百度數字人大爆發，巴西業務營收破3.6億

來源｜出海老斯基

作者｜李廣

據媒體報道，最新數據顯示，百度旗下慧播星數字人在巴西市場實現規模化盈利，2025年海外營業額達12億元，其中巴西市場貢獻超30%份額（約3.6億元），服務的超百家直播間中，20%數字人主播訂單生成效率反超本土真人，50%直播間千次曝光成交數（OPM）領先。這一突破性進展不僅驗證了中國AI數字人的海外商業價值，更成為百度AI出海戰略的核心落地標桿。

作為百度AI生態的關鍵增長引擎，數字人業務正顯著提升公司營收結構與盈利能力。2025年百度AI相關業務營收首次突破100億元，數字人業務貢獻23%份額，其中海外市場增速達國內市場的2.8倍。2025年Q2數字人業務營收已達5億元，環比增長55%，其商業化模式通過技術服務費、廣告分成等實現良性循環，疊加智能云超10%的經營利潤率，成為百度核心利潤的重要補充。在國內市場，2025年雙十一期間，83%的開播商家使用慧播星，GMV同比提升91%，這種成熟的商業驗證為海外擴張奠定了堅實基礎。

百度數字人的出海突破，源于清晰的全球化戰略布局。在2025百度世界大會上，CEO李彥宏明確提出慧播星“技術全球開放+區域重點突破”的出海路徑：以巴西為拉美核心據點，后續發力東南亞、美國等重點市場，通過將模型與服務部署至海外節點，保障本地化體驗。目前，慧播星已登陸Shopee、Lazada等全球主流電商平臺，與巴西最大直播機構ABLELIVE、本土快時尚品牌Shein Brazil等達成深度合作，助力合作商家直播間停留時長提升40%，復購率增長23%。其“10分鐘真人樣本復刻”技術與本地化適配能力，完美解決了海外優質主播稀缺、人力成本高昂的痛點——巴西普通主播時薪可達1000-1500元人民幣，而數字人月運營成本僅為真人團隊的1%。

從行業格局看，百度正通過“多業務協同”構建AI出海生態。除數字人外，蘿卜快跑自動駕駛已覆蓋全球22城，全球出行服務次數超1700萬次；無代碼平臺海外版MeDo登頂Product Hunt全球產品榜；智能云則以昆侖芯與天池超節點為算力支撐，為出海業務提供底層技術保障。這一“技術底座+場景應用”的協同戰略，讓百度在全球數字人直播服務市場中占據重要地位——2025年全球該市場規模突破1280億元，中國占比59.4%，百度以8.3%的跨境電商場景市占率躋身全球TOP10服務商。

政策與市場需求的雙重利好進一步加速戰略落地。巴西擁有拉美最完善的電商監管體系，《通用數據保護法》（LGPD）與推進中的《人工智能法案》構建了“柔性監管”環境，其監管沙盒機制為數字人技術迭代提供了靈活空間。而巴西330億美元規模的電商市場、35%增速的直播購物賽道，與百度技術優勢形成精準契合，2025年中國數字人技術出口額同比增長210%，百度的實踐正引領這一增長浪潮。

業內分析指出，百度數字人出海的成功，標志著中國AI出海從“技術輸出”轉向“生態共建”。按照規劃，百度2026年將把數字人出海覆蓋至10個核心市場，目標海外營業額突破30億元。隨著數字人、自動駕駛、智能云等業務的協同出海，百度正構建多維度AI出海矩陣，不僅推動公司全球化營收占比持續提升，更將為中國AI技術標準的國際輸出奠定基礎，助力“智能出海”成為外貿升級新范式。