煙火璀璨，康師傅攜三大明星產(chǎn)品點(diǎn)亮南京銀杏湖，解鎖跨年新搭子

——以“面朝銀杏湖，見康是福”之名，締造美食與美景交融的年度儀式

當(dāng)新年鐘聲即將敲響，南京銀杏湖畔，一場(chǎng)融合味覺(jué)、視覺(jué)與聽覺(jué)的感官盛宴如期而至。康師傅方便面以“面朝銀杏湖，見康是福”為主題攜旗下三大經(jīng)典產(chǎn)品線——老母雞湯面、紅燒牛肉面、番茄雞蛋牛肉面，深度融入南京銀杏湖跨年盛典，不僅以美味暖心傳遞無(wú)數(shù)游客的味蕾，更通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的節(jié)慶活動(dòng)，成功將品牌溫度與新年儀式感深度綁定，為節(jié)慶營(yíng)銷注入全新的美食文化內(nèi)涵，展現(xiàn)了品牌在場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷上的創(chuàng)新實(shí)力。

精準(zhǔn)切入節(jié)慶場(chǎng)景，從“美食相伴”到“福氣相逢”的情感升華

跨年不僅是時(shí)間的更迭，更是情感集中釋放、追求儀式感的高峰時(shí)刻。康師傅敏銳捕捉這一核心需求，跳出單純產(chǎn)品售賣的傳統(tǒng)邏輯，將自身定位為“跨年新搭子”。在銀杏湖這個(gè)集自然風(fēng)光與節(jié)慶歡樂(lè)于一體的目的地，康師傅通過(guò)設(shè)置主題鮮明的互動(dòng)區(qū)域，將一碗熱氣騰騰的方便面，升華為陪伴消費(fèi)者迎接新年第一時(shí)刻的溫暖符號(hào)。這種場(chǎng)景化的深度植入，有效傳遞了品牌“溫暖、陪伴、美味”的核心價(jià)值，在歡樂(lè)氛圍中自然建立了消費(fèi)者與品牌之間的情感共鳴。

三大福氣館，解鎖多維跨年體驗(yàn)，滿足多元化跨年味蕾

康師傅深刻理解跨年場(chǎng)景中情感釋放與社交分享的雙重需求，以三大產(chǎn)品為核心，構(gòu)建了三個(gè)主題鮮明、體驗(yàn)各異的“福氣能量場(chǎng)”，讓“新年康是福”的品牌祝福觸手可及：

紅燒牛肉面館 · 綠馬奔奔“新年抓馬劇場(chǎng)”：國(guó)民經(jīng)典紅燒牛肉面與甘肅博物館文創(chuàng)IP “綠馬奔奔” 驚喜聯(lián)動(dòng)。場(chǎng)館以“抓馬劇場(chǎng)”為概念，設(shè)置趣味十足的 “抓馬名場(chǎng)面” 互動(dòng)游戲，將“綠馬”的靈動(dòng)祥瑞與產(chǎn)品的經(jīng)典地位巧妙結(jié)合。游客在參與中不僅收獲歡樂(lè)，更感受到經(jīng)典文化IP煥發(fā)的新潮生命力，寓意新年鴻運(yùn)奔騰。

番茄雞蛋牛肉面館 · 小熊蟲“番茄露營(yíng)地”：主打酸甜活力的番茄雞蛋牛肉面，攜手潮玩IP “小熊蟲”，共同打造了一座元?dú)鉂M滿的 “番茄露營(yíng)地”。這里色彩明快，氛圍輕松，是年輕游客與家庭客群的打卡圣地。小熊蟲的萌趣形象與產(chǎn)品的青春特質(zhì)相得益彰，象征著新的一年“番”倍快樂(lè)、無(wú)憂無(wú)慮，精準(zhǔn)觸達(dá)熱愛社交分享的年輕圈層。

老母雞湯面館 · 新年能量館：以“6小時(shí)細(xì)熬慢燉”的匠心為底蘊(yùn)，老母雞湯面化身 “新年能量充電站”。場(chǎng)館主打溫暖、治愈的格調(diào)，為游客在寒夜與歡鬧中提供一處?kù)o享溫暖的品質(zhì)空間。在這里，一碗熱湯面不僅是美食，更是汲取新年初始能量的儀式，傳遞出“暖心暖胃，福氣滿滿”的誠(chéng)摯祝福，深受追求品質(zhì)與情感共鳴的消費(fèi)者青睞。

三大場(chǎng)館以 “經(jīng)典奇趣”、“青春萌趣”、“溫暖治愈” 為情感主線，通過(guò)IP賦能與場(chǎng)景創(chuàng)新，將產(chǎn)品特質(zhì)轉(zhuǎn)化為立體化的線下體驗(yàn)，成功串聯(lián)起從文化共鳴到社交娛樂(lè)的全維度跨年需求。

“可逛可玩可分享”，三大品牌館沉浸式互動(dòng)引爆現(xiàn)場(chǎng)熱度

“新年康是福”不僅是口號(hào)，更是貫穿活動(dòng)全程的互動(dòng)紐帶。康師傅通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，讓福氣流動(dòng)起來(lái)：

“開年好運(yùn)”專屬抽獎(jiǎng)：游客通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品融合了黃金生肖手鏈、拍立得相機(jī)、康師傅御品盛宴禮盒、暖心圍巾手套等，吸引力十足，持續(xù)聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣。

“美味巡游”互動(dòng)派對(duì)：由康寶寶及三款明星產(chǎn)品等組成的巡游天團(tuán)，與游客進(jìn)行趣味互動(dòng)、動(dòng)態(tài)串聯(lián)起整個(gè)活動(dòng)區(qū)域，不斷制造歡樂(lè)焦點(diǎn)，增強(qiáng)品牌親和力。

打卡“開年頭條報(bào)”：結(jié)合跨年元素與產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)的創(chuàng)意報(bào)紙機(jī)，吸引大量游客駐足拍照，并通過(guò)社交媒體自發(fā)傳播，極大擴(kuò)展了活動(dòng)的線上聲量。

共鑒花火音樂(lè)節(jié)，定格品牌高光時(shí)刻

跨年當(dāng)晚的重頭戲——銀杏湖花火音樂(lè)節(jié)，將活動(dòng)推向最高潮。璀璨煙花映照夜空，動(dòng)人音樂(lè)回蕩湖畔。康師傅巧妙融入這一極致浪漫的場(chǎng)景，許多游客手捧一碗熱氣騰騰的康師傅方便面，與親友共同欣賞這場(chǎng)視聽盛宴。這一刻，美食、美景、美好心情交織，康師傅不僅滿足了游客的生理需求，更深度參與了他們情感記憶中難以磨滅的跨年高光時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值在消費(fèi)者心智中的升華。

此次康師傅與南京銀杏湖的跨年合作，是一次成功的節(jié)慶營(yíng)銷典范。它超越了傳統(tǒng)促銷，通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景切入、清晰的產(chǎn)品矩陣、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)以及與重大節(jié)慶活動(dòng)的深度捆綁，將品牌完美融入消費(fèi)者的歡樂(lè)旅程。這不僅是一次成功的銷量助推，更是一次深刻的品牌形象塑造，讓“康師傅”成為這個(gè)跨年夜溫暖、歡樂(lè)與美味并存的重要注腳，為未來(lái)的市場(chǎng)深耕奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者情感基礎(chǔ)。