當(dāng)群像站上C位：綜藝正在發(fā)生的變化

如果讓你回憶一下今年的綜藝名場(chǎng)面，你會(huì)想起什么？

是外星從唱跳金曲“傳統(tǒng)的五子棋好無趣好無聊”；是小帕站在《脫口秀和ta的朋友們2》舞臺(tái)上的“地獄笑話”；還是范丞丞的“拔絲雞翅”？

這一年，綜藝市場(chǎng)依舊格外熱鬧。

綜N代仍然強(qiáng)勢(shì)，“次世代”綜N代也不遑多讓；喜綜繼續(xù)擔(dān)綱大眾議題扛把子，旅綜玩出了新花樣；老IP扎堆回歸，原創(chuàng)新IP的內(nèi)容宇宙也在生根發(fā)芽。與此同時(shí)，Drama沖突不再是敘事核心，隨心隨性的集體社交成為爆款標(biāo)配基因，“一人綜藝”和唯流量論的破局之法漸漸顯露局限性。

內(nèi)容的變化對(duì)應(yīng)著需求的變化和認(rèn)知的變化。數(shù)據(jù)體現(xiàn)出的一個(gè)核心信息是，綜藝行業(yè)正在被健康的群像關(guān)系所重構(gòu)。

12月21日，當(dāng)王安宇帶著出發(fā)團(tuán)全員的“老鼠干”，在星光大賞上領(lǐng)下“年度綜藝”大獎(jiǎng)時(shí)，一個(gè)關(guān)乎行業(yè)的新故事，正在書寫。

2025年的綜藝市場(chǎng)，是內(nèi)容從共鳴、共情走到共腦、共享的身份轉(zhuǎn)移。它既是觀眾的陪伴者，也成為了觀眾“享受生活”的靈感來源，映照著大眾關(guān)乎生活最熱烈美好的愿望和想象，連接著生活中哪怕微小之物的感動(dòng)。

綜藝，正在成為觀眾們的新日常。

而一個(gè)人可能走得快，一群人才能陪觀眾真正把生活過好。

“綜藝咖”洗牌期來臨

十多年前，中國綜藝迎來了第一次爆發(fā)期。彼時(shí)，以《奔跑吧！兄弟》《極限挑戰(zhàn)》為代表的一系列真人秀，在“快樂家族”長(zhǎng)期屹立的行業(yè)里，靠新群像殺出了重圍。

《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》海報(bào)（圖源：豆瓣）

隨后，流量時(shí)代襲來，認(rèn)知被熱度異化，在泡沫里造神成了暗默的規(guī)則，數(shù)據(jù)倒逼部分行業(yè)人將唯流量論視作捷徑，內(nèi)容制作開始以這一批“綜藝咖”進(jìn)行自循環(huán)，進(jìn)而形成了“靠卡司為節(jié)目兜底”的固化思維，在藝人上投入絕對(duì)成本，甚至一定程度成為彼時(shí)國產(chǎn)綜藝區(qū)別于他國的行業(yè)弊病。

行業(yè)需要改變嗎？

在兩年前，行業(yè)人就給出了肯定的回答。

過去的兩年里，綜藝似乎正在進(jìn)行一場(chǎng)史無前例的探索革命。一邊，創(chuàng)作端大力尋找原創(chuàng)的切口，意圖塑造獨(dú)屬于中國綜藝的IP宇宙；另一邊，“吃素”成為選人風(fēng)向，唯流量的固有思維已經(jīng)被“挑戰(zhàn)”。

到了2025年，從數(shù)據(jù)層面來看，破局之法似乎已經(jīng)表現(xiàn)為了最為顯性的特征——從找紅人到找對(duì)人。

橫空出世的“綜藝新秀”們就是最好的印證。

前有《地球超新鮮》里，五旬老人李乃文勇闖綜藝，從陳赫、劉宇寧“虎口奪話筒”在抖音獲得超百萬點(diǎn)贊。辛云來在《五十公里桃花塢5》秀“初拿駕照式”車技，讓觀眾患上“看到來子就會(huì)笑”的病。

后有王安宇、黃景瑜在《現(xiàn)在就出發(fā)3》當(dāng)游戲燈塔，遭“港版將軍”陳偉霆神級(jí)吐槽，“三人成虎”頻頻出圈。節(jié)目也創(chuàng)造多條視頻獲贊100W+，同樣進(jìn)入抖音綜藝百萬爆款俱樂部。

綜藝新秀的出現(xiàn)其實(shí)并不容易，畢竟過往綜藝團(tuán)隊(duì)和藝人在執(zhí)行、溝通上出現(xiàn)的問題局限了雙方的信任感，且很多人都不是很清楚如何在一個(gè)相對(duì)陌生的環(huán)境里打開自己 。《地球超新鮮》《現(xiàn)在就出發(fā)》的導(dǎo)演王海龍?jiān)?jīng)透露，在一次錄制結(jié)束后，王安宇就向?qū)а萁M尋求意見，害怕自己發(fā)言失誤。

但導(dǎo)演組選擇主動(dòng)地鼓勵(lì)，讓他做自己，而這也確實(shí)拉近了團(tuán)隊(duì)的距離，呈現(xiàn)了更真實(shí)的關(guān)系。

好的綜藝，不僅能夠治愈觀眾，也在治愈嘉賓。

從更廣域的視角來看，新綜藝人的扎堆出現(xiàn)，也是歷史規(guī)律的印證。經(jīng)過十年的循環(huán)，觀眾對(duì)熟面孔形成了穩(wěn)定預(yù)期，也同時(shí)渴求新的刺激源與表達(dá)方式；渴求和Y世代、Z世代甚至α世代具有相似特征的卡司，補(bǔ)足視角以達(dá)到快樂同頻。

譬如全員00后的時(shí)代少年團(tuán)登上《戰(zhàn)至巔峰4》，帶著Z世代的視角全方位接入綜藝，與電競(jìng)碰撞出了獨(dú)屬于年輕人的熱血火花。

《心動(dòng)的信號(hào)8》聚焦江浙滬多維城市群，展現(xiàn)各行各業(yè)普通青年的鮮活形象和多元情感態(tài)度，共同為觀眾提供了一份青年情感觀察圖鑒，好的愛情是遇見對(duì)的人后看見“本身就更好的自己”。

其實(shí)，綜藝新人的迭代，是內(nèi)容體系對(duì)代際變化的主動(dòng)回應(yīng)。它印證著行業(yè)靠近觀眾、融入觀眾的主動(dòng)性，和渴求變革、追求正循環(huán)的決心。

與此同時(shí)，新世代年輕人集體情感和多元內(nèi)心訴求的持續(xù)釋放，以及對(duì)內(nèi)容的投射與情緒回饋，也讓綜藝的敘事重心不斷位移，越漸從“個(gè)人高光”轉(zhuǎn)向“群像成立”。

群像為爆款兜底？

回顧這一年的綜藝市場(chǎng)，也不難看到，足以稱得上爆款的節(jié)目越來越多，且各有各的精妙。

3萬人在豆瓣為《開始推理吧3》打出8.6的高分，《戰(zhàn)至巔峰4》總決賽直播當(dāng)日，#戰(zhàn)至巔峰4最熱血的一集#等節(jié)目相關(guān)話題進(jìn)入微博熱搜榜單前列，節(jié)目微博指數(shù)接近1億。

《喜人奇妙夜2》神梗“技能五子棋” 席卷全網(wǎng)，抖音播放量25億+，投稿量20.1w+，全網(wǎng)撬動(dòng)150+位藝人接梗、翻拍；《脫口秀和ta的朋友們2》抖音熱榜熱搜610個(gè)，官方10w+爆款視頻125條；演員小帕、步驚云、徐志勝、小雪等連續(xù)多天微信指數(shù)破億，小帕微信指數(shù)更沖高2.79億。

《地球超新鮮》刷新近三年站內(nèi)互動(dòng)量最快破1億的紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)大眾游戲類賽道新綜多項(xiàng)突破；而《現(xiàn)在就出發(fā)3》更是憑借27940，創(chuàng)下站內(nèi)熱度最高綜藝的歷史紀(jì)錄，同時(shí)于各大播映平臺(tái)頻頻霸榜TOP1。

而這些突出重圍的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后，連著一個(gè)核心關(guān)鍵詞——群像。

在這一年的爆款里，我們似乎越來越少看到以往作為數(shù)據(jù)擔(dān)當(dāng)?shù)臎_突敘事，但卻看到了越來越多的“團(tuán)綜”。

過去，提到團(tuán)綜這個(gè)概念，往往是基于“成團(tuán)”這一動(dòng)作，在身份連接之下形成較為舒適“輸出環(huán)境”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)團(tuán)體感。但2025年，綜藝成為一種介質(zhì)，讓越來越多同頻的人得以聚集，進(jìn)而在場(chǎng)域里成就和展現(xiàn)真實(shí)的情感連接。

《令人心動(dòng)的offer7》的主持天團(tuán)，是學(xué)生時(shí)代一同追求夢(mèng)想和未來的熱血縮影，《開始推理吧》的“開推六子”和《毛雪汪》的毛不易&李雪琴&元寶，成了友情舒適區(qū)的情感投射，“毛雪汪之家”直接映射了現(xiàn)代年輕人面臨的孤獨(dú)感和“北漂”群體的情感需求。

“主持天團(tuán)”（圖源：微博@令人心動(dòng)的offer）

以“魔丸”著稱的地球團(tuán)和出發(fā)團(tuán)，主打“年輕人不尊老，老年人不愛幼”，不被代際差異局限，不被輿論所裹挾，不被時(shí)間空間隔閡，在互懟中表達(dá)愛意，甚至成為部分觀眾對(duì)于打破“邊界社交”和治愈“東亞家庭”傷痛的范本。

在剛剛收官的《現(xiàn)在就出發(fā)3》的彈幕里，“就原班人馬，拍到第十季！”的“暴言”呈掃屏式出現(xiàn)。大眾對(duì)于真實(shí)情感、放松互動(dòng)、舒適社交的需求，正在讓節(jié)目被滋養(yǎng)為一種精神象征。

還有《戰(zhàn)至巔峰4》以成長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)與熱血塑造出“四季最強(qiáng)群像敘事”；《半熟戀人4》也在“人生海海，恰逢其愛”間收獲了美好真誠的30+男女群像。

《脫口秀和ta的朋友們2》則以女性群像的全面爆發(fā)，既展現(xiàn)出當(dāng)下女性的多元生活狀態(tài)，也勾勒出脫口秀生態(tài)的煥新圖景；同為喜劇類節(jié)目的《喜人奇妙夜2》，憑借一群喜人集體主義敘事?lián)糁杏^眾內(nèi)心最柔軟的部分，不少觀眾在收官時(shí)動(dòng)容寫下“喜劇萬歲，喜人萬歲，群像萬歲”。

而《一飯封神》直接讓中國大廚團(tuán)完成從綜藝首秀到情緒共振的探索，“封神”了2025年的整個(gè)夏天……

所有這些，也讓越來越多的觀眾意識(shí)到，綜藝的鏡頭并不是刻意的塑造者，而是美好的記錄者——處處是群像，人人可發(fā)光。

當(dāng)內(nèi)容不局限于單點(diǎn)爆破和人設(shè)塑造，而是通過真實(shí)和真誠的互動(dòng)構(gòu)建內(nèi)容，爆款因子的生命周期也就獲得了進(jìn)一步的延長(zhǎng)。

當(dāng)對(duì)的人成為了群像的底座，越來越多非典型的關(guān)系和綜藝笑果，就可能以驚喜的形式出現(xiàn)。

《現(xiàn)在就出發(fā)3》播出前，幾乎沒人能想象到范丞丞和王安宇的“宇子丞說”CP又一次爆火。在第二季中被視作團(tuán)隊(duì)對(duì)角線的兩個(gè)人，在這一季中表現(xiàn)出了意料之外的默契和互動(dòng)，隨著節(jié)目一次次更新讓越來越多人直呼“真香”。

范丞丞、王安宇默契秒跟（圖源：截自《現(xiàn)在就出發(fā)3》）

在群像中，當(dāng)嘉賓不被強(qiáng)行推到輸出位，而是被允許站在最舒服的位置里時(shí)，綜藝的景觀屬性和設(shè)置感得到了極大的降低，也就更容易出現(xiàn)真實(shí)的關(guān)系和情緒流動(dòng)，構(gòu)建更真實(shí)、更有感染力、更有共鳴的群像。

這也就意味著，綜藝中的社交關(guān)系作為觀眾尋找精神代償?shù)妮d體，有了更多的可能性和接觸面，能夠和觀眾產(chǎn)生更為深度的連接。

正如《喜人奇妙夜2》的決賽夜，八仙子團(tuán)長(zhǎng)土豆說出那句“屏幕前生活里，所有沒有拿過名次的諸位，我們?cè)谄椒驳穆飞弦恢焙湍銈兿喟椤保讼勺訄F(tuán)員在臺(tái)下歡呼的那一刻，那些喜人們牽手熬過的大夜，彼此對(duì)視露出的笑、流過淚，都成為羈絆的具象，治愈和陪伴著我們，月月年年不分開。

從“與個(gè)體共情”到“和群像共享生活”

綜藝似乎一直在承接著大眾的情緒需求。

從向往曠野、逃離一線城市，到追求即時(shí)共鳴，到解壓去班味兒，進(jìn)行了一次次的跟進(jìn)。到了2025年，當(dāng)寬泛的訴求回歸冷靜期，觀眾所渴求的復(fù)合型情緒價(jià)值，迫使行業(yè)在內(nèi)容敘事意識(shí)上的巨大轉(zhuǎn)變，不再苛求迎合設(shè)想中的垂類用戶或單純滿足個(gè)體共情，而是通過更穩(wěn)定、更開放的群像結(jié)構(gòu)，與觀眾形成更豐富多元的日常共享與陪伴。

譬如在李維嘉、Papi醬做客《毛雪汪》后，第一批的觀眾通過切片即時(shí)案例，新一輪的維嘉表情包又席卷而來，內(nèi)容和表情包成為年輕人的社交工具，又進(jìn)一步螺旋促進(jìn)了大眾對(duì)節(jié)目的興趣，形成一場(chǎng)“群體記憶+趣緣社交+生活治愈”的多層級(jí)狂歡。

而這也意味著，綜藝群像的外溢，正在從與合家歡或者相對(duì)注意力集中的場(chǎng)景所綁定的局面，進(jìn)化到通過多層級(jí)、復(fù)合的情緒，從而滲透到生活角角落落的高階模型。

同時(shí)，大眾觀看綜藝的時(shí)間和地點(diǎn)，更在多樣性上有了極度飛躍——吃飯的時(shí)候看，通勤的時(shí)候看，摸魚的時(shí)候看，甚至如廁的時(shí)候也看；而觀看平臺(tái)早已不局限在單一視頻平臺(tái)之內(nèi)，很多觀看直接在社交媒體完成了觸達(dá)、感知和情緒確認(rèn)。

這種“綜藝入侵”的本質(zhì)原因是，過去用戶習(xí)慣性地將碎片時(shí)間分給碎片內(nèi)容，下意識(shí)地通過內(nèi)容類型進(jìn)行場(chǎng)域分割，但隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)出現(xiàn)，用戶愿意主動(dòng)地將內(nèi)容進(jìn)行分割，以碎片化的形式填滿生活，包容性地開拓和綜藝更多元的相處模式。

而這種深度和大眾生活場(chǎng)景交融的歷史性進(jìn)化，關(guān)聯(lián)著的是更加真實(shí)且能夠形成交互正向閉環(huán)的聯(lián)系。那些具有多樣性的綜藝，似乎也在一次次的情緒提供中，獲得了更新的身份——生活搭子。

甚至，如今的綜藝，不再依靠一個(gè)人，甚至不再依靠一種內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快樂的傳遞。

《開始推理吧3》推出的《推市解鎖中》《推市萬事屋》等衍生加更內(nèi)容持續(xù)陪伴著觀眾，綜藝外還有赫麗摸金宇合拍視頻、隔空互動(dòng)歡樂繼續(xù)。

《喜人奇妙夜》更是推出了?《喜人夜聊》?、?《不好笑懲罰室》?、?《超前聚會(huì)》?等多個(gè)衍生節(jié)目，全方位陪伴觀眾。

在衍生綜藝?yán)铮踩藗兊腂面持續(xù)出現(xiàn)，舞臺(tái)外鮮活的個(gè)人和群體呈現(xiàn)出演繹之外的“笑果”，甚至那些一閃而過的樂子，也能通過社交平臺(tái)的“營業(yè)”補(bǔ)全視角和“調(diào)侃復(fù)刻”，不管是狼人殺名場(chǎng)面頻出，還全員調(diào)侃“叔嫂”、大跳李飛之歌，都讓綜藝真正全方位地展現(xiàn)喜人宇宙，呈現(xiàn)球體式的群像。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，綜藝甚至不僅是生活搭子，還在全方位陪伴中，潛移默化地培養(yǎng)了精神股東。

而今，去中心化早已突破媒介、地域、空間的局限，甚至解構(gòu)了身份、圈層、時(shí)間的壁壘。這種去中心特質(zhì)，讓群像塑造徹底跳出 “節(jié)目刻意塑造人物” 的單向邏輯，轉(zhuǎn)變?yōu)?“人物互動(dòng)自然生長(zhǎng)出內(nèi)容” 的正向循環(huán)，最終構(gòu)建出真實(shí)可信、有血有肉的綜藝群像。

而這一轉(zhuǎn)變，恰是契合當(dāng)下社會(huì)心境的必然選擇：快節(jié)奏生活里，人們渴望真誠的聯(lián)結(jié)，厭倦刻意的表演，而綜藝?yán)锏恼鎸?shí)群像，正是這份渴求的最佳投射，讓觀眾在他人的相處里，尋得屬于自己的溫暖與力量。

如果說綜藝新人迭代，是行業(yè)為內(nèi)容注入的新鮮血液，是連接新世代觀眾的橋梁；那么群像敘事的崛起，則是行業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的核心破局，是讓綜藝真正扎根大眾生活的根基。

回顧這一年，綜藝在制作邏輯、內(nèi)容形式、情緒捕捉和人才“培養(yǎng)”上都完成了階段性革命，行業(yè)從二次開荒躍進(jìn)蓄水期，構(gòu)建了更完善的觀眾視角、行業(yè)認(rèn)知和長(zhǎng)期主義思維。而也正如騰訊綜藝在這一年表現(xiàn)出的“鵝綜一家親”一樣，綜藝行業(yè)似乎已經(jīng)找到了真正走近觀眾、連接觀眾的新解法——綜藝塑造群像，群像成就綜藝。