國興聊勝一籌品牌運營公司：兩河沃土孕佳品 品牌強農(nóng)譜新篇

2026年1月15日《聊城日報》5版

兩河沃土孕佳品 品牌強農(nóng)譜新篇

　　——國興聊勝一籌品牌運營公司賦能鄉(xiāng)村振興紀(jì)實

　“聊·勝一籌！”精品館外觀

　　黃河之濱，運河之畔，聊城這片被“兩河”滋養(yǎng)的沃土，向來是魯西大地上的農(nóng)業(yè)明珠。如今，一顆閃耀的農(nóng)業(yè)品牌新星——“聊·勝一籌！”，正以強勁的發(fā)展勢頭，為城市的農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。作為全市傾力打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“聊·勝一籌！”自聊城市國興城鄉(xiāng)開發(fā)集團(tuán)有限公司統(tǒng)籌運營以來，在市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，通過國興聊勝一籌品牌運營管理有限公司的專業(yè)化運作，立足本地農(nóng)業(yè)資源稟賦，以宣傳為翼、以市場為脈、以精品為核、以戰(zhàn)略為基，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)從“破冰突圍”到“破圈出圈”的跨越式發(fā)展，走出了一條獨具聊城特色的“品牌強農(nóng)”之路，讓“放心吃吧，聊城產(chǎn)的”這句口號響徹大江南北，成為鄉(xiāng)村振興路上的生動注腳。

　　打造立體傳播矩陣 助力品牌聲量響徹全國

　　品牌的成長，離不開聲量的積累與口碑的沉淀。為讓聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被更多人熟知，國興集團(tuán)錨定“全方位、全覆蓋、全時段”傳播目標(biāo)，構(gòu)建起多元傳播矩陣，讓“聊·勝一籌！”品牌形象深入人心。國家級主流媒體的版面與鏡頭，成為展現(xiàn)聊城農(nóng)業(yè)實力的重要窗口。《人民日報》《農(nóng)民日報》《經(jīng)濟參考報》等國家級媒體先后刊發(fā)深度報道，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)等維度，生動講述“聊·勝一籌！”的成長故事；山東新聞聯(lián)播、《大眾日報》等省級媒體持續(xù)聚焦，讓聊城農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與特色被全省乃至全國觀眾看見。

“聊城新三寶”展示區(qū)

　　濟鄭高鐵的全線通車，為品牌傳播帶來新機遇。國興集團(tuán)搶抓“高鐵經(jīng)濟”紅利，將品牌宣傳融入高鐵場景，通過車身廣告、站內(nèi)展示等形式，輻射河南、山東、山西、河北“山河四省”核心消費市場，讓聊城農(nóng)產(chǎn)品乘著高鐵“走南闖北”，實現(xiàn)品牌影響力的跨區(qū)域延伸。

　　高端展會是品牌亮相的重要舞臺。國興集團(tuán)組織品牌授權(quán)企業(yè)密集亮相中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國林產(chǎn)品交易會、“好品山東”走進(jìn)長三角等百余場國家級、省級展會，在現(xiàn)場搭建特色展區(qū)，集中展示“聊城新三寶”、莘縣蔬菜等核心產(chǎn)品，與各地客商精準(zhǔn)對接、深度洽談。在北京前門舉辦的品牌宣推活動中，國興集團(tuán)聯(lián)動異地商會、行業(yè)協(xié)會，對接國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，向全國消費者展現(xiàn)聊城農(nóng)產(chǎn)品的高端品質(zhì)與文化底蘊，活動現(xiàn)場人氣爆棚，品牌美譽度再上新臺階。

　　特色活動為品牌傳播注入新鮮活力。國興集團(tuán)全力推進(jìn)商超酒店“雙百入駐”專項行動，推動百家商超、百家酒店常態(tài)化上架“聊·勝一籌！”產(chǎn)品，打通聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)市民生活的“最后一公里”。

　　線上線下協(xié)同發(fā)力 構(gòu)建高效暢通產(chǎn)銷渠道

　　市場是品牌的試金石，渠道是產(chǎn)品的生命線。國興集團(tuán)堅持“線上線下融合、內(nèi)銷外銷并舉”，織密織牢市場網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起覆蓋全國、輻射全球的產(chǎn)銷體系，讓聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得出、賣得好、走得遠(yuǎn)”。

　　在“齊魯農(nóng)超”平臺，“聊·勝一籌！”專屬專區(qū)上架產(chǎn)品100余種，借助省級電商平臺流量優(yōu)勢，打通農(nóng)產(chǎn)品線上銷售“綠色通道”。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的直播溯源基地，打造“主播帶貨+基地溯源”模式，讓消費者通過鏡頭就能直觀看到農(nóng)產(chǎn)品種植、加工全過程，累計開展直播帶貨超千場，線上銷售額逐年攀升。京東、抖音等主流電商平臺的品牌官方旗艦店、特產(chǎn)館同步運營，形成多平臺協(xié)同營銷格局。為推動農(nóng)產(chǎn)品“賣全球”，國興集團(tuán)成立山東聊勝一籌跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司，構(gòu)建起集跨境電商、供應(yīng)鏈服務(wù)、物流配送于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，讓東阿阿膠、冠縣靈芝、臨清桑黃等高端產(chǎn)品走出國門。

東昌葫蘆

　　線下渠道的實體化布局持續(xù)深化。在聊城本地，古城精品館、“聊城新三寶”專賣店等線下體驗店，將產(chǎn)品展示、文化體驗、消費購物融為一體，成為展示聊城農(nóng)業(yè)品牌的“城市窗口”。在全國市場，國興集團(tuán)協(xié)同旗下品牌授權(quán)企業(yè)，在北京、上海、廣州、深圳等一線城市及重點城市開設(shè)“聊·勝一籌！”農(nóng)特優(yōu)超市238家。如今，聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品已實現(xiàn)對京津滬、粵港澳大灣區(qū)等高端市場的常態(tài)化供應(yīng)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展更讓品牌發(fā)展底氣十足。國興集團(tuán)發(fā)揮國企龍頭引領(lǐng)作用，與中糧、國藥等國內(nèi)知名龍頭企業(yè)深度合作，開展全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合攻關(guān)，從品種培育、標(biāo)準(zhǔn)化種植到精深加工、品牌營銷，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)資源整合、優(yōu)勢互補。目前，“聊·勝一籌！”品牌已授權(quán)企業(yè)百余家，涵蓋種植、養(yǎng)殖、加工、流通等多個領(lǐng)域，擁有“三品一標(biāo)”產(chǎn)品1390個，品牌授權(quán)企業(yè)年銷售額突破110億元，形成了“品牌引領(lǐng)、企業(yè)參與、農(nóng)戶受益”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

　　精耕核心品牌培育 單品突破帶動產(chǎn)業(yè)集群

　　“聊·勝一籌！”品牌的核心競爭力，歸根結(jié)底源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。國興集團(tuán)聚焦“聊城新三寶”核心品牌培育，以科研為支撐、以品質(zhì)為根本，推動“聊城新三寶”從特色產(chǎn)品向高端品牌升級，形成“單品突破、產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展格局。

　　產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新始終走在前列。通過深度挖掘阿膠、桑黃、靈芝的頤養(yǎng)健康價值，緊扣消費升級趨勢，開發(fā)中高端系列產(chǎn)品，涵蓋養(yǎng)生禮盒、即食產(chǎn)品、深加工制品等多個品類。結(jié)合“山東手造·聊城有禮”品牌建設(shè)，將聊城兩河文化、運河風(fēng)情融入產(chǎn)品包裝設(shè)計，讓產(chǎn)品既具實用價值，又有文化內(nèi)涵。在第二屆山東省職業(yè)技能大賽等重要賽事中，“聊城新三寶”作為聊城特色文化代表精彩亮相，贏得各界嘉賓高度認(rèn)可。

　“聊·勝一籌！”精品館展廳一角

　　品牌榮譽的斬獲，是市場對“聊城新三寶”品質(zhì)的最好肯定。借助各類賽事、展銷會、推介會，“聊城新三寶”知名度與影響力持續(xù)攀升，先后斬獲第十八屆中國林產(chǎn)品交易會金獎、2023山東省旅游商品大賽銀獎等多項國家級、省級大獎，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購品TOP10名單。其中，冠縣靈芝更是脫穎而出，以26.79億元的品牌價值榮登2024年中國食用菌區(qū)域品牌價值評價榜單第二位，打響“冠縣靈芝冠九州”的地域名片。2025年2月，國興集團(tuán)組織旗下企業(yè)參加各地市土特產(chǎn)品入駐一鄉(xiāng)一品土特產(chǎn)展廳啟動儀式，以冠縣靈芝為代表的聊城精致農(nóng)產(chǎn)品成功入駐該展廳；2025年5月，先后參與2025港澳山東周系列活動與第七屆中國西部國際投資貿(mào)易洽談會，“聊·勝一籌！”品牌產(chǎn)品驚艷亮相，向全球客商充分展示了聊城農(nóng)產(chǎn)品的獨特魅力與產(chǎn)業(yè)實力。此外，以“天賦兩河 地道佳品”為主題的“聊·勝一籌！”2025綠色農(nóng)品博覽會順利舉辦，“聊·勝一籌！”精品館同步盛大開業(yè)，并在聊城市區(qū)開設(shè)“聊城新三寶”專賣店。

“聊城新三寶”產(chǎn)品展示圖

　　科研賦能，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有后勁。為推動靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國興集團(tuán)特邀中國工程院李玉院士團(tuán)隊，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)冠縣靈芝科技示范園。總投資13億元的示范園一期已建成投用，占地318畝，建有120座高標(biāo)準(zhǔn)種植棚及靈芝育種、分揀包裝、檢測中心等配套設(shè)施，實現(xiàn)靈芝工廠化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化種植，在全國率先實現(xiàn)靈芝反季節(jié)規(guī)模化種植。園區(qū)自主研發(fā)的新型封閉式孢子粉收集裝置，將收集率提升至95%以上，解決了行業(yè)痛點；聯(lián)合科研院所成立的靈芝產(chǎn)業(yè)研究中心，培育出“聊芝2號”等優(yōu)質(zhì)新品種，出粉率提升40%，抗菌抗病蟲害能力顯著增強。如今，冠縣靈芝科技示范園獲評省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，“靈芝產(chǎn)業(yè)大腦”入選省級試點，全縣靈芝專業(yè)合作社達(dá)100多個，帶動2萬余人就業(yè)，年產(chǎn)值近36億元，實現(xiàn)了“小靈芝”向“大產(chǎn)業(yè)”的華麗蝶變。

　　戰(zhàn)略升級夯實根基 品牌發(fā)展后勁持續(xù)增強

　　謀長遠(yuǎn)者，必先固其根本。國興集團(tuán)始終以戰(zhàn)略升級為核心，深度挖掘聊城農(nóng)業(yè)文化底蘊，優(yōu)化品牌發(fā)展體系，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展賽道，為“聊·勝一籌！”品牌長遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。

　　文化賦能，讓品牌更有內(nèi)涵。國興集團(tuán)深度融入聊城“天賦兩河 地道佳品”的文化底蘊，將黃河文化、運河文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)深度融合，確立“安全、營養(yǎng)、健康、特色、文化”五位一體發(fā)展戰(zhàn)略，推出“五勝一籌”綜合提升行動，從五個維度全方位提升品牌核心價值，讓“聊·勝一籌！”不僅是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞，更是聊城文化的傳播載體。

　　品牌矩陣，讓發(fā)展更有合力。國興集團(tuán)構(gòu)建起“母品牌+子品牌”協(xié)同發(fā)展的品牌體系，以“聊·勝一籌！”母品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以“聊城新三寶”高端IP為引領(lǐng)，按照“一縣一特”戰(zhàn)略，培育莘縣蔬菜、冠縣鴨梨、東昌府魏氏熏雞等11個縣域特色子品牌，形成“公用品牌+縣域特色+企業(yè)精品”的矩陣架構(gòu)。同時，計劃培育“聊城優(yōu)品”特色產(chǎn)品集群，整合全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品資源，破解品牌分散、競爭力不足的瓶頸，形成“母品牌統(tǒng)領(lǐng)、子品牌協(xié)同、百花齊放”的發(fā)展格局。

“聊·勝一籌！”精品館室內(nèi)景

　　拓展賽道，讓產(chǎn)業(yè)更有潛力。緊扣“健康中國”戰(zhàn)略，國興集團(tuán)落實“藥食同源”理念，深耕大健康領(lǐng)域，以“聊城新三寶”為核心，研發(fā)“中醫(yī)藥+”系列產(chǎn)品，推動農(nóng)產(chǎn)品從“初級產(chǎn)品”向“高附加值健康產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。投資10億元打造冠縣靈芝大健康產(chǎn)業(yè)園，布局20多條精深加工生產(chǎn)線，實現(xiàn)靈芝資源全產(chǎn)業(yè)鏈加工，推動產(chǎn)業(yè)全鏈條增值。未來，國興集團(tuán)還將拓展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)賽道，打造“種植+加工+康養(yǎng)+文旅”融合發(fā)展模式，推動品牌向高端化、康養(yǎng)化、多元化方向邁進(jìn)。

　　黃河奔涌，運河潮生，品牌強農(nóng)的步伐永不停歇。從無到有、從小到大，從區(qū)域品牌到全國知名品牌，“聊·勝一籌！”的成長，是聊城農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。站在新的發(fā)展起點，國興集團(tuán)將始終牢記國企使命擔(dān)當(dāng)，認(rèn)真貫徹落實市委、市政府決策部署，持續(xù)推進(jìn)“聊·勝一籌！”品牌市場化、專業(yè)化、高端化運營，不斷提升品牌影響力、競爭力、附加值，讓聊城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，讓“聊·勝一籌！”成為全國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的典范，為加快建設(shè)現(xiàn)代化“兩河明珠”城市貢獻(xiàn)力量。（文/史守俠 潘東昊 侯金換 圖/資料圖）