新東方投資的皇包車，憑什么被1.3億人堅定選擇？

2026年元旦假期，中國旅游市場以“供需兩旺、量質齊升”的態勢迎來新年開門紅！經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元，消費活力持續釋放！

元旦旅游“開門紅”：人均消費增三成，年輕人引領 “悅己游” 新風潮

年輕群體成出游的絕對核心。OTA數據顯示，90后與00后合計貢獻了超過72%的出游人次，成為市場的絕對主力。他們摒棄傳統觀光，催生了注重情緒價值與自我體驗的“悅己游”風潮。主題樂園煙花秀、跨年追光等強儀式感的體驗消費熱度大漲。消費升級趨勢顯著，飛豬數據顯示，元旦游客人均消費同比增長超30%，高品質住宿與深度體驗類產品備受青睞。

目的地呈現“南北雙熱+出境游爆發”格局。北方哈爾濱、長春、阿勒泰等冰雪游持續高熱，海南、廣州、西雙版納等南方避寒與城市跨年游平分秋色；元旦“請3休8”拼假帶動出境游升溫。泰國、新加坡、澳大利亞、韓國等短線目的地穩居熱門。得益于免簽政策與長假拼湊，新西蘭、埃及等長線目的地熱度攀升，澳新出游人數較2025年同比增長310%，阿根廷、沙特阿拉伯等新興目的地預訂量暴漲超4倍。

出行方式的革新尤為明顯。馬蜂窩數據顯示，“自由行攻略”瀏覽量近期漲幅達80%，“落地自駕/包車”成為出境游爆款玩法。相關平臺數據印證，國際租車預訂量同比激增210%，包車游預訂量同比增長超10倍，這標志著以靈活、深度為特征的出行方式正成為市場新寵。

2026年春節旅游趨勢：出境游火熱，包車游成新寵

9天“史上最長”春節假期更是讓旅游市場提前進入“白熱化”！多家在線旅游平臺數據顯示，2026年春節出境游訂單量同比飆升180%，澳大利亞、新西蘭、北歐等長線目的地產品預訂量預計同比上漲50%。

Airbnb《2026年春節出境游趨勢》顯示：春節出境游搜索熱度達去年同期兩倍，熱門目的地機票預訂同比增長80.2%；新西蘭、挪威、泰國、意大利、澳大利亞、西班牙、法國、韓國、馬來西亞、英國為Top10目的地。其中，新西蘭及挪威斯瓦爾巴特群島搜索熱度激增近50倍；而滿足“反季暖陽”需求的意大利南部、西班牙海岸等南歐目的地，搜索熱度暴漲逾80倍，成為現象級黑馬。

與此同時，錯峰出行成為常態，60%游客選擇臘月二十六前出發或正月初六后返程；深度游成為主流，超四成游客計劃在同一目的地停留4晚以上，“旅行”加速向“旅居”轉型。“深度體驗”“本地生活”等關鍵詞搜索量同比上升185%。這一變化意味著游客不再滿足于踩點，而是渴望像本地人一樣，逛一次市集，學一門手藝，完成從旁觀者到體驗者的身份轉換。

出行方式持續升級，包車游成品質自由行首選。除自駕、高鐵等傳統方式外，房車、郵輪等新出行方式逐漸流行，而包車游憑借“行程自由、隨走隨停、專屬車+向導”，成為增長最快的旅游消費品類。截至目前，2026年春節境外包車預訂量同比增長150%，澳洲大洋路、新西蘭南島環線、歐洲多國連線等經典線路預訂火爆。

如今的包車游早已不止“有車有司機”那么簡單了。它標配了“本地通”向導、可定制的靈活行程及全程應急保障，精準契合了現代旅行者對“安全省心、靈活自由、深度融入”的合需求。無論家庭出游慢逛、好友小眾探索，還是“有目的地、無目標”的旅行，都能完美適配。向導帶你深入交通難到的小眾村落，感受最真實的在地生活。行程隨天氣和你的心情調整，完全由自己掌控節奏，對于渴望深度體驗、不愿被攻略束縛、不愿和陌生人湊行程的人而言，這種“隨走隨停、隨心漫游”的出行方式，極具吸引力。

好的包車游，是“自己選人選車，我的行程我做主”

隨著包車游的爆火，其服務鏈條中的“不確定性”也成為最大痛點。調研顯示，超過78%的深度游客將“車輛品質”與“司機專業度”列為最核心訴求，但現實中，向導開盲盒、人車不一致、預訂時承諾的舒適座駕，落地可能變成“老破臭”、期待的“本地通”向導，可能是冷漠敷衍的司機，還有臨時加價等問題屢見不鮮，嚴重消耗著旅行者的信任與體驗。

面對行業通病，作為新東方戰略投資的全球包車游開創者——皇包車旅行首創“自選向導”模式，將選擇權徹底交還給旅行者，讓“我的行程我做主”成為現實。

平臺匯聚超10萬名海外華人向導，任你自由選擇！旅行者可以像認識新朋友一樣，提前根據向導的履歷、真實服務評價、擅長領域（美食、小眾秘境、歷史講解等）進行篩選，從源頭確保興趣同頻、節奏契合，更能提前溝通行程偏好，杜絕“話不投機”的尷尬。這些華人向導化身“朋友式旅行管家”，中文溝通打破語言壁壘，貼心陪伴消解異鄉陌生感，以本地視角為你定制獨家路線，行程節奏隨你的想法靈活調整，徹底告別“向導盲盒”與趕行程焦慮。

車輛與價格雙透明，出行更安心！平臺清晰標注車型、車況、空間參數，旅行者可按出行人數與需求自由挑選；訂單確認后，所選“人”與“車”即被鎖定，徹底杜絕“預訂與實際不符”，真正實現“所見即所得”。價格公開透明，行程約定范圍內0加價，無隱形收費，全程堅守“不換人、不換車”承諾，讓旅行省心又盡興。

專業旅行顧問提供1V1免費規劃，決策更高效！平臺配備數百名專業旅行顧問，為旅行者提供1V1免費全程規劃服務。他們是深諳目的地特色的“旅行設計師”，從行程規劃、向導篩選匹配到機票酒店預訂，提供全流程協助與專業建議，極大節省旅行者的決策時間與精力，完全無需費心做攻略。

平臺有保障，旅程無顧慮！皇包車 建立了清晰透明的保障規則與流程，并配備7×24小時全天候在線客服隨時響應，責任不推諉，有事真兜底，確保問題都能得到及時有效的解決，讓每一次出發都無后顧之憂。

皇包車的包車游徹底重新改寫了傳統包車“司機僅駕車”的局限，實現了“一車一世界，向導即攻略”的深度體驗。

皇包車旅行深耕行業十年，率先定義“當地人帶你玩”的包車游新模式，憑借完善的服務體系與資源沉淀穩居行業標桿。至今已累計服務超1.3億用戶，覆蓋全球100+國家、2000+目的地，向導規模、專業度與用戶口碑均處于行業領先地位，是無數人出境游的信賴之選。平臺入駐的向導不僅是司機，更是流利的翻譯、專業的攝影師、古城里的歷史講述者、街頭巷尾的美食雷達，是旅行者在異國他鄉最可靠的朋友。他們秉承“有溫度、夠真實、懂用戶、可信賴”的服務理念，用專業素養與溫暖關懷，讓每一次包車之旅，都成為一場深度、自由且省心的高品質體驗。

全球包車，就選皇包車！