將KTV變成“AI游樂場”：星聚會如何用黑科技重構(gòu)線下社交

新消費導(dǎo)讀

AI改造的行業(yè)又多了一個。這次是被認(rèn)為傳統(tǒng)、甚至是夕陽的KTV。

傳統(tǒng)KTV的體驗內(nèi)核，在過去十年幾乎停滯：一套曲庫、兩三塊屏幕、熟人社交。其結(jié)果往往是“唱完即走”，且頻次不高——尤其當(dāng)線上短視頻在吸引所有人的注意力、線下劇本殺等更多樣化的娛樂形式不斷出現(xiàn)。

KTV苦破局久矣。

1月18日，“AI科技煥新·產(chǎn)品破界——星聚會2026新文娛生態(tài)發(fā)布會”上，作為中國KTV行業(yè)社交空間頭部品牌的星聚會，宣布了四大戰(zhàn)略升級，其中包括了AI黑科技發(fā)布、子品牌“星能秀”推出、加速品牌國際化布局的海外戰(zhàn)略，以及娛樂+零售融合的超級零售戰(zhàn)略。

其中，最受關(guān)注的，自然是KTV行業(yè)首個AI黑科技體系的發(fā)布。“重構(gòu)娛樂消費新場景”，這是星聚會喊出的AI時代下的野心。

那么，AI到底能給KTV帶來什么？

“我們想創(chuàng)造新鮮感。”星聚會創(chuàng)始人翁培民（星哥）對新消費智庫表示，“過去的KTV，快樂依賴于你和誰一起來。而現(xiàn)在，我們想用AI讓快樂超越包廂的物理邊界，讓陌生人的共鳴、即時的競技和確定的獎勵，成為新的吸引力。”

這樣的新鮮感背后，是星聚會乃至KTV行業(yè)的全面升級。

AI加持，KTV里的麥霸更多了

星哥透露，星聚會對AI技術(shù)與KTV場景的應(yīng)用，其中的技術(shù)卡點，首先是如何實現(xiàn)對個體唱歌的精準(zhǔn)打分。

經(jīng)過近3年時間、投入近億元研發(fā)費用后，星聚會研發(fā)團隊實現(xiàn)了關(guān)鍵性突破——利用AI算力，從音準(zhǔn)、節(jié)奏、技巧、氣息、情感五個維度進行打分，星哥充滿自信，“AI 評分精準(zhǔn)度對標(biāo)專業(yè)音樂評審，摒棄人為主觀偏好，只聚焦聲音本身，給出無可挑剔的客觀評分！因為AI只聽聲音，沒有主觀偏好。”

其實，KTV評分過去就長期存在，對此星哥并不否認(rèn)，甚至直指核心，“以前的評分更多是圖個樂，不夠精準(zhǔn)，所以大家都不太當(dāng)真。”他深知，如果要搞比賽、要PK，公平就是一切。“評分，是我們所有新玩法的地基。感謝AI技術(shù)的發(fā)展，讓這成為了可能。”

星聚會的另外兩大AI科技或許與用戶洞察有關(guān)——當(dāng)一群人一起在KTV包廂里歡唱時，總是有人因為對自己歌聲的不自信，在角落里沉默。也總有人在選歌上犯了難，覺得點歌麻煩，在猶豫中尷尬。

這一次，“AI修音+短視頻”的功能，就通過聲音“美顏”給人自信，大幅降低KTV社交參與和分享門檻。通過智能降噪、AI自動校正跑調(diào)、優(yōu)化節(jié)奏，不僅普通人的演唱可以打磨成媲美原唱的高質(zhì)量作品，就連五音不全的人也能自信放歌，增加每一個人的活躍度，讓所有人都可以成為麥霸，拉齊社交體驗。

唱完之后，動動小手，用戶就可以將帶修音成果及個性化換臉的專屬MV，直接分享到微信群聊、朋友圈，等待別人的點贊互動——星聚會將以一種自然的方式，為你的線上社交場提供更多內(nèi)容。

而點歌環(huán)節(jié)，也要被AI重做一遍了。AI歌曲推薦功能，不僅能結(jié)合當(dāng)下心情、聚會場景，再融入節(jié)日氛圍、生日專屬、點歌偏好等信息，智能生成定制化歌曲清單，省去翻找歌曲的麻煩。AI正在星聚會打造“最懂用戶的點歌助手”的“實力人設(shè)”。

三大AI功能，不但能讓已經(jīng)是麥霸的人體驗更好，還能為更多人提供自信，掃除障礙讓所有人都可以成為麥霸。

AI玩轉(zhuǎn)，KTV讓人更“上癮”了

在過去，每一個KTV包廂更多是一個快樂孤島。在如今的市場下，KTV需要更長的停留和更高頻的復(fù)購，必須要進一步打破物理墻體限制，讓人感到更多元的快樂連接。

基于AI帶來的功能升級，星聚會得以搭建其顛覆行業(yè)的“三大玩法”競技場，其核心邏輯是將唱歌變得“游戲化”和“跨物理空間化”。

跨包廂PK直接鑿穿了物理空間的隔閡。兩個相隔千里的包廂內(nèi)，可以同時PK一首歌，畫面與實時分?jǐn)?shù)同步跳動、激烈比拼，勝者獲得獎勵（酒水、零食等），服務(wù)員直接送到包廂，即時滿足。甚至還有“求聯(lián)系”紅包、“漂流瓶”功能，讓KTV打破包廂的墻體限制，陌生社交碰撞出新鮮樂趣。

“人性天然喜歡競技。這和運動會一樣，如果沒有比賽，人類百米跑速度不可能突破。”星哥笑道，“這個玩法，刺激了消費，更創(chuàng)造了‘心流’和‘復(fù)購’：贏的人想捍衛(wèi)榮譽，輸?shù)娜吮镏还蓜乓畯?fù)仇’。理論上，只要你唱得夠好，可以實現(xiàn)‘包廂酒水自由’。”

“同唱一首歌搶紅包”，則提供了最直接、高頻的多巴胺刺激。每晚特定時段，指定歌曲排名前十的演唱者可共享千元現(xiàn)金紅包。“參與率極高，因為反饋是即時的，一小時就開獎，像一場游戲。”星哥補充道。

而“AI歌王爭霸賽”則將全國門店連接，變成了一個永不落幕的舞臺。系統(tǒng)基于每日精準(zhǔn)評分，自動生成日、周、月、季榜，匹配豐厚多樣的獎勵機制。從日常包廂的活躍氣氛，到門店、區(qū)域乃至全國策劃主題賽，不僅吸引新客，還能促進老客為沖榜反復(fù)到店，更能吸引民間歌手、音樂愛好者主動打卡參賽。

全然一新的玩法，也得到了市場的積極反饋——據(jù)悉，在星聚會已上線AI功能玩法的測試門店中，效果顯著。星哥預(yù)計，這套AI系統(tǒng)將為門店業(yè)績帶來15%以上的增長。

每一個數(shù)字的增長，直接來源于包廂的使用率和用戶的復(fù)購率的提高，而核心是，AI帶來的趣味玩法，給了消費者更多走入KTV的動力和理由。

可以說，AI已不是錦上添花，而將成為KTV驅(qū)動用戶增長和體驗變革的核心戰(zhàn)略。

這還不是星哥追求的終點。他希望這樣的玩法能帶來更深層的產(chǎn)業(yè)價值：“有了評分、有了比賽，長期做下去，我能發(fā)掘出散落在民間的‘遺珠’。星聚會可以成立MCN公司簽下他們，投入資源打造。”

在他的規(guī)劃中，未來讓星聚會從一個娛樂空間，進階為“中國原創(chuàng)音樂歌手的發(fā)掘者、創(chuàng)作者和傳播者”。這意味著，未來星聚會的定位可能不只是一個娛樂空間，而將轉(zhuǎn)型升級為文化內(nèi)容創(chuàng)造者。

AI生態(tài)，KTV的想象空間更大了

有了AI之后，對于星聚會本輪戰(zhàn)略升級的其他業(yè)務(wù)線，都是重要的技術(shù)支撐和能力提升。基于此，KTV有望進一步打破傳統(tǒng)、夕陽行業(yè)的標(biāo)簽，面向未來的發(fā)展有更多想象空間。

對于備受關(guān)注的全球化布局，星哥保持著“長期主義”的清醒與冷靜。2025年，星聚會進駐卡拉OK發(fā)源地日本，同時港澳地區(qū)、澳大利亞、東南亞等地全線布局，探索門店落地及運營模型。他強調(diào)，“出海一定要出人。如果只給品牌授權(quán)，疏于管理，終會走偏。我們必須派駐團隊，與本地伙伴共建公司，真正入鄉(xiāng)隨俗。”

星聚會日本東京澀谷店

盡管中國的KTV軟硬件上已形成代差優(yōu)勢，但他深知品牌心智的培育需要時間。“我們不求一夜爆火，但求用極致體驗讓當(dāng)?shù)叵M者感到震撼。”以日本為例，他們的KTV可能還停留在“上個時代”，更加傳統(tǒng)，而中國KTV的聲光電能力疊加AI系統(tǒng)，比如智能雙語點歌和本土化曲庫推薦等，在用戶體驗上具有碾壓式的優(yōu)勢，將成為跨越文化鴻溝的技術(shù)杠桿。更重要的是，在KTV業(yè)態(tài)內(nèi)，星聚會將帶著中國的AI技術(shù)可以集中輸出。

超級零售也是星聚會戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵。去年星仔IP的推出，已經(jīng)意味著，星聚會希望摒棄傳統(tǒng)KTV“時段租賃+酒水銷售”的單一收入結(jié)構(gòu)，圍繞消費者的情緒需求定制零食、文創(chuàng)、潮玩等特色商品，將零售業(yè)態(tài)與娛樂場景深度綁定，構(gòu)建起“體驗引流+零售變現(xiàn)”的商業(yè)閉環(huán)。

而今年，對星聚會的超級零售更是關(guān)鍵一步——重磅推出的自主研發(fā)的智能卡拉OK一體機。有了這臺硬核設(shè)備，大家不光能在門店嗨唱，還能把星聚會的專業(yè) K 歌體驗直接搬進家庭，相當(dāng)于把 “移動 K 歌房” 打包帶回家。

它意味著，星聚會延展了用戶與品牌觸點，以“空間+時間+內(nèi)容消費”的復(fù)合模式進一步增加用戶粘性。

一直以來，星哥都對一個數(shù)據(jù)充滿驕傲：星聚會已在全國140個城市擁有超1000家門店，沒有一家因為虧損而關(guān)店。當(dāng)線下生意挑戰(zhàn)加大的時候，這樣的數(shù)據(jù)對一家企業(yè)、一個行業(yè)備顯珍貴。

太多傳統(tǒng)KTV因為客流萎縮、場景單一、模式陳舊等問題陷入困局，整體行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。本次，星聚會新子品牌“星能秀”的推出，就旨在整合那些在盈虧線上掙扎的、單店模式的KTV，提供一個解決方案。

對已有的經(jīng)營承壓的老店，以較低成本加入星能秀體系后，能得到星聚會的四大賦能支持——優(yōu)勢供應(yīng)鏈、AI平移、成熟的管理體系和共享的會員流量，盤活資源，為他們開辟盈利新路徑。其中，星聚會最新推出的AI互動生態(tài)也能接入共享。

一家門店，背后凝結(jié)著大量的資源和精力，也關(guān)乎業(yè)主與員工的生活未來。對星聚會來說，此舉不僅能以共贏的方式將觸角伸向更下沉更廣泛的市場，也展現(xiàn)了自己作為行業(yè)領(lǐng)先品牌的實力與責(zé)任——用自己的經(jīng)驗和能力，去賦能KTV行業(yè)一起變得更好。

從包廂內(nèi)的AI游戲，到家庭智能終端，再到全球化深耕與行業(yè)賦能，星聚會始終圍繞一個內(nèi)核：用技術(shù)與模式創(chuàng)新，無限擴展線下“歡聚”的時空邊界與情感縱深。

“一切圍繞著快樂，一切圍繞著情感升華，這兩件事情是我們的使命，”星哥說，“我希望讓‘歡聚=星聚會’，讓每一個老百姓來到星聚會后，都能夠變得快樂一點。打破隔閡，拉近距離，情感升華。”

創(chuàng)業(yè)15年，這位創(chuàng)始人依然具有極強的危機感，他總說“如果不努力，所有企業(yè)離死亡只有30天”“唯有如履薄冰，持續(xù)迭代，才能一直留在牌桌上”。

在推出行業(yè)首創(chuàng)的AI黑科技后，他依然保持著清醒。“在我看來，技術(shù)永遠(yuǎn)不會成為企業(yè)絕對的護城河，它只能成為一個相對的護城河。”星哥說，“其他人可以追趕，可是在追趕的時間里，我們又在做升級、迭代到另一個深度了。我們的產(chǎn)品在不斷的迭代，不斷的精益求精。”

帶著危機感，不斷創(chuàng)新、不斷迭代的人，總在領(lǐng)先。AI時代里，更是如此。