“非景區(qū)旅游”漸成主流，游客不需要景區(qū)了嗎？

過去，景區(qū)在大眾旅游中占據(jù)絕對(duì)C位，提起旅游，大家第一時(shí)間想到的就是去景區(qū)。然而，如今的旅游中，景區(qū)的重要性似乎正經(jīng)歷顯著下滑。

博物館、網(wǎng)紅步行街、美食街區(qū)等免費(fèi)開放的公共空間，逐漸成為游客青睞的休閑目的地；野外徒步、登山、公園露營、自駕觀光等戶外活動(dòng)，為人們提供了深度親近自然的途徑。甚至如胖東來一般的大型商超，亦憑借獨(dú)特的服務(wù)與文化氛圍，躋身旅游打卡地標(biāo)。

胖東來天使城店

在“非景區(qū)化”旅游浪潮的沖擊之下，傳統(tǒng)景區(qū)該何去何從？文旅從業(yè)者又該如何調(diào)整步伐，繼續(xù)留在牌桌之上？

景區(qū)吸引力下降是趨勢(shì)

不可否認(rèn)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)理念升級(jí)，傳統(tǒng)景區(qū)在整體旅游業(yè)中的權(quán)重正在下降。以自然風(fēng)光、歷史古跡、人文景觀及主題樂園為代表的景區(qū)模式，在休閑選擇日趨多元的今天，逐漸被各類“新文旅”“新休閑”項(xiàng)目分流了客流與關(guān)注。

究其原因，新興文旅形態(tài)具備內(nèi)容更新快、互動(dòng)性強(qiáng)、易于傳播等“網(wǎng)紅基因”。從胖東來的“爆改”出圈，到貴州“村超”的全民狂歡，再到大連熊洞街的機(jī)械巨獸IP，這些案例不斷刷新公眾對(duì)旅游體驗(yàn)的想象。它們往往根植于大眾深層需求的釋放，例如文化認(rèn)同、自然療愈、興趣社交等，所提供的沉浸式、個(gè)性化體驗(yàn)，是許多傳統(tǒng)景區(qū)難以迅速跟進(jìn)的。

大連熊洞街

與此同時(shí)，演唱會(huì)、體育競(jìng)賽、動(dòng)漫展等“事件型旅游”的興起，進(jìn)一步模糊了旅游與生活?yuàn)蕵返倪吔纭Ｓ慰筒辉僦粸榱丝达L(fēng)景而出發(fā)，更可能為一場(chǎng)音樂節(jié)、一次馬拉松、甚至一個(gè)特色市集專程前往某地。這種以主題化、興趣化為導(dǎo)向的出行動(dòng)機(jī)，與傳統(tǒng)景區(qū)所提供的標(biāo)準(zhǔn)化觀光產(chǎn)品之間，存在明顯的體驗(yàn)代差。

從國際經(jīng)驗(yàn)來看，景區(qū)重要性相對(duì)下降是旅游市場(chǎng)成熟過程中的普遍現(xiàn)象。歐美日等發(fā)達(dá)國家亦經(jīng)歷過從“景區(qū)為王”到“體驗(yàn)多元”的轉(zhuǎn)型階段。旅游不再只是“看景點(diǎn)”，而逐步融入生活方式，成為個(gè)體實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、建立社交連接的重要途徑。

傳統(tǒng)景區(qū)不可替代的價(jià)值

然而，景區(qū)吸引力的相對(duì)下降，絕不意味著其將被取代或邊緣化。事實(shí)上，中國文旅市場(chǎng)總體規(guī)模仍在持續(xù)增長，傳統(tǒng)景區(qū)作為“基本盤”，依然具備深厚的資源底蘊(yùn)與品牌效應(yīng)。那些優(yōu)質(zhì)的自然山水、人文古跡與主題樂園，凝結(jié)著不可復(fù)制的文化精華與美學(xué)價(jià)值，其所提供的宏大敘事、歷史厚度與系統(tǒng)性歡樂體驗(yàn)，是碎片化、快節(jié)奏的新文旅形態(tài)難以比擬的。

西湖

傳統(tǒng)景區(qū)就好比經(jīng)久不衰的影視經(jīng)典，而新文旅項(xiàng)目是時(shí)下流行的短視頻。后者以其短平快、強(qiáng)互動(dòng)、高個(gè)性化的特點(diǎn)迅速占據(jù)用戶時(shí)間。但短視頻提供的多為瞬時(shí)刺激，缺乏深度、內(nèi)涵與長久回味的余地。而經(jīng)典影視作品所承載的情感深度、藝術(shù)價(jià)值與文化意義，始終在人們心中占據(jù)不可動(dòng)搖的地位。

更重要的是，傳統(tǒng)文旅與新興業(yè)態(tài)之間并非“此消彼長”的替代關(guān)系，而是互補(bǔ)、共生的關(guān)系。大眾文旅消費(fèi)頻次的整體提升，既來自景區(qū)觀光的穩(wěn)定輸出，也源于新形態(tài)休閑的刺激拉動(dòng)。后者正在幫助培養(yǎng)人們高頻次、短周期、多場(chǎng)景的文旅消費(fèi)習(xí)慣，為整個(gè)行業(yè)注入新活力。

文旅企業(yè)需轉(zhuǎn)型與融合

面對(duì)“非景區(qū)旅游”的興起，傳統(tǒng)文旅也在融合新思路、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)自我迭代與轉(zhuǎn)型升級(jí)。

許多傳統(tǒng)景區(qū)已開始積極引入微演藝、景區(qū)NPC、沉浸式劇本游、主題節(jié)慶等互動(dòng)內(nèi)容（往期回顧：微演藝，正在重塑中國旅游景區(qū)）。這類活動(dòng)不僅提升游客的參與感與體驗(yàn)深度，也具備持續(xù)迭代、快速響應(yīng)市場(chǎng)熱點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，使景區(qū)從單純觀光體驗(yàn)變成多元化、主題化的綜合休閑旅游勝地。

歡樂谷景區(qū)內(nèi)的微演藝

文旅科技企業(yè)也在為傳統(tǒng)文旅的革新升級(jí)注入力量。例如，大連博濤文化科技集團(tuán)（簡稱“博濤科技”）打造的大連熊洞街、淮北夔牛天街等，將神獸IP與城市文化深度結(jié)合，通過“尖叫美學(xué)”“情感化巨獸”為城市老舊工業(yè)遺存賦以文化和旅游的能量。

淮北夔牛天街

大連熊洞街開業(yè)三年多以來，年游客量達(dá)到160多萬。淮北夔牛天街投入運(yùn)營以來，也人氣持續(xù)火熱，開業(yè)2周客流量達(dá)25萬人次；央視主動(dòng)報(bào)道，全網(wǎng)曝光超1000萬次；周末單日銷售額50萬元，工作日25萬元；首月營收超預(yù)期，直接激活區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)，商業(yè)活力明顯增強(qiáng)。片區(qū)經(jīng)驗(yàn)入選全省城市功能品質(zhì)活力提升典型案例，并獲評(píng)2025年度皖美消費(fèi)皖北區(qū)域十佳場(chǎng)景。

目前，博濤科技正在推進(jìn)的“AI超級(jí)智能體”研發(fā)，將機(jī)械巨獸與人工智能技術(shù)深度融合，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)神獸IP的表情互動(dòng)、語音交流、自主學(xué)習(xí)等智能化升級(jí)。在2025年世界人工智能大會(huì)上展示的“巨神AI超級(jí)智能體”，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)高度仿真的面部表情和自然流暢的人機(jī)對(duì)話。博濤科技正在全國推進(jìn)的“神獸40城計(jì)劃”，并基于深度在地化研究為各地定制獨(dú)特的文旅創(chuàng)新產(chǎn)品。

巨神AI超級(jí)智能體

以博濤科技為代表的文旅科技企業(yè)，正在為各地傳統(tǒng)文旅的革新升級(jí)，注入新興科技與文化創(chuàng)意的動(dòng)力，幫助傳統(tǒng)文旅在新時(shí)代完成轉(zhuǎn)型。

總的來看，“非景區(qū)旅游”的興起，并非預(yù)示著景區(qū)的沒落，而是標(biāo)志著大眾旅游需求正在向更深層、更個(gè)性、更融入生活的方向演進(jìn)。未來的旅游市場(chǎng)，將是一個(gè)傳統(tǒng)文旅與新興業(yè)態(tài)長期并存、相互賦能、融合共生的生態(tài)系統(tǒng)。景區(qū)需要從“資源的擁有者”轉(zhuǎn)型為“體驗(yàn)的策劃者”，將固有優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)、新內(nèi)容、新場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，在保持文化深度與品牌特色的同時(shí)，提升互動(dòng)性、迭代速度與情感連接。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來源｜相關(guān)企業(yè)官方新媒體、攝圖網(wǎng)等