HBN如何通過自研中國新原料，重塑功效護(hù)膚產(chǎn)品競爭力

2025年2月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》正式施行，為新原料設(shè)置了專門審評通道，并允許原料與使用它的化妝品同步申報(bào)備案。新規(guī)精準(zhǔn)地為中國化妝品行業(yè)長期以來的“卡脖子”難題——核心原料依賴進(jìn)口，提供了制度上的破解之道。

在政策“東風(fēng)”與行業(yè)困境的交匯點(diǎn)，國貨功效護(hù)膚品牌HBN的實(shí)踐具有標(biāo)志性意義。其于2025年8月推出的雙A醇晚霜3.0，產(chǎn)品的核心競爭力直接來自于三款HBN自主研發(fā)并成功備案的中國新原料，成功跑通了從自研原料到市場驗(yàn)證的創(chuàng)新閉環(huán)，恰恰印證了新規(guī)所鼓勵的發(fā)展路徑。

以“原料自研”，破解行業(yè)“卡脖子”難題

盡管政策層面持續(xù)釋放利好信號，但國內(nèi)化妝品行業(yè)仍面臨嚴(yán)峻的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。核心癥結(jié)在于上游原料端的高度對外依賴。據(jù)《化妝品原料企業(yè)30強(qiáng)》榜單顯示，外資企業(yè)占據(jù)中國功效活性原料市場70%以上份額。此外，在勝肽、玻色因等高端活性成分領(lǐng)域，國際原料巨頭憑借數(shù)十年積累，形成了幾乎壟斷的市場地位。這種上游的“卡脖子”直接制約了下游國貨品牌的產(chǎn)品力突破。

一位資深行業(yè)研發(fā)專家指出：“許多國貨品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，本質(zhì)上是在國際原料商提供的‘菜單’上進(jìn)行排列組合，缺乏對原料作用機(jī)理的深度理解和自主改造能力，就難以實(shí)現(xiàn)真正的差異化。”這種局限導(dǎo)致市場陷入同質(zhì)化競爭的“內(nèi)卷”。當(dāng)不同品牌的產(chǎn)品都基于相似的原料組合時，競爭便滑向濃度數(shù)字的比拼和營銷話術(shù)的包裝，而非真實(shí)科技實(shí)力的較量。

此時，對源頭創(chuàng)新至關(guān)重要的原料自研成為打破僵局的關(guān)鍵，唯有掌控產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心原料技術(shù)，才能構(gòu)建不可復(fù)制的品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)從“跟隨者”到“引領(lǐng)者”的跨越。

HBN的科研實(shí)踐為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。截至目前，HBN已擁有4款成功備案的自研中國功效新原料，數(shù)量位居國貨品牌前列，并成功構(gòu)建了從“中國特色植物提取”到“國際前沿多肽合成”，再到“全球創(chuàng)新成分”的全域原料布局，成為破局中國美妝行業(yè)原料困境的主力軍。

不僅如此，HBN還完成了從原料自研到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的深度鏈接，彰顯了品牌扎實(shí)的源頭創(chuàng)新和全鏈路科研閉環(huán)能力。以HBN雙A醇晚霜3.0為例——這款常年霸榜面霜榜單的經(jīng)典單品的重磅升級，并非簡單的數(shù)據(jù)更新或宣稱升級，而是源于其在基礎(chǔ)研究的深入探索，創(chuàng)新注入三款自研中國功效新原料，首創(chuàng)三維細(xì)胞生態(tài)網(wǎng)理念，以解決國人“先治垮再治紋”的核心抗老痛點(diǎn)問題。

HBN雙A醇晚霜3.0

其中，補(bǔ)骨脂酚阿魏酸酯實(shí)現(xiàn)高功效與超溫和的雙重優(yōu)勢，乙酰基三肽-30瓜氨酸可刺激ECM關(guān)鍵蛋白生成、強(qiáng)化肌膚支撐力，源自2600米昆侖雪域的兩色金雞菊花提取物則兼具舒緩與抗氧功效，三者編織起“速度—密度—強(qiáng)度”三位一體的全面抗老網(wǎng)絡(luò)，從根源改善肌膚松弛、皺紋與下垂問題，開創(chuàng)了系統(tǒng)性抗老3.0時代。同時，這也意味著HBN在國人抗老領(lǐng)域再度邁出堅(jiān)實(shí)的一步！

如今，HBN通過原料自主研發(fā)，不僅構(gòu)建了深厚的技術(shù)護(hù)城河，還進(jìn)一步提升了國貨護(hù)膚品牌在高端抗老市場這一領(lǐng)域的競爭話語權(quán)。HBN雙A醇晚霜3.0一經(jīng)上市即登頂天貓面霜熱賣榜TOP 2，成為前三中唯一的國貨品牌，與一眾國際巨頭同臺競技。

以“慢科研”，持續(xù)刷新真功效的含金量

這一切的背后，是HBN 以“慢科研”精神在消費(fèi)者看不見的地方做長期投入，從而從根本上提升產(chǎn)品的科技含金量和功效壁壘，真正做到“讓真功效名副其實(shí)”。

對于持續(xù)投入基礎(chǔ)研究的初衷，HBN創(chuàng)始人兼CEO姚哲男表示，當(dāng)前護(hù)膚領(lǐng)域的國際競爭關(guān)鍵在于基礎(chǔ)科研和應(yīng)用轉(zhuǎn)化。這類研究投入周期長、見效慢，只有深入其中，才能挖掘更具含金量的用戶價(jià)值，要堅(jiān)持長期主義。

如今，HBN以醫(yī)藥思維布局前沿領(lǐng)域，攜手內(nèi)部碩博占比超過85%的超百名跨學(xué)科高素質(zhì)科研團(tuán)隊(duì)，以及與國內(nèi)外40余家頂尖科研機(jī)構(gòu)形成“科研同盟”，形成“自研+共研”的開放式創(chuàng)新生態(tài)，逐步構(gòu)建起一個覆蓋基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的硬核科研平臺。

值得一提的是，除了新原料成果外，HBN作為第一作者或第一完成單位累計(jì)發(fā)表國際SCI論文近50篇，其中不乏發(fā)表于《Nature Communications》《ANGEW》等國際頂刊的成果，在行業(yè)里實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)研究成果在數(shù)量與質(zhì)量上的雙重引領(lǐng)。

從政策“松綁”到企業(yè)“發(fā)力”，中國化妝品行業(yè)正在經(jīng)歷一場從“應(yīng)用創(chuàng)新”到“源頭創(chuàng)新”的深刻轉(zhuǎn)型。當(dāng)國貨品牌不再只是國際原料的“搬運(yùn)工”和“調(diào)配師”，而是成為新成分、新機(jī)理的“定義者”時，中國化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展才算真正找到了自己的發(fā)動機(jī)。