這個(gè)短劇值得細(xì)品！論于今無量《破籠》的精品化突圍

“他們以父母之愛的名義，把我關(guān)在籠子里，等著交給下一任主人；而我的人生就是一場(chǎng)交易，一場(chǎng)滿足所有人利益的交易。”近期上線的于今無量短劇《破籠》中，女主角宋枕星迎來地獄開局：父親去世，親戚霸占家族資產(chǎn)，被未婚夫設(shè)局拍裸照發(fā)到網(wǎng)上，從小被規(guī)訓(xùn)的她甚至被逼割腕……當(dāng)宋枕星在生死關(guān)頭醒來，發(fā)現(xiàn)自己原來只是某小說的悲催小配角，不甘心的她決心“破籠”。

看起來是個(gè)常規(guī)的大女主爽文，卻讓諸多觀眾格外上頭，在紅果短劇平臺(tái)預(yù)約數(shù)早早破百萬。背后的原因或許有二，首先該劇的制作廠牌是打造過《好一個(gè)乖乖女》的于今無量，其在女性敘事方面已經(jīng)形成了較強(qiáng)的品牌影響力；其次正如許多評(píng)論提到的，這是一個(gè)沒有男性援手、機(jī)械降神，真正靠著女主角自己的智慧和自強(qiáng)，一點(diǎn)點(diǎn)逆天改命的好故事，可謂是一次不喊口號(hào)、不造概念，真正落地的女性覺醒主題表達(dá)，而這成為該劇獲得諸多叫好的生命力所在。

當(dāng)短劇精品化成為行業(yè)共識(shí)，進(jìn)一步深挖主題、與觀眾完成價(jià)值共振，正在成為短劇創(chuàng)作的目標(biāo)。而《破籠》正驗(yàn)證著當(dāng)下市場(chǎng)的這種需求，以于今無量為代表的短劇精品廠牌，已經(jīng)在超越以情緒與節(jié)奏吸引觀眾的行業(yè)前期階段，進(jìn)入屬于短劇的“價(jià)值勝利”時(shí)代。

從產(chǎn)品到作品

短劇精品化再走一步

當(dāng)拿回家族股權(quán)的宋枕星，再次回到宋家時(shí)被陸?yīng)b問及為什么要走側(cè)門，她仿佛順理成章地回答：“因?yàn)榕又荒茏邆?cè)……”此時(shí)，鏡頭定格在那只遲遲未落下的高跟靴上，開啟了一段情緒逐漸推進(jìn)的高燃剪輯：具有呼吸感的手持?jǐn)z影對(duì)準(zhǔn)了宋枕星如夢(mèng)初醒的神情，和陸?yīng)b意味不明的笑。

穿插著堂弟“我才是宋家唯一男丁”的畫外音，宋枕星站在了那扇掛著“大夫第”匾額的中式大門前；伴隨著“若光消亡，我來將暗夜照亮”的OST進(jìn)入高潮，飛越屋脊的航拍對(duì)準(zhǔn)了那個(gè)大搖大擺走進(jìn)庭院的身影，宛如征服這個(gè)陳舊家族的女王。

“大女主駕到！”“反復(fù)看了五遍仍熱血沸騰！”短短一分多鐘的劇情，成功帶動(dòng)了評(píng)論區(qū)狂歡。而這段讓人印象深刻的名場(chǎng)面，也讓人看到《破籠》在創(chuàng)作上的諸多匠心：如此復(fù)雜的鏡頭調(diào)度，在過往的短劇中是極為罕見的，更突破了豎屏的信息量局限，以充沛的內(nèi)在情緒和具有象征意義的高跟靴、門檻等意象，完成了一次女性覺醒的高調(diào)宣言；尤其是一分多鐘里沒有一句臺(tái)詞，女主演余茵只靠表情和肢體就撐起了整段情緒，足可見演員在刻畫角色上下足了功夫。

觀眾能夠感受到劇集背后的用心。比如讓很多原著粉格外滿意的是，大量原著情節(jié)甚至是男女主之間的拉扯臺(tái)詞，都在劇中完成了影視化呈現(xiàn)；而這段“進(jìn)門”戲雖然不見于原著，但加在這里卻堪稱神來之筆，可見主創(chuàng)們對(duì)原著的理解和投入的情感。而這些過往很少從短劇中獲得的體驗(yàn)，正在指向《破籠》在短劇精品化上的再度拓維。

一方面，這些內(nèi)容正在改寫認(rèn)為短劇重情緒、重反轉(zhuǎn)、重戲劇化的刻板印象，在豎屏上也能實(shí)現(xiàn)高水準(zhǔn)、高信息量的鏡頭語言，在情節(jié)之外帶來一種具有審美價(jià)值的“豎屏美學(xué)”；另一方面，以這種“豎屏美學(xué)”完成的視聽敘事不只是服務(wù)于情緒，更是基于女主覺醒過程的有的放矢，是視聽質(zhì)感與價(jià)值表達(dá)的高度結(jié)合，當(dāng)《破籠》用這種傳統(tǒng)影視藝術(shù)的手法完成敘事，短劇的精品化正在走出新的一步。

這會(huì)讓人想到今年短劇行業(yè)的又一關(guān)鍵詞“短向長”，在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營上融合更多長劇的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢?shí)現(xiàn)品質(zhì)突圍和長線傳播。而于今無量在《破籠》上的很多操作都體現(xiàn)了在這一方向上的領(lǐng)跑。比如對(duì)各個(gè)制作環(huán)節(jié)的投入，前文提到的高燃OST正是邀請(qǐng)歌手葉炫清打造的主題曲《破籠》，這一般是長劇才有的配置；又比如延續(xù)《好一個(gè)乖乖女》主創(chuàng)班底，并邀請(qǐng)余茵與張翅二搭，都是長劇領(lǐng)域提升作品確定性的思路。

《破籠》的實(shí)踐證明，短劇的精品化不僅需要視聽層面的升級(jí)，更需要?jiǎng)?chuàng)作理念的革新，而于今無量等頭部廠牌正在成為推動(dòng)這一變革的關(guān)鍵力量，進(jìn)一步助力短劇逐漸完善內(nèi)容價(jià)值，從曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品真正生長為內(nèi)容作品。

“價(jià)值勝利”時(shí)代

以共鳴完成“爽感”升級(jí)

短短幾年來，短劇在市場(chǎng)的催化下正在加速成長。發(fā)展初期的短劇給觀眾留下的還是以情緒、節(jié)奏和爽感為核心賣點(diǎn)的印象，這些缺乏美感和價(jià)值內(nèi)核的作品很難形成長期記憶點(diǎn)；而當(dāng)短劇走入主流視野，吸引了更多圈層的受眾，后者對(duì)劇情邏輯、視聽質(zhì)感與價(jià)值表達(dá)的要求不斷提高，成為短劇精品化的市場(chǎng)動(dòng)因。如今，《破籠》這樣一部注重故事內(nèi)核與價(jià)值觀傳遞的作品出現(xiàn)，或可視為精品化邁入新階段的代表，即短劇正在開啟“價(jià)值勝利”時(shí)代，以更深層、更持久的“爽感”實(shí)現(xiàn)與觀眾的共振。

其中，宋枕星的塑造寄托了作品傳遞女性覺醒意識(shí)的“戲核”，也是點(diǎn)題劇名“破籠”的關(guān)鍵。一步步走出獨(dú)立自強(qiáng)的大女主之路，期間宋枕星完成了三重“破籠”——原生家庭、社會(huì)規(guī)則和情愛陷阱，而這個(gè)過程中她所有的武器就是自己的智慧與堅(jiān)強(qiáng)。面對(duì)以她是女性為由要侵占遺產(chǎn)的親戚，她巧妙完成離間和分化，更爭(zhēng)取到了同為女性的大姑與母親的支持；面對(duì)裸照事件后周圍異樣的眼神，她不但可以挺直腰桿走進(jìn)公司，也會(huì)用沒日沒夜的“補(bǔ)課”完成對(duì)公司業(yè)務(wù)的掌控；而最后，她要面對(duì)的是陸?yīng)b給出的“更輕松”的活法，并發(fā)出“我也寧愿撞得頭破血流，死在外面”的堅(jiān)定宣言。

或許能讓許多觀眾共情的點(diǎn)，一是宋枕星所面對(duì)的困境是具有代表性的，其經(jīng)歷甚至有某種寓言性質(zhì)，無論是父親“一定要柔順謙卑，長大以后才會(huì)被丈夫喜歡”的規(guī)訓(xùn)，還是女性在某些時(shí)刻會(huì)面對(duì)的眼光和質(zhì)疑，再到以愛情為名、把女性局限于家庭的隱形束縛，都在指向真實(shí)的女性生存課題，而宋枕星的“破籠”之路會(huì)帶來一些激勵(lì)和思考；二是劇集表達(dá)的價(jià)值觀是超越性別的，比如對(duì)他者人格的尊重，宋枕星會(huì)告訴陸?yīng)b“你未來還有很長的路要走，你不該成為我的附庸”，這樣的價(jià)值表達(dá)可以收獲不只是女性的認(rèn)同。

值得一提的是，不只是宋枕星，《破籠》所刻畫的女性成長群像，也進(jìn)一步傳遞著向上的精神能量，更對(duì)女性表現(xiàn)出極大的溫柔和友好：職場(chǎng)小透明寧彤本以為“會(huì)爛在這個(gè)城市里”，但宋枕星表現(xiàn)出的堅(jiān)韌以及對(duì)她的看重，會(huì)鼓勵(lì)她認(rèn)為自己“又能發(fā)芽了”；被父親規(guī)訓(xùn)了一生的母親，在意識(shí)到從未被愛也從未擁有自己的人生之后，開始重拾曾經(jīng)的理想。在這些群像里，觀眾也會(huì)看到屬于自己的向往——掌控人生，活出自己的精彩。基于性別敘事卻超越性別的價(jià)值傳遞，正在以深度共鳴實(shí)現(xiàn)觀眾的“爽感”升級(jí)。

在這背后，于今無量正在打開短劇的更多可能性。當(dāng)《破籠》以價(jià)值表達(dá)獲得觀眾的共情與認(rèn)同，短劇就不再是“一時(shí)爽”的快消品，而成為具有更長期記憶和更深度“爽感”的內(nèi)容陪伴，這正是“價(jià)值勝利”時(shí)代短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。年輕的短劇產(chǎn)業(yè)，或?qū)⒂纱诉M(jìn)入新的發(fā)展空間。

女性精品短劇廠牌

于今無量的向上之路

今年初，《好一個(gè)乖乖女》成為助推全短劇行業(yè)破圈之作，不但在紅果短劇拿下分賬破千萬，也讓男主演柯淳成為具有大眾認(rèn)知度的行業(yè)代表。當(dāng)許多人感慨于該劇在女頻敘事上的高完成度，背后的制片方于今無量，實(shí)則只是個(gè)剛剛兩歲多的年輕廠牌。

早在2022年底廠牌成立的時(shí)候，市面上還是以男頻短劇為主，而于今無量班底的第一部爆款短劇就是女頻作品《厲總，夫人她罪不至死》，并從此開始成為女頻爆款短劇的代名詞；成立到如今不到三年的時(shí)間，于今無量打造了60多部爆款短劇，總產(chǎn)量200多部。

如今，其在女頻深耕的經(jīng)驗(yàn)，正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的認(rèn)知，以及精品化策略的不斷拓維。回溯今年以來于今無量的創(chuàng)作軌跡，從年初《好一個(gè)乖乖女》的熱播，到如今《破籠》的進(jìn)一步創(chuàng)新，不難發(fā)現(xiàn)其持續(xù)聚焦女性成長主題，堅(jiān)持傳遞積極正能量的核心價(jià)值觀。這種穩(wěn)定的價(jià)值表達(dá)，已成為于今無量最鮮明的品牌印記和高辨識(shí)度。

在微短劇行業(yè)企業(yè)數(shù)量突破10萬家、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，這種清晰的品牌定位極具價(jià)值，不僅為觀眾提供了明確的選擇依據(jù)，更為行業(yè)注入了發(fā)展的確定性。

從行業(yè)層面，此前的精品化探索多集中在視聽層面的升級(jí)，試圖通過提升畫面質(zhì)感、提升制作體量等方式改善觀劇體驗(yàn)。但隨著市場(chǎng)需求的升級(jí)，觀眾對(duì)內(nèi)容價(jià)值的要求越來越高，單純的視聽升級(jí)已無法滿足市場(chǎng)期待。于今無量選擇以“價(jià)值”為突破口，通過深耕女性成長主題，傳遞積極向上的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容層面的創(chuàng)新突破，改寫了現(xiàn)有精品短劇的創(chuàng)作格局。

在運(yùn)營層面，于今無量打造具有強(qiáng)烈記憶點(diǎn)的“女性向上”內(nèi)容廠牌，通過優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)輸出，積累了穩(wěn)定的用戶群體，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期用戶資產(chǎn)，這種“內(nèi)容+品牌”的發(fā)展模式，為行業(yè)提供了可借鑒的范本，也讓短劇的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值得到了同步提升。

于今無量的創(chuàng)作之路，更彰顯著一家內(nèi)容廠牌對(duì)行業(yè)與觀眾的責(zé)任感，始終堅(jiān)守創(chuàng)作初心，不做“行活”、不迎合低俗趣味，而是沉下心打磨內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)作品回饋觀眾、滋養(yǎng)市場(chǎng)，為行業(yè)做加法而非消耗。這種堅(jiān)守，不僅讓其收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可與觀眾的喜愛，更為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了正能量。在短劇邁向精品化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大眾需要更多像于今無量這樣的廠牌，更多像《破籠》這樣的優(yōu)質(zhì)作品。