站內(nèi)資源加量，品牌外投平臺加補(bǔ) 2026年天貓加大優(yōu)質(zhì)新品扶持

在天貓首發(fā)新品，是品牌增長的核心驅(qū)動力。1月16日，2026天貓超級新品盛典在上海舉辦。會上公布，2025年超1600萬款優(yōu)質(zhì)新品在天貓首發(fā)，新品規(guī)模創(chuàng)歷史新高，超30000款優(yōu)質(zhì)新品成交破百萬，數(shù)量同比增長35%，新品整體實(shí)現(xiàn)34%的成交增長。

會上，天貓公布2026年新品首發(fā)的扶持舉措，將全面加大資源投入，面向超級新品、潛力新品等提供專項(xiàng)扶持，站內(nèi)資源加量至億級流量，品牌外投平臺加補(bǔ)，提升新品“上市即打爆”成功率，為品牌創(chuàng)造可持續(xù)增長。

在站內(nèi)資源上，淘寶App開屏、首頁、搜索、推薦、二樓等核心資源，向超級新品加量開放，小黑盒提供千萬級基礎(chǔ)曝光，讓新品上市即能高效觸達(dá)線上最廣泛的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群。

品牌外投，天貓將追加資源，單款超級新品可獲得的全域流量，將從千萬級提升至億級。同時，針對成交完成率高、用戶購買力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)新品，平臺在基礎(chǔ)流量之上追加專屬反哺資源。

平臺搜推算法升級，深度識別“新品易感人群”——即對新品最敏感、熱衷嘗鮮的高轉(zhuǎn)化用戶，實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)分發(fā)，88VIP等核心目標(biāo)人群來訪實(shí)現(xiàn)更高觸達(dá)，提升“看到即購買”的新品轉(zhuǎn)化效率。

同時，天貓升級新品全鏈路服務(wù)能力。拉新獲客方面，天貓U先試用首次打通支付寶、高德、飛豬、閑魚，將新品小樣派發(fā)跨平臺從電商延伸至生活服務(wù)、出行、娛樂平臺。新品研發(fā)方面，天貓TMIC推出“AI小新”工具，提供趨勢分析、用戶調(diào)研和新品設(shè)計(jì)能力，讓品牌更高效研發(fā)出更懂消費(fèi)者的新品。

此外，2026年天貓將與F1中國站、美加墨世界杯、法國戛納電影節(jié)、NBA中國行、上海網(wǎng)球大師賽等全球頂級賽事展開合作，打造營銷大事件，提升新品勢能，精準(zhǔn)觸達(dá)更多圈層人群。

新品首銷期之外，2026年天貓將新品核心資源扶持周期延長一倍，增加續(xù)銷期護(hù)航，推動新品從“爆發(fā)”走向“長紅”。

2025年，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌，做大品牌增長，新品激勵方面，投入資源翻倍。“扶優(yōu)”戰(zhàn)略下，在天貓首發(fā)新品，拉動品牌增長更具確定性。

作為品牌新品首發(fā)第一陣地，2026年天貓通過更多資源投入、更廣人群覆蓋、更長周期扶持等，讓“新品上市即爆發(fā)”更高頻，為品牌創(chuàng)造可持續(xù)的高質(zhì)量增長。