津運開吉 冀續(xù)美好 與必勝客一起解鎖“西餐廳里的開運中國年”

春節(jié)的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調料——儀式感與好彩頭，轉發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順遂” 的真切期盼。在河北省唐山市，必勝客唐山萬達餐廳化身唐山博物館必勝客分館，將博物館里的“馬上好運”帶給市民游客，唐山皮影里的馬上有戲、玉田剪紙里馬上有福、名家書畫里馬上有才，走進萬事必勝好運博物館，跟著唐山皮影傳承人接收光影舞動間的馬納百福、春節(jié)歡樂。“團圓”始終是春節(jié)最核心的底色，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦“西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。

一、八年相伴，從 “年味” 到 “開運”：讀懂中國年的情緒新需求

隨著春節(jié)消費趨勢的逐年演變，春節(jié)對當代消費者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團圓場景，到今年 “開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結合的互動環(huán)節(jié)，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

春節(jié)期間，走進必勝客唐山萬達餐廳，顧客們會驚喜發(fā)現(xiàn)，這里已“變身”為一座精心布置的博物館主題空間。唐山市博物館的館藏文物元素以“馬”為主題被創(chuàng)新詮釋：唐山皮影戲里的“馬上有戲”，祝福事業(yè)開局的精彩順利；玉田剪紙中的“馬上有福”，賦予民間對幸福安康的美好期許；館藏書畫中的駿馬形象則被賦予“馬上添彩”的美好祝愿。讓靜態(tài)的文物與吉祥寓意通過現(xiàn)代場景“活”了起來，形成獨特的文化體驗。

2月5日，國家級非物質文化遺產唐山皮影的代表性傳承人王麗華老師在必勝客唐山萬達餐廳，邀請?zhí)粕匠鞘型扑]官、民生觀察員代表一起尋找皮影戲中的“萬事必勝”。在新媒體工作者與市民的親手嘗試下，制作出一匹匹皮影駿馬、一幅幅皮影“福”字，在白色幕布后躍動起來，光影交錯間，傳統(tǒng)藝術躍動在嶄新舞臺。王麗華老師表示：“讓皮影走進現(xiàn)代生活場景，是與當代人特別是年輕人對話的好方式。‘馬上有戲’不僅是祝福，也寓意著傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的無限可能。”河北必勝客此次與唐山博物館的深度合作，通過挖掘“馬”這一承載中華民族奮斗精神與吉祥寓意的文化符號，并將其與“必勝”的品牌精神相結合，活動成功地將“馬上有福”“馬上添彩”等傳統(tǒng)新春祝福轉化為當代人易于感知、樂于參與的體驗場景。

此次活動通過“百福匯聚”創(chuàng)意、“馬上有福”的心意與“萬事必勝”的寓意，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代場景中煥發(fā)新生，為市民開啟了一個承載文化自信與美好向往的新春。

相較于 “豐盛”“年味” 等被反復使用的春節(jié)關鍵詞，“開運”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當代人在新春節(jié)點的精神需要：無論是職場新程、學業(yè)攻堅，還是日常里的每一個重要節(jié)點，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國年” 的次元壁， 將“開運”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

二、春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經典“超級至尊”系列的基礎上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費者還可通過“尖叫聚劃算”限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。

三、不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復始，萬象更新。這個春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運和團圓，用 “必勝” 信念點亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。