抖音攜手《王者榮耀》！社交與內(nèi)容新拐點(diǎn)來臨？

2月12日，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，抖音與《王者榮耀》達(dá)成深度聯(lián)動。此次合作內(nèi)容通過王者榮耀I(xiàn)P植入，覆蓋抖音社交聊天、小火人、群內(nèi)王者組隊(duì)、王者榮耀群聊小助手等，實(shí)現(xiàn)多場景滲透。

DataEye研究院通過深度拆解合作模式、功能創(chuàng)新與生態(tài)邏輯后發(fā)現(xiàn)，此次聯(lián)動的核心價值，早已超越了雙方品牌曝光、流量互導(dǎo)的表層合作。而是抖音依托自身內(nèi)容、社交、流量生態(tài)優(yōu)勢，對打通“社交+內(nèi)容+游戲”全域生態(tài)的一次重大嘗試，也是游戲行業(yè)從“產(chǎn)品運(yùn)營”向“生態(tài)運(yùn)營”轉(zhuǎn)型的集中體現(xiàn)。

一、深度聯(lián)動：打通社交鏈、縮短用戶社交鏈路

此次聯(lián)動的一個Slogan就是【上抖音，找王者搭子】，精準(zhǔn)抓住了《王者榮耀》作為MOBA類手游的核心痛點(diǎn)——組隊(duì)社交需求，新的社交關(guān)系能夠大幅帶動游戲的活躍，這也契合了抖音作為社交娛樂平臺的核心優(yōu)勢：興趣社交、實(shí)時互動、內(nèi)容傳播。

圍繞這一口號，抖音量身打造五大功能：

1、【王者榮耀聯(lián)名彩蛋紅包】：結(jié)合抖音社交關(guān)系，抖音上線可分享開獎的彩蛋紅包新玩法。支持用戶參與活動兌換彩蛋紅包后分享抖音朋友一起開獎，開出游戲皮膚、游戲英雄、游戲道具、聊天氣泡、現(xiàn)金紅包封面等獎勵。

這不僅打破了傳統(tǒng)紅包僅能領(lǐng)取現(xiàn)金的局限，也為《王者榮耀》實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)引流，讓用戶在社交互動中自然接觸并了解王者福利，實(shí)現(xiàn)社交場景與游戲福利的無縫銜接，契合春節(jié)期間用戶“發(fā)紅包、享福利”的核心需求。

2、【一鍵匹配群搭子】+【王者群聊小助手】雙向聯(lián)動：春節(jié)找搭子玩王者，通過活動一鍵匹配群隊(duì)友?！锻跽邩s耀》小助手還能為群內(nèi)用戶提供游戲攻略解答、組隊(duì)提醒、活動通知、賽后互動等多種功能，每局組隊(duì)結(jié)束還可進(jìn)行戰(zhàn)績播報等，促建匹配搭子群活躍提升。

這一功能不僅強(qiáng)化了玩家之間的社交聯(lián)結(jié)，提升了王者玩家群的活躍度，更讓《王者榮耀》的社交場景在抖音實(shí)現(xiàn)閉環(huán)延伸，極大提升了用戶體驗(yàn)。

3、《王者榮耀》春節(jié)挑戰(zhàn)云切片小游戲首發(fā)上線：抖音推出王者春節(jié)挑戰(zhàn)云切片小游戲，邀請KPL明星一諾等知名選手定制挑戰(zhàn)切片。具體而言，用戶在完成挑戰(zhàn)后，會主動嘗試挑戰(zhàn)、發(fā)布新的挑戰(zhàn)內(nèi)容回應(yīng)，形成“體驗(yàn)—發(fā)布—互動—再體驗(yàn)—再發(fā)布”的良性循環(huán)，源源不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容與社交聯(lián)結(jié)。同時，借助抖音算法精準(zhǔn)推薦優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)挑戰(zhàn)內(nèi)容會獲得信息流推送、話題掛載等曝光支持，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，帶動更多用戶參與挑戰(zhàn)、分享內(nèi)容。

4、社交深度打通：在社交組隊(duì)層面，本次合作實(shí)現(xiàn)了《王者榮耀》與抖音社交的深度打通，推出專屬王者組隊(duì)開黑功能。用戶在抖音內(nèi)即可發(fā)起《王者榮耀》組隊(duì)邀請，極大縮短抖音用戶打開《王者榮耀》的路徑。同時還可在群內(nèi)直接看到參與組隊(duì)用戶的段位戰(zhàn)績信息，抖音群內(nèi)實(shí)現(xiàn)深度游戲社交，高效興趣匹配

5、IP互相植入：《王者榮耀》內(nèi)有小火人的道具植入，部分玩家已經(jīng)背上小火人的背包上出擊峽谷戰(zhàn)場了，與此同時，在抖音小火人也有了新的角色，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)恰好是這次王者春節(jié)的馬年限定皮膚對應(yīng)的英雄角色。

二、抖音的社交體系不僅限于內(nèi)容

從行業(yè)角度來看，《王者榮耀》與抖音社交的此次全面深度聯(lián)動，具有重要的行業(yè)意義，為游戲與內(nèi)容平臺的跨領(lǐng)域合作提供了可借鑒的范本。

當(dāng)前，游戲行業(yè)與內(nèi)容平臺的邊界逐漸模糊，“游戲+社交”、“短視頻+娛樂”成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢，用戶對娛樂體驗(yàn)的需求也更加多元化、一站式。

此次雙方的合作，精準(zhǔn)抓住了這一行業(yè)趨勢，實(shí)現(xiàn)了游戲IP與社交場景的深度融合，既發(fā)揮了《王者榮耀》在游戲領(lǐng)域的IP優(yōu)勢與用戶基礎(chǔ)，也借助了抖音在視頻、社交領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢與流量紅利，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的合作效果。

對于《王者榮耀》而言，此次聯(lián)動不僅拓展了全新的社交內(nèi)容場景，打破了傳統(tǒng)游戲的運(yùn)營邊界，借助抖音的流量優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大了IP的曝光范圍，吸引更多潛在用戶入坑。

尤其在春節(jié)節(jié)點(diǎn)，依托抖音的社交場景，實(shí)現(xiàn)了IP影響力的進(jìn)一步滲透，此外，通過與小火人的互相植入，也讓《王者榮耀》的IP形象更加多元化，觸達(dá)更多年輕用戶群體，為IP的長期發(fā)展注入新的活力。

近年來，抖音持續(xù)發(fā)力社交領(lǐng)域，“小火人”作為其社交布局的重要載體，通過合養(yǎng)互動、任務(wù)打卡等玩法，成功培養(yǎng)了用戶的抖音聊天習(xí)慣，此次與《王者榮耀》的聯(lián)動，進(jìn)一步強(qiáng)化了抖音社交與娛樂的結(jié)合，讓抖音不僅是內(nèi)容平臺，更是集社交、游戲于一體的綜合娛樂平臺。

總的來說，這次合作，證明了抖音的社交體系不僅能承載內(nèi)容討論，更能支撐用戶間興趣關(guān)系的互動延伸，此舉極大地豐富了抖音社交的實(shí)用價值和娛樂屬性。

三、不局限于王者，而是面對所有開發(fā)者的開放生態(tài)

前段時間，DataEye研究院曾發(fā)布《激勵力度達(dá)歷史峰值！春節(jié)檔流量或增60%，開發(fā)者如何“搶量”？》，里面闡述了平臺之間爭搶優(yōu)質(zhì)開發(fā)者與核心產(chǎn)品供給，這一趨勢將成為2026年小游戲行業(yè)的核心競爭特征。

再結(jié)合此次抖音與《王者榮耀》的聯(lián)動，DataEye研究院認(rèn)為，此次聯(lián)動不僅是抖音或者《王者榮耀》為了春節(jié)檔做的一次營銷動作，更是抖音面向所有開發(fā)者、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品釋放的合作信號。

對于行業(yè)而言，此次聯(lián)動打破了手游與內(nèi)容平臺的合作壁壘，雙方通過打通接口、互相植入，實(shí)現(xiàn)了游戲內(nèi)容與社交場景的無縫銜接，滿足了用戶對游戲娛樂與社交互動的雙重需求。

另外我們也發(fā)現(xiàn)，不只是《王者榮耀》，而是未來大部分產(chǎn)品都可以選擇與抖音聯(lián)動，目前在抖音小游戲里，組隊(duì)功能已經(jīng)成為了游戲廠商的重要經(jīng)營能力，很多游戲都依靠抖音社交的紅利實(shí)現(xiàn)突破，未來我們判斷會有更多社交屬性好、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)的品類在抖音里長出來。

從長遠(yuǎn)來看，此次聯(lián)動將帶來三大行業(yè)啟發(fā)：

其一，游戲行業(yè)的運(yùn)營重心將從“產(chǎn)品本身”轉(zhuǎn)向“用戶生態(tài)”，社交化、場景化運(yùn)營將成為游戲產(chǎn)品的核心競爭力；其二，內(nèi)容平臺的競爭焦點(diǎn)將從“內(nèi)容流量”轉(zhuǎn)向“生態(tài)價值”，能否為不同業(yè)態(tài)提供融合場景，將成為平臺的核心競爭力；其三，開發(fā)者的生存邏輯將從“搶量內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“生態(tài)借力”，依托平臺的開放生態(tài)，實(shí)現(xiàn)低成本高效發(fā)展。