多地宜家閉店，宜家還能活下去嗎？

那個(gè)周末能逛一天、能吃到1塊錢甜筒的“藍(lán)盒子”宜家，突然開始“斷舍離”了。

就在前幾天，宜家正式宣布，從2026年2月2日起，要一口氣關(guān)掉在中國的7家商場。名單一出來，好多人的“快樂老家”上榜：上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波、哈爾濱的門店都要說再見了。

而那個(gè)當(dāng)年和你一起逛宜家的人，現(xiàn)在還好嗎？

宜家是中國青年的老朋友了。

記得大學(xué)時(shí)看時(shí)尚雜志說，“愛TA就和TA去逛宜家”，一起檢閱一個(gè)又一個(gè)樣板間，在瓶瓶罐罐桌椅板凳之間，勾勒出對將來的期盼。

我真就去了。

我們推著巨大的購物車，在宜家迷宮里穿行，鍋碗瓢盆看完，是白色的客廳，穿過客廳，有掛著小碎花帳幔的臥室……這個(gè)電腦桌不錯(cuò)可以兩個(gè)人對著坐，既不干擾對方，還能互拋媚眼~

在談笑打鬧的品評當(dāng)中，我們仿佛短暫體驗(yàn)了一次未來——等有了自己的住處，就要把小窩布置成這個(gè)樣子。

雖然最后，購物車?yán)镆膊贿^是幾件小商品，一個(gè)水杯，一個(gè)玩偶，但那種承載著幸福和期望的體驗(yàn)，是別的商城沒有遇到過的。

從走進(jìn)去到走出來，兩個(gè)人的關(guān)系往前走了一大步，那叫一個(gè)心意相通，攜手共進(jìn)。

（當(dāng)然如果你覺得這個(gè)好土他卻覺得好看，彼此還能起到一個(gè)避雷的作用。）

那次出來他買了一個(gè)澆花水壺，要幫我好好照顧他送我的花。

宜家雖然是一個(gè)家具店，但當(dāng)時(shí)卻成為了年輕人必去打卡的時(shí)尚地，家里沒有一兩件宜家單品，簡直不好意思和人打招呼。

但現(xiàn)在，宜家輸給了9.9包郵。

曾經(jīng)我們走進(jìn)宜家，帶著“提高生活品質(zhì)”的期待，像一次定期的生活靈感充電和對自己理想生活的預(yù)演，花費(fèi)一點(diǎn)點(diǎn)預(yù)算，為沙發(fā)增加一個(gè)靠墊，為臥室點(diǎn)燃一盞暖燈，最后再拿一個(gè)香薰舒緩整個(gè)周末……

我們挑選的不是必需品，而是取悅自己的小小儀式感。

現(xiàn)在，大家購物就兩點(diǎn)：“要省時(shí)間要省錢”，

我們很少有時(shí)間慢慢閑逛，買回的鮮花無暇照料，更不可能耐心組裝宜家的各種柜子，而是在等地鐵的間歇打開手機(jī)，選好商品，包郵到家。

宜家精心打造的“未來試驗(yàn)場”，那些可以走進(jìn)的樣板間，可以躺下的大床，可以親手觸摸的針織品，包括香噴噴的肉丸和只要1元的冰淇淋，全都建立在“活人逛街”的基礎(chǔ)上。

它也沒有想到，大部分人類已經(jīng)主動變成硅基生物了。

“別整沒用的。”

打開手機(jī)，一條短視頻跳出來。

簡直為之動容。

這種場面用女頻小說的分類來形容叫做“追妻火葬場”。

家人們早的時(shí)候干什么去了（手動狗頭）。

話又說回來，宜家的鐵粉也不容易。

家人就很喜歡宜家，她去到每一個(gè)有宜家的城市，必要去逛逛，看看廚房還能怎么布置，買點(diǎn)什么好用的東西，最重要吸收一些生活靈感。

連宜家的假花都比別的地方要精致些。

讓她遺憾不已的就是靠她肩背手提不能帶回太多東西，而大件又沒辦法郵寄……

你看，我們這就說到宜家的最大問題了。

別說人在外地，我和閨蜜之前去宜家都給她氣了個(gè)好歹，

我們倆現(xiàn)在終歸有了自己的住處，可以開開心心地設(shè)計(jì)房屋了，家里的茶幾凳子確實(shí)也是宜家的，屬于忠實(shí)客戶。

然而忠實(shí)客戶看上了一個(gè)磁吸板，可以掛在墻上貼點(diǎn)便利條鑰匙門禁之類的，她想買回家貼冰箱貼。

我們兩個(gè)拿著這塊板子往前走了幾步，發(fā)現(xiàn)不OK，她要拿著擠地鐵會累死。

都市麗人立刻把板子放下，拿出手機(jī)下單，

一看，

不配送。

是的，不是要加運(yùn)費(fèi)的問題，是不配送，這個(gè)東西只能在線下買。

因?yàn)槲覀z后續(xù)還要逛街，她也不能買好了直接下樓打車回家，閨蜜想了想，要么等下一個(gè)休息日，老公開著車來買。

然后她繼續(xù)當(dāng)機(jī)立斷，淘寶搜了個(gè)差不多的款下單了，還便宜，還包郵……

雖然不那么精致好看，但是可以忍。

宜家啊宜家，怎么說你好啊。

看到一些商業(yè)報(bào)道分析宜家為了留住客人搞了很多措施，大減價(jià)什么的。

我說，要不咱勸勸它搞9.9包郵呢？一定起死回生。

我們來看看宜家天貓旗艦店的情況：

這些小東西的價(jià)格美不美麗，超美麗吧。

簡直是德藝雙馨。

但一看郵費(fèi)呢？2塊9的東西郵費(fèi)9.9.

怎么講，也不是不能接受，但心里多少有點(diǎn)疙疙瘩瘩的。

感情破裂到今天，大家都有點(diǎn)責(zé)任好吧。

說到底，誰真的缺那一個(gè)39塊的小邊桌，或者9塊9的馬克杯呢？

我們懷念的，是那些被宜家“托住”的生活瞬間——

是剛畢業(yè)租下第一間空房子時(shí)沖進(jìn)去，用49塊的落地?zé)酎c(diǎn)亮第一個(gè)夜晚，是第一頓飯坐在小方茶幾旁邊吃泡面的酣暢，是第一次用“薩姆拉”收納盒把雜亂碼成整齊的快樂。

那種“自己能搞定”的篤定，是一份“生活自理能力”的速成包，便宜、好看、還帶著北歐的明亮光線。

更舍不得的，是它悄悄為我們完成的“審美啟蒙”。在“爸媽風(fēng)”和“土豪款”之外，是宜家讓我們擁有了年輕人的家具派系，是“畢利”書柜，“斯特帕”地板和“胡提斯”窗簾……

我們在這里模仿、混搭、試錯(cuò)，慢慢拼湊出屬于自己的“家”的模樣。

宜家多地閉店的消息，感覺像是青春里那個(gè)手把手教我們“成為大人”的實(shí)習(xí)教室在緩緩關(guān)門。

我們曾在這里預(yù)習(xí)愛情，預(yù)習(xí)獨(dú)居，預(yù)習(xí)對美好生活的全部想象。如今我們或許已不再需要那份標(biāo)準(zhǔn)答案，但永遠(yuǎn)會記得，第一次走進(jìn)宜家的那份歡愉。

新聞又說，未來兩年內(nèi)，宜家將在北京、深圳等重點(diǎn)城市新開超過10家小型店新的“小型門店”。它的面積更小，會更靠近市中心或社區(qū)，主打“規(guī)劃與訂購”和“全屋設(shè)計(jì)”并即時(shí)配送。

練小號也不是不行，但是問問去環(huán)球影城的人吧，家門口的社區(qū)公園，終究差點(diǎn)意思啊。