品牌價值第一背后的全球化密碼：九牧如何讓中國智造走向世界

HOME家飾界 | 最近，行業龍頭九牧舉辦全球科技衛浴大會，表示“在全體九牧人的共同努力下，九牧持續穩居‘中國第一 世界前三’全球行業市場地位“。過去的2025年，雖然家居行業延續了近幾年來的低落態勢，但總有一些品牌讓我們感到振奮，他們在風雪中引領著行業砥礪前行。如九牧集團以 1812.86 億元的品牌價值再度登頂衛浴行業榜首，連續第十五年坐穩中國衛浴品牌價值頭把交椅。

九牧的成績，不僅是一個中國品牌的成長軌跡，更是中國智造從“產品出海”到“品牌扎根”的全球化進階樣本。在人工智能革命重塑全球產業格局的今天，九牧正在書寫屬于中國衛浴的全球化新敘事。

價值錨點：1812.86億背后的行業重構力量

世界品牌實驗室的測評體系從未如此清晰地印證一個趨勢：在全球化競爭的深水區，品牌價值的核心驅動力已從規模擴張轉向技術創新與文化認同的雙重賦能。2025 年“中國 500 最具價值品牌”榜單中，九牧的 1812.86 億元品牌價值并非孤立的數字標桿，而是其全價值鏈創新能力的集中爆發。

“九牧的持續領跑，證明中國衛浴品牌已具備全球話語權爭奪的核心實力。”牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格的評價，點出了這一價值成就的行業意義。在過去十五年里，九牧見證并推動了中國衛浴行業從“代工貼牌”到“自主創新”的轉型：從智能馬桶的“卡脖子”技術突破，到AI衛浴生態的全球首發；從單一品類制造商，到全場景數智空間解決方案提供商，品牌價值的十五連增，本質上是中國智造核心競爭力的持續升級。

如果說品牌價值是九牧全球化布局的“果”，那么覆蓋研發、制造、市場的三維布局便是其“因”。16個全球研發中心、15家綠色黑燈工廠、擁有研發團隊超5000人，科學家、專家、資深工程師占比30%，海外專家占比30%。這組貫穿全球的數字網絡，勾勒出九牧全球化布局的核心戰略邏輯。

九牧的全球化不是“產品走出去”的淺層模式，而是“深挖全球本地需求、與本地化深度結合”的全球化路徑。從“打破壟斷”開始，九牧將這種“深度本地化”思維貫穿始終，走出了一條國際品牌“引進來”和自主品牌“走出去”相結合的路線。2020年前后，九牧收購法國THG和德國Poggenpohl博德寶兩大品牌，開啟了在全球的多品牌運營，而近幾年，九牧推行“一國一策”的深耕策略，基于當地的市場和用戶需求選擇相應的市場策略，以自主品牌出海。

而九牧的國際化戰略，不僅是企業自身發展的需要，也與中國“一帶一路”倡議高度契合。2024年7月，九牧越南河內旗艦店開業，融合當地文化與科技體驗，提供一站式服務；同期成立的九牧越南總部，聚合當地本土人才、渠道等資源，輻射東南亞市場。今年下半年，九牧在泰國、菲律賓、印尼等國的旗艦展廳接連開業，產品針對不同國家的不同氣候、水質與能源環境等提供針對性解決方案，在本土市場受到高度認可和喜愛。

這背后，是本土技術積累的厚積薄發，拿九牧X90超靜音數智馬桶來說，它有兩大核心亮點特別貼近用戶需求：一是其自主研發首創的電機翻轉沖刷技術，顛覆性創新突破傳統虹吸馬桶的局限，以“排”代“沖”，能把沖廁噪音壓到38分貝的“圖書館級”，夜里使用也不怕打擾家人；二是全水路除菌技術，除菌率高達99.99%，還搭載紅藍光健康理療。

這款馬桶不僅在國內賣得火熱，還憑借過硬的品質，成為了泰國皇室的御用產品。

當衛浴產品超越功能屬性，更成為文化傳播的載體。九牧的全球化進階，正實現從“產品出口”到“生活方式輸出”的關鍵躍遷，而 AI衛浴與東方人文關懷的融合，正是這場躍遷的核心密碼。

在2025年科技創新發布會上，九牧全球首發AI BATH場景品牌，以“無感交互 健康共生”為理念，將 DeepSeek 大模型融入衛浴空間：AI 語音數字人支持多語言對話，無感識別系統自動匹配用戶習慣，健康監測功能實現肛腸護理、口腔檢測等場景全覆蓋。這種設計邏輯，深深根植于東方“以人為本”的哲學思想。

在九牧集團攜手敦煌文旅建成的“敦煌凈界”網紅衛生間，母嬰哺育室抗菌護理臺與自清潔系統守護親子健康；在故宮的無障礙衛浴區，低位感應洗手池與智能語音導航彰顯人文溫度；在三星堆博物館的公共空間，科技產品與古蜀文明相得益彰，讓文化傳承更具時代活力。

面向 2026 年，筆者認為九牧或將很快迎來“沖刺全球第一”閃耀時刻。

多品牌矩陣的協同效應，也為九牧再增長提供關鍵支撐。目前，九牧已構建起覆蓋大眾、中高端、奢華市場的品牌體系，旗下擁有全球頂級衛浴品牌THG、全球頂級廚房品牌Poggenpohl、源自法國的高端衛浴品牌Urbain、源自德國廚柜定制專家Goldreif、高端衛浴品牌JOMOO九牧、AI年輕衛浴品牌小牧衛浴、智牧機器人、戰略伙伴等八大品牌，以此覆蓋不同消費人群的不同需求。

更深遠的布局在于技術前沿的持續深耕。九牧已啟動 AI 馬桶與家用機器人產業園建設，研發機器人洗澡機、衛生間清潔機等創新產品，同時全面接入DeepSeek大模型，實現將生產效率提升35%，研發周期縮短15天的顯著成效。在未來產業領域，九牧正聚焦“未來智能”“未來健康”“未來能源”“未來空間”等方向，以技術壁壘構建全球競爭的“護城河”。

九牧的全球化之路，是中國智造轉型升級的縮影。它證明真正的全球化，不是產品的簡單出海，而是技術、文化與標準的深度扎根；真正的品牌價值，源于對創新的堅守、對用戶的尊重、對文化的敬畏。當九牧向著“全球第一”穩步前行，我們看到的，不僅是一個中國品牌的崛起，更是中國智造在全球舞臺上的價值綻放。