蘋果在巴西“拆墻”：支付松綁，一場遲到的生態(tài)開放來了？

揚(yáng)帆出海 作者丨汪醬

在南美最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場之一，蘋果終于敲下了讓步的錘音。

兩周前，經(jīng)過與巴西反壟斷機(jī)構(gòu)CADE長達(dá)數(shù)年的拉鋸戰(zhàn)，蘋果終于與之和解，宣布將在巴西松綁支付限制，首次允許三方支付方案、外部支付鏈接、替代性應(yīng)用分發(fā)渠道進(jìn)入iOS生態(tài)。2026年起，這些調(diào)整將分階段實(shí)施，過程中陸續(xù)落地，且至少執(zhí)行三年。

（圖源：MSN）

繼美國、歐盟、日韓之后，蘋果在巴西的松綁，對(duì)全球市場生態(tài)又會(huì)帶來哪些沖擊？

從MercadoLibre的申訴到監(jiān)管鐵腕

故事的起點(diǎn)要回到2022年。烏拉圭電商巨頭MercadoLibre聯(lián)合Ebazar.com.br Ltda.向CADE遞交了一份火藥味十足的申訴，直指蘋果強(qiáng)迫開發(fā)者使用內(nèi)部支付系統(tǒng)、封堵其他分發(fā)渠道、禁止引入外部交易等行為，是赤裸裸的市場支配濫用。

隨后，CADE展開正式調(diào)查，接下來的三年，雙方在法律與輿論場上多次交鋒。蘋果憑借嚴(yán)密的合同設(shè)計(jì)與全球統(tǒng)一的封閉生態(tài)，一度讓監(jiān)管難以破防。但CADE沒有退讓，2024年，CADE宣布對(duì)蘋果采取預(yù)防性措施，并在2025年中期發(fā)出明確指令：必須開放三方支付與外部分發(fā)渠道。

眼看新規(guī)就要強(qiáng)制執(zhí)行，蘋果選擇了和解——簽下了“終止承諾協(xié)議”，并撤回了對(duì)CADE提出的2024年預(yù)防性措施的司法訴訟，用主動(dòng)調(diào)整換取調(diào)查落幕。但這一步，與其說是認(rèn)輸，不如說是在全球監(jiān)管合圍下的順勢轉(zhuǎn)身。

開發(fā)者的“新工具箱”

根據(jù)協(xié)議，蘋果在巴西的App Store將迎來四項(xiàng)關(guān)鍵變化：

應(yīng)用內(nèi)可引導(dǎo)至外部支付：開發(fā)者不必再把用戶鎖死在蘋果支付里，可以提示他們?nèi)ゾW(wǎng)站完成交易。

多支付并行：Apple Pay與三方支付可在同一應(yīng)用內(nèi)共存，用戶自行選擇。

第三方商店登場：iOS生態(tài)第一次在巴西向非官方應(yīng)用商店敞開大門，分發(fā)的壟斷被撕開一個(gè)口子。

風(fēng)險(xiǎn)提示不能變成勸退：蘋果仍可告知用戶潛在風(fēng)險(xiǎn)，但措辭和設(shè)計(jì)必須中立，不能通過暗示來左右用戶決策。

在調(diào)整的同時(shí)，CADE還要求蘋果不得破壞生態(tài)安全，在逐漸推薦開放的過程中還需持續(xù)關(guān)注兒童以及特殊用戶群體的安全保護(hù)，最重要的是，要滿足地域適用原則，確保這一次整改規(guī)則只在巴西生效，不被跨地域?yàn)E用。

值得一提的是，蘋果只有105天來完成以上技術(shù)與政策的調(diào)整，否則將面臨最高1.5億雷亞爾（約2700萬美元）的罰款，甚至?xí)媾RCADE的反壟斷調(diào)查重啟。

開放不意味放開，蘋果抽成依舊不低

雖然蘋果在巴西開放了三方支付和三方商店，但開放不意味著放開，在新的框架里，蘋果依然布下了細(xì)密的收費(fèi)網(wǎng)。

首先，在App Store內(nèi)的交易仍然會(huì)被蘋果抽成25%，如果是使用蘋果本身的支付系統(tǒng)，還要額外收取5%。

其次，在應(yīng)用中引導(dǎo)至外部支付如果是直接附跳轉(zhuǎn)外部網(wǎng)站的鏈接，那么蘋果將抽成15%，僅使用不可點(diǎn)擊的靜態(tài)文本則無需繳納。

最后，即使交易發(fā)生于三方應(yīng)用商店之中，但只要運(yùn)行系統(tǒng)是iOS，那么蘋果仍然要抽成5%，對(duì)于這筆錢，蘋果將之命名為“核心技術(shù)傭金”。

換句話說，蘋果開放的是路徑，卻沒放掉利益，用更靈活的方式延續(xù)了它在iOS生態(tài)的收益權(quán)。

對(duì)比于巴西的有限制開放，美區(qū)三方商店則是全面開放。根據(jù)美國法院判決的階段性要求，25年5月1日之后，美國地區(qū)開發(fā)者通過三方支付渠道完成的交易，蘋果抽成比例是0%，且無需接入store-KIT API。

此外，韓國、歐盟、日本也是有限制的開放，在韓國地區(qū)，蘋果收入分成比例為26%，且由于韓國地區(qū)允許接入的三方支付只有幾個(gè)特定錢包，其他支付不在授權(quán)范圍內(nèi)，因此還必須接入store-KIT API，即跳轉(zhuǎn)到三方支付之后還需要經(jīng)過授權(quán)。

歐盟是提出了更多的限制條件，分成Tier1/Tier2兩個(gè)服務(wù)層級(jí)，應(yīng)用必須通過App Store分發(fā)，并且支付初始獲取費(fèi)和商店服務(wù)費(fèi)，Tier1服務(wù)層級(jí)有部分功能受限，僅收取5%，Tier2則收取13%。另外，如果開發(fā)者使用外部購買鏈接，那么還需要支付核心技術(shù)傭金，標(biāo)準(zhǔn)是每個(gè)應(yīng)用每年首次安裝量超過100萬次的部分支付0.5歐元/次。如果開發(fā)者使用蘋果的支付系統(tǒng)，還需要在17%分成基礎(chǔ)上額外支付3%的支付處理費(fèi)，即蘋果總計(jì)分成比例為20%。

日本的《移動(dòng)軟件競爭法案（MSCA）》于25年12月18日正式生效，該法案生效后，在日本接入三方支付的應(yīng)用蘋果會(huì)收取10-21%的傭金，外鏈支付收取10-15%的傭金，而對(duì)繼續(xù)使用蘋果支付渠道的，則會(huì)在原傭金的基礎(chǔ)上額外加收5%的手續(xù)費(fèi)。（跳轉(zhuǎn)閱讀：降低50%抽成，蘋果谷歌又向一地開放“第三方支付”，開發(fā)者收入能否爆發(fā)式增長？）

（MSCA原文中對(duì)于App Store規(guī)定的禁止行為）

結(jié)語

巴西的這次調(diào)整，把全球主要市場的監(jiān)管步調(diào)再次對(duì)齊：歐盟、日本、韓國、美國……蘋果在不同司法轄區(qū)接連作出類似妥協(xié)。對(duì)于開發(fā)者來說，這波開放最直接的利好是支付與分發(fā)自由度的躍升。但就目前來看，自由也是有代價(jià)的，比如更復(fù)雜的收費(fèi)結(jié)構(gòu)、跳轉(zhuǎn)流失的風(fēng)險(xiǎn)、跨渠道的用戶體驗(yàn)統(tǒng)一難題，都會(huì)成為新的運(yùn)營挑戰(zhàn)。此外，雖然蘋果強(qiáng)調(diào)會(huì)繼續(xù)用技術(shù)手段守護(hù)隱私與未成年人保護(hù)，但也坦承生態(tài)開放可能增加安全隱患。這或許也將成為國內(nèi)開發(fā)者決定要不要順應(yīng)三方支付浪潮的重要參考項(xiàng)。

最重要的是，隨著巴西也開放三方支付，可以預(yù)見，2026年的手游與移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)，將因?yàn)檫@場“拆墻”而呈現(xiàn)更復(fù)雜的競合圖景。

最后，對(duì)于三方支付相關(guān)的話題，我們也將重點(diǎn)關(guān)注。現(xiàn)開放問題征集，對(duì)三方支付話題有任何想要了解的內(nèi)容，歡迎在評(píng)論區(qū)留言，我們將會(huì)在接下來的稿件中邀請(qǐng)到頭部支付公司帶來更專業(yè)的解答。