的“利器”。“產品訂單充足，正月初八工廠就全面開工趕制。”企業負責人的話語間，滿是對海外市場的信心。

現場，金冠（龍海）塑料包裝有限公司聚焦綠色賽道，帶來全系列可降解外賣袋、垃圾袋、狗便袋、面包袋等產品，以可降解材質減少白色污染，兼顧實用與環保；福州怡昌達進出口貿易深耕鞋品20余年，拖鞋、沙灘鞋等產品精準匹配日韓、歐美、中東市場需求，憑借品質與創新收獲全球客戶信賴；杭州科晟紡織提供紡織品設計研發制造銷售一條龍服務，抱枕、汽車腳墊等功能性產品暢銷日本，年出口額達1000萬美元。

綠色低碳成為本屆展會的鮮明底色，環保兒童背包、竹制音響、可降解面料、植物染料展品從點綴變為主角，環保搭建材料與LED節能燈具遍布展館，綠色辦展與綠色制造深度融合，勾勒出中國外貿從“傳統制造”向“綠色智造”轉型的清晰路徑。

以變應變拓市，多元格局打開外貿新空間

創新為基，市場為向。本屆華交會以“識變應變 拓展外貿新空間”為核心，通過高效采購對接、數智賦能、內外貿一體化等舉措，助力企業搶抓全球新機遇，推動外貿高質量發展。

潘潔 攝

展會現場，采購商洽談聲此起彼伏，歐美專場、家庭用品專場對接會人氣爆棚，歐洲、共建“一帶一路”國家、拉美、東南亞采購商云集，精準對接的背后，是展會前期赴奧地利、波蘭、西班牙等地的精準推介，更是中國外貿多元化市場戰略的體現。

數智融合為外貿增長注入新動能。展會首日舉辦的跨境電商高層論壇，聚焦AI時代下跨境電商全鏈路重構，探討AI在供應鏈柔性化、智能化中的應用，為企業捕捉“AI+跨境電商”機遇指明方向。

主辦方介紹，跨境電商展區集結120余家優質平臺與服務商，覆蓋綜合電商、供應鏈、物流、支付等全鏈條，以數字化貿易打通出海全流程，降低企業拓市成本。此外，展會將在東方樞紐舉辦主題研討會，依托數字貿易技術轉化區位與政策優勢，為內外貿一體化提速。

內外貿一體化按下加速鍵，成為雙循環格局的實踐標桿。本屆展會為577家拓展內銷的企業加注專屬標識，數量較上屆增長4.53%，方便境內采購商精準對接，助力外貿企業開拓內銷市場。同時，境外展區引入14個國家和地區的精品，滿足國內消費升級需求，實現國內國際市場雙向賦能。

展會服務全面升級，為參展客商保駕護航。攜手中國國際航空提供專屬機票優惠、快速安檢、專屬值機服務；優化館內短駁線路，新增E5館至W5館往返專線，提升觀展效率；為重點采購商提供貿易配對、快速入場、路線定制等一站式服務，設置VIP休憩空間，打造舒適洽談環境，全方位提升參展體驗。

從產品創新到市場多元，從綠色轉型到數智賦能，第34屆華交會以全方位升級，展現中國外貿的強勁韌性與創新活力。3325家企業攜新品亮相，46家創新企業獲頒榮譽，超4.6萬名采購商尋商機，一組組數據、一個個現場故事，詮釋著中國外貿企業“苦練內功、以變應變”的堅守。作為外貿行業轉型升級的“前沿窗口”，華交會將持續聚勢賦能，助力企業開拓全球市場。

記者 潘潔

編輯 潘晟