熊出沒×快手二次元：國民IP，如何在快手造出“新年俗”？

作者：周六

編輯：努爾哈哈赤

2026年春節檔創下近9年新低——放映場次破紀錄，票房卻僅有57.52億元。

大盤遇冷，但作為系列第12部院線電影的《熊出沒·年年有熊》的表現倒可圈可點。截至2月23日春節檔收官，它拿下7.14億元票房，較上年同檔期大漲40.3%，并以26.2%的上座率排在春節檔所有影片的第二位。相關預測顯示，其最終票房將無懸念突破10億大關。

熊出沒的穩定輸出，離不開片方對親子人群的精準把握和內容上的持續打磨。但電影上映前，一場由快手二次元和方特動漫聯合打造，由熊大、熊二和光頭強與真人歌手、非遺傳承人、快手達人共同完成的“熊出沒新春盛典”，則為我們理解這個IP“為什么年年能打”提供了新的思考角度。

數據證明了這場盛典的火爆：直播預約人數超677.2萬，最高同時在線超10.6萬，總互動量超770.5萬，登上快手熱榜181個。更值得玩味的是產品互動數據：快手站內頁面互動玩法參與3598萬次，用戶創作的咕卡作品超過234萬個……

這些數據反映的，不僅是一次電影宣發的成功，更是一個國民IP在快手全新創造的“新年俗”——在走進電影院之前，上快手看“狗熊嶺春晚”正愈發成為粉絲群體的春節新習慣。而這背后，快手二次元究竟做對了什么？這次合作，又為熊出沒IP帶來了怎樣更深層次的影響？下文，雷報將從行業視角出發，拆解其背后的策略打法與底層邏輯。

一場“狗熊嶺春晚”，看快手二次元如何打造IP“新年俗”？

實際上，這并非快手二次元與方特動漫的首次聯手。去年春節，雙方就已嘗試用新春音樂會直播的形式為熊出沒IP及春節檔電影造勢。

今年再度攜手，一個值得關注的變化是：粉絲群體的習慣正在形成——直播預約人數從去年的530萬+增至677.2萬+，越來越多粉絲選擇“小年看盛典，大年看電影 ”。對這批用戶而言，看“狗熊嶺春晚”已經不只是電影預熱，而是同樣成為過年的一部分。

那么，這場盛典為何有如此強的吸引力？

首先是時間維度上的“拉長”。快手二次元并未將資源集中于直播當夜的瞬時爆發，而是以前后近兩個月的時間跨度構建完整的營銷矩陣。

從動漫二創征稿、快手達人聯動，到全網首創的IP咕卡玩法、可靈AI特效，再到獨家MV發布，疊加盛典后的公益觀影、達人連麥等獨家福利。這種“慢工出細活”的運營思路，讓用戶在長達兩個月的時間里持續沉浸在“熊出沒陪你過年”的氛圍中。當直播終于在2月8日晚上演，積累的期待最終在盛典上情懷滿滿又趣味橫生的舞臺表演中實現匯聚與爆發。

其次是將IP與“節日儀式感”深度綁定。如上文所言的一系列內容與玩法，根本目的是將熊出沒融入新年場景，營造出濃厚的節日氛圍。

數據印證了這種綁定的效果：活動期間累計涌現熊出沒相關熱榜話題超323個，#熊出沒和團子的約定#、#光頭強版辭家千里務必爭氣#、#熊出沒來了就是年#等十余個話題先后登頂站內熱榜首位，多個話題詞的播放量超過10億次。正如盛典小品《一鍵退休，這屆老人太難帶》中的趣味設定：“穿越到60年后，00后老人依然保持看熊出沒過年的習慣”——當一個IP連續十多年出現在春節檔，它已悄然成為節日的一部分。

而快手二次元所做的，是將這份“儀式”從大銀幕延展至短視頻平臺和直播間，轉化為滲透在日常生活中的可參與、可分享的新春體驗，真正成為一種“新年俗”。

最后是盛典內容本身的“用心”。節目編排處處可見對粉絲的回應：

《伴你成長》《再次與你同行》等多首IP經典曲目接連唱響，熟悉的旋律一響起，瞬間喚醒觀眾對熊出沒的獨家記憶；歌手傅如喬演唱《鹿be free》時，背景中出現的小鹿則是真愛粉才懂的細節，它呼應著2017年《熊出沒·奇幻空間》中鹿族女孩納雅的故事；新春限定曲《好運轉轉轉》MV里，熊大、熊二與光頭強擠在車廂的畫面則致敬了IP首部電影長片《熊出沒之過年》中三人一起冒險的經典場景；而《森林非遺奇妙夜》中匯聚的說書、皮影、京劇、泥塑等多種非遺技藝則讓“守護年味”的主題有了更豐富的表達。

這種“為懂的人做對的內容”的誠意，讓資深熊粉感受到被尊重，也讓新觀眾看到了IP的厚度。

3598萬次互動+可靈AI技術造夢，熊出沒如何在快手玩出新花樣？

如果說盛典本身是通過一場集體儀式為IP“扎根”，那么新玩法、新技術的加持便是實現與粉絲之間深度情感連接并助力IP破圈傳播的關鍵。

為此，一方面，快手二次元選擇用年輕人喜歡的方式重構互動。

今年快手首創的IP咕卡玩法便是一個有意思的切口。用戶通過做任務拿碎片，兌換裝扮，親手裝飾自己的“熊出沒”卡面，讓用戶真正擁有了“自己做的、和IP相關的東西”。而抽獎、投票、榜單等激勵機制的加入，則進一步激發了用戶的分享欲——不僅讓咕卡成為用戶自傳播的一部分，也強化了用戶之間的交流與連接。翻看相關視頻的評論區，有人在曬自己剛做好的卡面，有人問“這個碎片怎么得”，有人夸“你這個配色好好看”——IP在這里成了連接用戶的媒介，而不僅僅是屏幕里的內容。

活動期間最終產出了234萬張咕卡作品，頁面互動玩法參與3598萬次。這不僅是互動數據，更是用戶愿意為IP花的時間。咕卡玩法的巧妙之處在于，它精準捕捉了當下年輕群體的心理：他們不滿足于“觀看”，更渴望“參與”。當一個人親手裝飾出屬于自己的“狗熊嶺紀念冊”，IP對他來說就不再是“我看過的東西”，而是“我參與過的東西”。

這種參與感帶來的粘性，讓IP在快手擁有了一群可以隨時喚醒、愿意持續溝通的核心用戶。在這樣的用戶生態基礎上，轉化自然也就成了水到渠成的事情。官方數據顯示，活動期間，快手大V提前售賣GMV超千萬元。

快手用戶制作的“電子咕卡”

另一方面，快手二次元也在借助可靈AI技術拓展“IP跨次元盛典”的表達邊界 。當下AI技術加速迭代，應用層面全面爆發，大眾對AI的關注度空前高漲——這種宏觀語境本身，也為破圈傳播提供了天然的勢能。

技術落點最終還是要回到內容本身。此次活動中，快手二次元對技術的使用始終保持著一份克制：一切不為炫技，而是以更新穎的形式、更立體的表達，為粉絲制造驚喜、帶來共鳴。

以盛典開場短片和《好運轉轉轉》MV為例。熊大、熊二、光頭強換上了毛氈質感——毛茸茸的輪廓、溫暖的配色。這個選擇并非隨意：毛氈風格自帶“治愈”“陪伴”的情感聯想，與熊出沒的合家歡調性、以及“守護年味”的新春主題高度契合。三個主角一起打開時光寶盒、手牽手穿越風雪的超現實畫面，更意在傳遞“歲月流轉，但IP一直在陪伴”的核心意義。當毛氈版主角團站在屏幕前為“老鐵們”送上新春祝福時，彈幕里飛過最多的一句話是：“我的童年被畫面溫柔地接住了。”

另一個典型案例，是被許多粉絲稱為“全場最夢幻3分鐘”的《鹿be free》表演。歌手傅如喬在綠幕前完成演唱，而熊出沒世界中的森林、山崖、星空等場景，均由可靈AI實時生成，配合歌曲營造出沉浸式的夢幻感。更細膩的是那些互動細節：打水漂的運鏡與水面漣漪、夜光森林中蘑菇隨手勢逐一點亮——這些跨次元的視覺融合，讓表演不再只是“唱”和“演”，而成為一場可以走進去的夢。

此外，此次營銷更大的亮點，在于快手社區生態給出的強烈的自發反饋。

圍繞此次《熊出沒·年年有熊》的春節營銷，快手二次元打造了豐富多元的內容與玩法，而這些布局正在成為IP后續在社區用戶圈層中持續發酵的引子。

春節前后，大量熊出沒IP的高贊內容都出自用戶之手：有人翻唱《你從未離去》，有人畫角色手書，有人用喊麥方式給熊出沒片段配音；熱榜上的#哈爾濱女生復刻熊出沒#、#光頭強帶娃小能手#等話題，全都來自用戶的自發衍生。甚至在評論區里，“肥波回歸”屢屢成為高贊話題——這些只有真愛粉才懂的梗，在快手找到了最廣大的共鳴區。

這些內容的共同點是“有活人氣”。它們不再是標準化的宣發物料，而是用戶用自己的方式表達對IP的喜愛。這種從“官方告知”到“用戶代言”的傳播邏輯轉變，是IP真正融入社區文化的標志，其情感濃度和傳播縱深，是任何硬廣都難以企及的。

不靠資源堆砌，快手二次元憑什么讓IP恣意生長、穿越周期？

熊出沒并非快手二次元IP合作的孤例。把視線拉長看，快手正在搭建一套完整的IP運營方法論，而它回應的，正是當下諸多IP方普遍面臨的幾個核心痛點。

其一，IP的生命周期管理問題，要如何讓IP不只在“上新期”被想起？

傳統IP運營往往陷入一個困局：新作上線期集中投放資源，各種聯動、話題不斷出現，但檔期一過便迅速淡出公眾視野。下一次回歸，又需要重新“喚醒”用戶，營銷成本居高不下。快手二次元的解法，是通過自制內容、創新玩法與社區生態的有效整合，為IP注入持續不斷的曝光與互動。

例如，為慶祝喜羊羊與灰太狼20周年，快手于25年暑期打造了《喜20破次元》團綜節目，大膽采用“動畫+真人”相結合的破次元敘事，并緊密圍繞平臺用戶最喜愛的“CP向”“情感羈絆”等偏好接連推出“灰紅CP平底鍋失蹤事件”等創意內容，累計觀看量突破1.3億次。在玩法層面，快手二次元還專門打造了“一秒掉進羊村”特效、IP伙伴養成活動等，以輕量化、趣味性的方式激發用戶參與的熱情。

再疊加IP入駐快手平臺后的日常運營，以及社區自發產出的種種二創內容，有力地提升了IP在非檔期時段的活躍度，將IP從“項目制”變成“日常化”。經過這樣的日常積累，等到下一次正式回歸時，無需依賴高強度的資源“轟炸”，便能快速召回用戶。

其二，IP的代際傳承問題，要如何讓經典IP同時吸引新用戶、留住老粉絲？

這是所有常青IP的必答題。《熊出沒》系列院線電影已走到第12部，《喜羊羊與灰太狼》系列迎來20周年，初代觀眾早已成年，新一代兒童正在長大。問題是：如何讓兩代人同時認可同一個IP？

快手的優勢在于用戶基礎——二次元日活躍用戶超過2億，既有Z世代年輕人，也有大量親子家庭。這意味著IP在快手可以觸達最廣泛的潛在人群。同時，快手天然的“合家歡”社區氛圍，也讓大量親子家庭成為二次元IP的粉絲。一個小學生可以和父母一起看熊出沒盛典，可以在評論區聊自己喜歡的角色——這種跨代際的共處空間，正是IP穿越周期的土壤。

線下活動的布局，更是緊扣親子家庭的真實消費與參與邏輯。2025年暑期，快手“夏日IP集友會”聯動熊出沒、喜羊羊與灰太狼等六大IP，以商圈快閃、痛車巡游等形式打造沉浸式狂歡現場，形成“孩子想去、家長愿帶、全家同行”的強吸引力，有效強化了IP在親子群體中的心智占領與代際傳承，活動僅兩天便實現全網曝光破億。

其三，IP的價值延伸——除了流量曝光，平臺還能提供什么？

對IP方而言，與平臺合作最直接的訴求是曝光和轉化。但快手給出的答案不止于此——它在嘗試成為IP的“價值放大器”，讓IP在獲得流量的同時，沉淀下更長線的資產。

一個典型案例是快手二次元打造的國內首檔二次元IP非遺跨界綜藝《IP中國行》。節目邀請雪王、熊出沒、豬豬俠等超人氣IP與非遺傳承人同臺，用動畫角色的影響力為傳統文化引流，同時賦予IP“文化傳承者”的社會身份。這種跨界不只是內容層面的創新，它讓IP在娛樂屬性之外，多了一層文化厚度和社會價值。如同熊出沒新春盛典中融入的非遺元素一樣，這些嘗試都在回答一個問題：IP除了被消費，還能承載什么？

上文提到的可靈AI，則是IP價值延伸的另一重要路徑。技術加持不只是視覺層面的升級，更是IP表達能力的拓展與內容生產效率的提升。傳統動畫內容制作周期長、成本高，大量創意受限于制作門檻和產能難以落地。可靈AI的視頻生成能力，能夠幫助動畫團隊在更短時間內產出多元內容、嘗試更多風格，高效適配互聯網快速迭代的熱點節奏。

結語：

除上述IP外，小馬寶莉、奧特曼、初音未來、航海王等頭部IP，也都已相繼入駐快手平臺。

它們選擇快手，不是因為能給IP帶來一次性的流量爆發，而在于這個平臺已成長為IP長期運營的“根據地”。對IP方來說，這里可以直面海量可對話的真實人群，且更關鍵的是，快手二次元還在通過多種運營策略，將這群人從“觀眾”變成“社區成員”，讓IP和他們之間形成持續的情感羈絆與共鳴。

快手二次元與《熊出沒》的合作就是最好的證明：不靠單次爆款的賭局，也不依賴流量資源的堆砌，而是將IP深度嵌入可持續互動、可自我循環的社區生態。在這里，粉絲二創反哺內容供給，創新玩法激活參與熱情，前沿技術拓展表達邊界，最終讓IP從“銀幕上的故事”，真正成為“用戶生活里的一部分”。

對行業而言，快手二次元展示了一種更底層的可能：平臺的價值，從不只是為IP帶來短期票房與熱度，而是幫助IP搭建一個能夠自我生長的生態系統。當IP擁有了這樣的土壤，穿越周期就不再是難題。