三度致函無效，奔馳經(jīng)銷商“淚奔”！

山東濟(jì)南，-7℃的冬夜，奔馳4S店老板王磊裹著羽絨服站在庫房門口，手機(jī)屏幕映著他布滿血絲的眼睛。

庫房里，400臺(tái)嶄新的奔馳車整齊排列，在王磊眼里，它們不是象征豪華的三叉星，而是每天吞噬大額利息的“吞金獸”。

“每臺(tái)庫存車每天要付150元利息，400臺(tái)就是6萬，一個(gè)月180萬，再加上房租和30多個(gè)員工的工資，我已經(jīng)三個(gè)月沒睡過整覺了。”

王磊的聲音里滿是疲憊，指尖的香煙燃到了盡頭都沒察覺。這樣的場景，正在全國奔馳經(jīng)銷商體系里蔓延。

2025年，奔馳在華銷量暴跌19%，57.5萬輛的成績退回十年前水平，可北京奔馳的壓庫節(jié)奏絲毫未減。

行業(yè)公認(rèn)的合理庫存系數(shù)是1.0-1.5，奔馳卻飆至2.0以上，部分區(qū)域甚至突破3.0，意味著經(jīng)銷商庫房里的車要賣兩三個(gè)月才能清完。

壓垮駱駝的最后一根稻草，是北京奔馳近乎“霸王條款”的商務(wù)政策。返利與提車量強(qiáng)制綁定，不進(jìn)貨就剝奪返利資格。

即使終端售價(jià)跌破進(jìn)貨成本，卻仍被要求完成離譜的銷量指標(biāo)；退網(wǎng)時(shí)不僅拿不到合理補(bǔ)償，還要支付巨額違約金。

2025年底，忍無可忍的經(jīng)銷商們找到了自己的“娘家”——全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)（簡稱“全聯(lián)車商”）。

2025年12月9日，全聯(lián)車商向北京奔馳發(fā)出第一封公開函，明確提出“庫存系數(shù)必須≤1”“返利賬期縮至30天”“現(xiàn)金返利為主”三大硬核訴求。

然而北京奔馳回函：“高度重視伙伴訴求，持續(xù)溝通優(yōu)化”，沒有任何實(shí)質(zhì)性解決方案。這種敷衍徹底點(diǎn)燃經(jīng)銷商的怒火，也讓全聯(lián)車商升級(jí)維權(quán)。

2026年1月6日，第二封函件直接寄往奔馳全球總部，附上廣匯、寶利德等大集團(tuán)退網(wǎng)的實(shí)錘案例，直言“渠道風(fēng)險(xiǎn)已到臨界點(diǎn)”。

1月23日，第三封加急函件再次送達(dá)，明確告知“多家經(jīng)銷商資金鏈斷裂”。可奔馳全球的回應(yīng)依舊蒼白：“系統(tǒng)梳理問題，探討解決方案”。

三次喊話，三次敷衍，經(jīng)銷商的絕望情緒在蔓延。2025年超50家奔馳經(jīng)銷商黯然退網(wǎng)，廣匯一口氣關(guān)閉8家門店，新疆、山東等地甚至出現(xiàn)“團(tuán)滅”。

為了清庫存，奔馳經(jīng)銷商被迫陷入“自殺式降價(jià)”。致命的是，頻繁降價(jià)正在透支奔馳多年積累的品牌價(jià)值。

十年前，消費(fèi)者為三叉星徽標(biāo)支付溢價(jià)，看中的是身份象征；如今，不少人選擇奔馳只因“又降價(jià)了”。

這種心理轉(zhuǎn)變直接導(dǎo)致二手車殘值暴跌，2025年奔馳三年保值率降至58.5%，落后于雷克薩斯和保時(shí)捷。

再說幾句

2026年，恰逢奔馳進(jìn)入中國市場40周年。這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓奔馳的渠道危機(jī)更具象征意義。

全聯(lián)車商在函件中那句“希望奔馳從維護(hù)品牌聲譽(yù)和中國市場長遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，認(rèn)真回應(yīng)經(jīng)銷商的合理訴求”，這既是提醒也是警示。

當(dāng)豪華車的光環(huán)遮不住渠道的裂痕，當(dāng)合作伙伴淪為庫存壓力的“緩沖墊”，再強(qiáng)大的品牌也終將失去根基。