過年最拼情商的，一定是買年貨

花兒街參考 · 出品

作者 | 林默

1

過年，一年之中，你為別人的嘴操心最多的時刻。

每一次親戚朋友的登門造訪，都刺激得跟愛上渣人一樣，你怕他不來，又怕他亂來。你盯著他們的嘴，怕他們沒吃好，又怕他吃太好開始說話，必定操心兜里的票子、未來的路子、該生孩子的話題三件套。

飯吃飽了，砸你家的場子，那是順嘴的事兒。

遇上這事兒，當場黑臉么，還沒到那個程度。委屈自己吧，越想越不值當。據(jù)我多年觀測，姆們中年朋友的普遍做法就是——遇事不決，廢話文學。比如，問“年終獎發(fā)了多少”，答“發(fā)了年終獎那點”，總之不在一個頻道。

在這個元旦假期，我看了我媽的操作，才知道什么叫姜還是老的辣。原來，關(guān)于嘴的問題，用嘴的方式就能完美解決。

面對“年終獎發(fā)了多少”的關(guān)心，只需要默默遞過去一盒干噎酸奶，保準一口下去，他們當場說不出話，真正意義的說不出話。

面對沒邊界感的皮孩子，只需要默默端上來一碟老式零食，保準他們看完失去食欲，馬上吵著鬧著要回家。

面對真正好相與的親戚，咱也不用多說肉麻話，車厘子、堅果禮盒大方擺出來，感情都在品級里。你懂，人家也懂。

我媽這波操作啟迪了我，真正的勝利，往往都是開場之前就已決定。這個年過成什么樣，在置辦年貨的時候就決定好了。

與其火拼情商，不如買對年貨。

打開社交媒體，我又發(fā)現(xiàn)，年輕人買年貨早已變成情商的公開較量。

老一輩從不挑食，因為，他們買自己喜歡的。小一輩放心挑食，因為，他們創(chuàng)造自己喜歡的。

去年，年輕人整頓年貨登上熱搜，一下把那些吃老本的商家整懵圈兒了。

到今年，貼心的商家已經(jīng)開始“定制”年貨，讓他們提前實現(xiàn)年貨自由了。

我說最近打開小紅書，怎么看到有人懟著盒馬的“八方來財”音樂元寶面包拍，評論區(qū)還都在“接接接”。本來以為大家圖個新鮮，加上元寶造型也吉利，點進去才發(fā)現(xiàn)，這玩意兒竟然還自帶BGM，摁一下就能送“八方來財，財運亨通”的祝福，完全戳到了年輕人的心巴上。

太多的消費痕跡指向，年輕人買年貨不做單選題，實用、悅己、性價比統(tǒng)統(tǒng)都要?！鞍朔絹碡敗币魳吩獙毭姘仓皇谴硇缘木W(wǎng)紅單品，“馬上順荔”荔枝酒、“馬上有錢”福袋八寶飯、“馬上好運”上上簽堅果好禮其實是一個派系，花點小錢就能把自己哄開心，這種小確幸消費最讓人無法抗拒。

一代人有一代人的必備年貨，一代人也有一代人的過年花活。

2

在家庭歡聚的日子里，有什么是最難對齊顆粒度的事情？

還是買年貨。

在我們家，老中小三代都爭過年貨采購權(quán)，每個人都覺得只有自己能夠搞定全部局面。去年，我終于得到了上崗實操的機會，最后給自己累得夠嗆，還哪兒哪兒都不滿意。

送長輩是要健康還是要好吃？給親戚要看心意還是秀實力？年夜飯是搓一頓還是做一桌？

將這一切難以對齊的事情匯總在一起，就是你一次置辦年貨的真實體驗。

為什么會這么混亂？說到底，是因為買年貨這事兒的顆粒度，它本身就打磨得不夠細致。

你想要一口氣實現(xiàn)老少通吃，來高效妥帖地滿足所有人的期待。但問題是，每個人的生活方式截然不同，消費需求也就截然不同。

人，不能兩次踏入一條河流，但可以無數(shù)次被同一個年貨焦慮所支配。尤其是我這種中年北漂黨，好不容易過年回家，讓全家都高高興興收下我送的新年禮物，本身也是一種自我滿足。

當我再一次糾結(jié)“年貨怎么辦”的終極問題時，我發(fā)現(xiàn)，盒馬年貨節(jié)竟然直接給出了一個完美的參考答案。

沒有誰可以拒絕抄作業(yè)的誘惑，沒有！

于是，我趕在元旦假期去盒馬溜達了一圈兒。這一逛，這個年我已經(jīng)知道怎么過了！

據(jù)我觀察，牛奶、人參、燕窩這些“老派”禮品還是送長輩的好選擇。我以前錯在，選對了品類卻沒選對品質(zhì)。吃這些東西，人家就是為了健康滋補，完了我送的燕窩粥最大作用是拉升血糖，怪不得人心里鬧挺。這一次，我特意留意了每碗干燕窩的含量標準，給爸媽安排上了盒補補的燕窩粥。

在年貨這一題上，比答錯了更讓人失落的，一定是填錯了。

我一直以為，給家里小孩買年貨這事兒上，自己是花了心思的。直到逛盒馬的時候，聽到有小孩跟爸媽吐槽說“我不喜歡只有一個味兒的巧克力”，才發(fā)現(xiàn)我們陷入了另一種程度的糊弄。

沒錯，小孩愛吃零食，但他們也需要新鮮感。吃巧克力的快樂在于，你永遠不知道下一顆是什么味道。像盒馬寶藏年貨的“Bello VITAHOUSE”比利時進口巧克力禮盒，一盒就有六種口感，簡直是給味蕾開盲盒。送這么一盒，巧克力腦袋指定上頭。

送朋友，那更是任君選擇了。

跟很多網(wǎng)友一樣，我最中意的是敲LING的顯字靈香薰禮盒。你以為我買的是線香？不，我買的是一次玄學消費體驗，每根線香自帶祝福，點燃之后就能顯字，這怎么不算是一種生活小魔術(shù)。禮盒還配一個鈴鐺木魚，有事兒沒事兒敲兩下，專治各種不爽，送任何年齡段的朋友都合適。

盒馬指定是得高人指點了。無論是想買點洋氣的年貨撐場面，還是想買點實用的年貨給家人，在辦年貨這件事上，它都能夠滿足一切愿望，也能滿足每一種生活。

3

送禮工作辦得穩(wěn)妥，你就已經(jīng)是一個成熟的年貨采購了么？

不！你還需要在年味兒上下點功夫，才能走向一場終極勝利。換句話說，你需要的不只是過年的尖貨兒，而是一個省心過春節(jié)的全面方案。

放眼望去，各大平臺、各大商家的年貨節(jié)，更多是完成產(chǎn)品的篩選和整合，給消費者一些送禮的攻略。

然而，一個真正熱鬧的春節(jié)，吃喝玩樂都要氣氛“加碼”，最好把每個人心里缺失的“年味兒”給補齊了。

擱以前，我這種廚藝差的，基本跟家宴主理人絕緣了。經(jīng)過元旦實操，我發(fā)現(xiàn)高端的食材往往只需要簡單的烹飪，買個超大的帝王蟹，蒸熟裝盤上桌一氣呵成，攏共只要三步，沒有任何難度。地道順德毋米粥、臺州經(jīng)典漁家菜、韓式部隊鍋這些復雜菜也可以簡單做，廚藝從此沒有天花板。

平臺做到這個程度，我們的年貨焦慮也被水靈靈地治愈了。

過年的車票還沒買到，盒馬的年貨已經(jīng)配送到家了。

別人還在想怎么讓人省心的時候，盒馬年貨節(jié)已經(jīng)讓人省心又省錢了。

每一件滿意的年貨，是犒勞過去一年的努力，也是開啟未來一年的期待。

每一個實現(xiàn)年貨自由的成年人，既擁有愛自己的能力，也擁有愛別人的底氣。

一個人買什么樣的年貨，至少在這個時間里決定了，他要過什么樣的生活。盼我們新年好運加碼，愿我們年貨自由。

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