劉月好：三維發(fā)力 快速提升企業(yè)品牌影響力

近日，全球品牌網(wǎng)總編輯、京津冀融媒體中心主任劉月好結(jié)合多年品牌傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗，圍繞策略定位、渠道整合、內(nèi)容創(chuàng)新三大核心維度，分享企業(yè)品牌影響力快速提升的實操路徑。作為榮獲2025品牌年度風(fēng)云人物的行業(yè)專家，劉月好的分享兼具理論高度與落地價值，為企業(yè)從業(yè)者、品牌負(fù)責(zé)人及媒體從業(yè)者提供了清晰指引。

精準(zhǔn)策略定位：筑牢品牌傳播根基

劉月好強調(diào)，品牌影響力提升的核心前提是精準(zhǔn)定位，避免“盲目跟風(fēng)”。他提出“三維定位法”：一是提煉核心價值，從產(chǎn)品功能、情感體驗、社會責(zé)任三個維度挖掘品牌獨特性，如某傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在其指導(dǎo)下，從“產(chǎn)品制造商”轉(zhuǎn)型為“高端定制解決方案服務(wù)商”，實現(xiàn)差異化突圍；二是深化受眾畫像，通過用戶訪談、數(shù)據(jù)調(diào)研區(qū)分不同群體需求，讓傳播更具針對性；三是綁定價值共識，將ESG實踐、誠信經(jīng)營等融入品牌理念，85%的消費者更傾向于選擇聲譽良好的品牌，這也是品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵。

全域渠道整合：構(gòu)建高效傳播網(wǎng)絡(luò)

“單一渠道難以形成傳播合力，全域整合才是快速破圈的關(guān)鍵。”劉月好結(jié)合融媒體實踐經(jīng)驗指出，企業(yè)需搭建“線上+線下+跨界”的全域傳播矩陣。線上聚焦短視頻平臺的場景化種草、圖文平臺的深度解析、私域社群的精準(zhǔn)觸達，如某時尚品牌通過他策劃的全民參與式社交話題活動，短時間內(nèi)實現(xiàn)高曝光；線下依托行業(yè)展會、快閃店等場景增強體驗感，聯(lián)動區(qū)域媒體擴大本地影響力；跨界通過異業(yè)互補合作實現(xiàn)資源共享，像健身品牌與輕食品牌的聯(lián)合推廣，有效拓寬受眾邊界。他特別提醒，渠道選擇需計算ROI，集中資源投向高轉(zhuǎn)化渠道。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新：激活品牌傳播活力

內(nèi)容是品牌與用戶對話的核心載體。劉月好提出“內(nèi)容黃金三角”原則：價值感、傳播性、場景化。價值感即解決用戶真實痛點，如“3個職場效率技巧”類內(nèi)容可自然植入產(chǎn)品；傳播性需融入情感共鳴，避免硬廣式輸出；場景化則要結(jié)合用戶生活場景設(shè)計內(nèi)容，如母嬰品牌針對“職場媽媽”推出便捷育兒指南。同時，他強調(diào)內(nèi)容形式需多元化，借鑒“全息傳播”理念，打造文字、短視頻、海報、直播等多形態(tài)產(chǎn)品，并鼓勵UGC內(nèi)容創(chuàng)作，通過用戶分享增強品牌可信度。

劉月好以某小眾特色產(chǎn)品品牌為例，其通過“精準(zhǔn)定位文化內(nèi)涵+全域渠道聯(lián)動+場景化內(nèi)容輸出”的組合策略，短期內(nèi)實現(xiàn)品牌知名度與市場份額雙提升。他總結(jié)，品牌影響力提升并非“流量游戲”，而是策略、渠道、內(nèi)容的協(xié)同發(fā)力，需以用戶為中心，在精準(zhǔn)定位基礎(chǔ)上，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高效渠道建立深度連接。未來，隨著融媒體技術(shù)發(fā)展，品牌傳播將更注重精準(zhǔn)化、互動化，企業(yè)需持續(xù)迭代傳播思維，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。